艱難的商業(yè)時(shí)代，每個(gè)人都在為自己的生活?yuàn)^斗著。人們不斷地與他人賽跑，與自己賽跑，與時(shí)間賽跑，渴望比別人跑得遠(yuǎn)跑得快。在這場(chǎng)沒(méi)有盡頭的“比賽”中，總有那么一些人走在了大多數(shù)人的前頭，他們有著精明且靈活的頭腦，有著犀利卻又煽動(dòng)人心的語(yǔ)言，他們有著獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方法，他們比其他人更快地獲得名譽(yù)與財(cái)富……我們都見(jiàn)證了他們的成功，但我們卻不一定了解他們一路走來(lái)所經(jīng)歷的艱辛苦難。要知道，成功背后總是飽含著不為人知的辛酸與淚水。沒(méi)有人是天生的營(yíng)銷(xiāo)神人，只有一步一個(gè)腳印獲取的營(yíng)銷(xiāo)本領(lǐng)。他們也不吝于與大家分享他們的歷程、他們的營(yíng)銷(xiāo)思路與方式……
奮斗的途中，大家不妨看看他們的講述，學(xué)學(xué)他們的營(yíng)銷(xiāo)心得，或許可以找到一些新的啟示。萬(wàn)事都不是注定的，我們每天都會(huì)發(fā)生意想不到的事，說(shuō)不定，下一個(gè)人們眼中的“他們”就有你呢？
1、《生命不息、折騰不止》
作者：羅永浩
在中國(guó)，沒(méi)有任何一個(gè)科技公司開(kāi)發(fā)布會(huì)敢賣(mài)門(mén)票，老羅卻笑嘻嘻地走了這條不同尋常的路。他的錘子科技新品發(fā)布會(huì)，近萬(wàn)人的場(chǎng)，分分鐘搶不到票，購(gòu)票系統(tǒng)一度崩潰，盛況堪比一票難求的郭德綱跨年演出。很少有一個(gè)中國(guó)人，能如此獨(dú)特、有品、理想、商戰(zhàn)、勵(lì)志、幽默……簡(jiǎn)直集商業(yè)大片的所有元素于一身：他曾經(jīng)是一名英語(yǔ)老師，結(jié)果講課內(nèi)容以“老羅語(yǔ)錄”的形式風(fēng)靡大江南北；他曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)電影，結(jié)果“星巴克中杯之爭(zhēng)”橋段至今仍被網(wǎng)友津津樂(lè)道；他曾經(jīng)維權(quán)，結(jié)果自己的卡通海報(bào)每年都被各種各樣的“3.15”活動(dòng)拿去當(dāng)做維權(quán)的標(biāo)志；……老羅做的事情并不稀奇，好多人都做過(guò)或者正在做著，但是偏偏只有他可以不遺余力折騰出好大的動(dòng)靜，而且不忘一路上跟大家表演“說(shuō)學(xué)逗唱”。當(dāng)人們說(shuō)到相關(guān)事情的時(shí)候，總情不自禁地提起他，并且滿臉笑意。如果你想弄清楚“老羅怎么就那么牛了”，不妨讀讀這本書(shū)。他在書(shū)里把什么都倒給了你，甚至那些糾結(jié)的心理過(guò)程。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這本書(shū)比那些成功勵(lì)志書(shū)好了一萬(wàn)倍，因?yàn)榫渚涮托母C子，沒(méi)有一句假大空的話。
2、《時(shí)間的朋友2015》
作者：羅振宇
羅振宇跨年演講完整稿本，一本書(shū)看懂個(gè)人崛起的時(shí)代�；ヂ�(lián)網(wǎng)恐懼、創(chuàng)業(yè)、投資、微信、淘寶、妖股、大IP……羅振宇集百位高人之智，攜強(qiáng)大策劃團(tuán)隊(duì)，撥開(kāi)迷霧，看清當(dāng)下和未來(lái)商業(yè)的底牌。羅振宇決定連續(xù)做20年的跨年演講，洞察變化，照亮前路，服務(wù)前行者，是其初衷。2015年12月31日在北京水立方長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)的演講是他的第一次嘗試。我們正在經(jīng)歷一種怎樣的變化？我們?cè)撛鯓永斫膺@些變化？這些變化又催生了哪些我們不熟悉的新物種、新土壤和新平臺(tái)？如果你是一個(gè)機(jī)遇的捕捉者，想要把握變化催生的機(jī)會(huì)，又該做哪些準(zhǔn)備？不提供簡(jiǎn)單的事實(shí)，不做單純的大事件梳理，更不會(huì)有人云亦云的俗知俗見(jiàn)。把時(shí)間的維度引入到觀察視角，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，今天正在發(fā)生的所有事情，都可能預(yù)示著明日的危險(xiǎn)，或者機(jī)遇。
3、《參與感：小米口碑營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)部手冊(cè)》
作者：黎萬(wàn)強(qiáng)
翻開(kāi)本書(shū)，就是翻開(kāi)一個(gè)嶄新的商業(yè)時(shí)代。
