作為一條廣告行業(yè)的老狗
很多初入廣告圈的新人想求安利一些
“廣告人必讀的書單”
我就簡(jiǎn)單匯總一下
網(wǎng)絡(luò)上各種五花八門的書單
精挑細(xì)選10種系列書
以個(gè)人閱讀經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
從各個(gè)方面幫助你了解廣告
也許大家看得懵懵懂懂
但是能大致能了解廣告是什么一回事
排名不分先后，請(qǐng)大家酌情選擇
1、菲利普·科特勒的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系列
代表作：
《營(yíng)銷管理》
書評(píng)
讀完這本書，你應(yīng)該明白其實(shí)廣告與營(yíng)銷是有區(qū)分的，營(yíng)銷是站在企業(yè)的角度看管理，看市場(chǎng)，而廣告偏向于站在消費(fèi)者的角度看溝通。
但是，廣告與營(yíng)銷又是密不可分的，因?yàn)閺V告的目的是銷售。
2、杰克·特勞特的定位系列
代表作：
《定位》、《什么是戰(zhàn)略》、《與眾不同》
書評(píng)
《定位》號(hào)稱是“有史以來對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念”。從根本上洞察目標(biāo)消費(fèi)者心理，建立其在消費(fèi)者心智中獨(dú)特的位置。
找到了自己的位置，才可以做營(yíng)銷管理、品牌管理、整合傳播，定位是第一位的，就像驢牌包包的廣告永遠(yuǎn)不會(huì)跳樓甩賣~
3、奧美人的各種觀點(diǎn)系列
代表作：
《一個(gè)廣告人的自白》
《廣告大師奧格威未公諸于世的選集》
《奧格威談廣告》、《丑小鴨：奧美的創(chuàng)意觀點(diǎn)》
書評(píng)
雖然這些書有為奧美做廣告之嫌。但是，廣告教父的書還是要讀的。這些書包含各界奧美人的創(chuàng)意觀點(diǎn)分享，還很細(xì)致地包羅產(chǎn)品說明書、推銷手冊(cè)、信、電報(bào)、便條等各種文體。
如果你能對(duì)比著看，或許可以總結(jié)出廣告發(fā)展的軌跡，腦洞開得從未如此酸爽。
4、喬治·路易斯藝術(shù)流派系列
代表作：
《蔚藍(lán)詭計(jì)》、《廣告的藝術(shù)》
書評(píng)
他是美國(guó)廣告行業(yè)藝術(shù)派的代表，這兩本書是他的廣告經(jīng)歷和作品集。到目前為止，世界上再也沒有比喬治·路易斯更酷炫的廣告人了。
看看他的這些言論，你便會(huì)贊同我的觀點(diǎn)：廣告是一種有毒的氣體，它能讓你流淚，攪亂你的神經(jīng)系統(tǒng)，再把你弄得神魂顛倒；假如廣告是一門科學(xué)，那我就是個(gè)女人...
5、克勞德·霍普金斯科學(xué)派系列
代表作：
《科學(xué)的廣告+我的廣告生涯》
書評(píng)
他老人家是100年前的廣告人，形容他多牛逼？奧格威是他的“腦殘粉”算不算？
奧格威是這么評(píng)價(jià)霍普金斯：“摒除我那時(shí)代英國(guó)文案人員虛偽、地區(qū)性的假文學(xué)，將所有思緒集中，奠定廣告是為銷售的原則，克勞德·霍普金斯的‘廣告的科學(xué)’，改變了我人生的方向�！�
6、馬爾科姆·格拉德威爾傳播系列
代表作：
《引爆點(diǎn)》
書評(píng)
關(guān)于流行潮的爆發(fā)，書中描述有三條法則： 個(gè)別人物法則 （The Law of the Few)、附著力因素(Stickiness Factor)法則和環(huán)境威力(Power of Context)法則。
參考我們今天說病毒、談炒作似乎有理可據(jù)，這三點(diǎn)的總結(jié)極具價(jià)值。
7、奇普·希思創(chuàng)意腦洞系列
代表作：
《讓創(chuàng)意更有黏性》、《決斷力》
《瞬變:讓改變輕松起來的9個(gè)方法》
書評(píng)
其中《黏性》這本書，將廣告創(chuàng)意的原則歸于一個(gè)單詞“SUCCES”：簡(jiǎn)約=核心+精練Simple；意外，用驚奇吸引注意，用興趣維持注意力Unexpected；以及具體Concrete、可信Credible、情感Emotional、故事Stories。
基本涵蓋當(dāng)前各大廣告公司的創(chuàng)意理念，簡(jiǎn)直就是超級(jí)創(chuàng)意小便貼了！
8、文案汪必啃系列
代表作：
《全球32位頂尖廣告文案的寫作之道 》
《文案發(fā)燒》、《廣告文案訓(xùn)練手冊(cè)》
《孫大偉的異想世界》、《Neil French》
《誠(chéng)品副作用》、《一本全是廣告的書》
《中興百貨廣告作品全集》
書評(píng)
本人身為文案汪，所以著重推薦了文案的書。這些書是各種時(shí)代的廣告頂級(jí)文案大師的作品集合，有經(jīng)典的、文藝的、搞怪的...
或許你認(rèn)為讀了那么多文案，有些甚至于時(shí)代脫軌，根本沒啥卵用，但是任何一本書中只要有一句文案對(duì)你有創(chuàng)意的啟發(fā)，那就OK了。
9、廣告工具書系列
代表作：
《30 天精通 Photoshop CC》
《影視編輯高手premiere pro完全自學(xué)手冊(cè)》
《深入淺出html5編程》
《ulead gif animator入門手冊(cè)》...
書評(píng)
不要問我為何做廣告的為何要學(xué)這些技術(shù)�。�！
當(dāng)你開始正式任職新媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)，你就自然而然的懂我這番推薦了...真的，誰學(xué)誰知道�。�！
10、非廣告專業(yè)系列
代表作：
《強(qiáng)迫癥自助治療》
《如何提高自己的工作效率》
《你為什么加班》、《中國(guó)忍術(shù)》
《慢性胃炎自我調(diào)養(yǎng)》
《腰椎間盤突出癥自我按摩圖解》
《做自己的頸椎醫(yī)生》、《通向心理健康之門》
《抑郁癥防治治小竅門》、《解讀自殺心理》...
書評(píng)
這些書，也許你現(xiàn)在無法理解跟入廣告圈有什么鬼關(guān)系，但是第十系列的非專業(yè)書卻是所有系列書籍中最為重要的...
這是我上一任老板的老板，著名某某某廣告大師退休前在朋友圈分享安利的必讀書單，有種不看不是廣告人之意！
好了，今天的推薦到此為止
再次強(qiáng)調(diào)一下
最后一系列的書真的很重要
最后一系列的書真的很重要
最后一系列的書真的很重要
看完這些書，如果你下定決心
要放棄做人的權(quán)利成為一條廣告狗
那我真心祝你平安,哦~祝你平安
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