當(dāng)小米開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)，數(shù)十萬(wàn)消費(fèi)者熱情地出謀劃策；當(dāng)小米新品上線時(shí)，幾分鐘內(nèi)，數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者涌入網(wǎng)站參與搶購(gòu)，數(shù)億銷(xiāo)售額瞬間完成；當(dāng)小米要推廣產(chǎn)品時(shí)，上千萬(wàn)消費(fèi)者興奮地奔走相告；當(dāng)小米產(chǎn)品售出后，幾千萬(wàn)消費(fèi)者又積極地參與到產(chǎn)品的口碑傳播和每周更新完善之中……
這是中國(guó)商業(yè)史上前所未有的奇觀。消費(fèi)者和品牌從未如此相互貼近，互動(dòng)從未如此廣泛深入。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)者扮演著小米的產(chǎn)品經(jīng)理、測(cè)試工程師、口碑推薦人、夢(mèng)想贊助商等各種角色，他們熱情飽滿地參與到一個(gè)品牌發(fā)展的各個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中。
小米現(xiàn)象的背后，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人類信息組織結(jié)構(gòu)的深層巨變，是小米公司對(duì)這一巨變的敏感覺(jué)察和精確把握。
作為小米聯(lián)合創(chuàng)始人，本書(shū)作者黎萬(wàn)強(qiáng)，真誠(chéng)有趣地向你講述小米公司創(chuàng)業(yè)幾年來(lái)的內(nèi)部故事，從公司創(chuàng)立到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到品牌建設(shè)，從日常運(yùn)營(yíng)到營(yíng)銷(xiāo)推廣，從服務(wù)理念到公司理念，等等等等，通過(guò)一個(gè)個(gè)真實(shí)的小細(xì)節(jié)、小故事，將外界覺(jué)得不可思議的事情，清晰透徹地道出其中的邏輯必然，并慷慨地將其獨(dú)創(chuàng)的“參與感三三法則”和盤(pán)托出。
4、《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》
作者：周鴻祎
在很多方面，周鴻祎都是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的顛覆者。他重新定義了“微創(chuàng)新”，提出從細(xì)微之處著手，通過(guò)聚焦戰(zhàn)略，以持續(xù)的創(chuàng)新，最終改變市場(chǎng)格局、為客戶創(chuàng)造全新價(jià)值。他第一個(gè)提出了互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)安全的理念，也由此讓奇虎360擁有了超過(guò)4億的用戶。
在本中，周鴻祎首次講述了自己的互聯(lián)網(wǎng)觀、產(chǎn)品觀和管理思想，厘清了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的本質(zhì)特征和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新趨勢(shì)，列舉了顛覆式創(chuàng)新在現(xiàn)實(shí)中的實(shí)踐和應(yīng)用。《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》首次解密360的產(chǎn)品秘籍和盈利模式，同時(shí)，針對(duì)目前傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型焦慮，也提出了一套系統(tǒng)解決方案。
5、《史玉柱自述：我的營(yíng)銷(xiāo)心得》
作者：史玉柱
史玉柱迄今為止唯一公開(kāi)著作。
親口講述24年創(chuàng)業(yè)歷程與營(yíng)銷(xiāo)心得。
中國(guó)商業(yè)思想史里程碑之作！
24年跌宕起伏，功成身退，史玉柱向您娓娓道來(lái)，歷經(jīng)時(shí)間沉淀的商業(yè)智慧和人生感悟。
在書(shū)中，史玉柱毫無(wú)保留地回顧了創(chuàng)業(yè)以來(lái)的經(jīng)歷和各階段的思考。全書(shū)沒(méi)有深?yuàn)W的理論，鉛華洗盡、樸實(shí)無(wú)華，往往在輕描淡寫(xiě)之間，一語(yǔ)道破營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)。
關(guān)于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)傳播、廣告投放、團(tuán)隊(duì)管理、創(chuàng)業(yè)投資等，史玉柱都做了獨(dú)特而富有洞見(jiàn)的思考，在啟迪讀者的同時(shí)，也為中國(guó)商界留下了一份彌足珍貴的商業(yè)思想記錄。
隨便翻翻就有收獲，反復(fù)體會(huì)更覺(jué)深刻。
6、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到：生活才是喜劇》
作者：有時(shí)右逝
這是一個(gè)關(guān)于夢(mèng)想、關(guān)于青春的故事……
故事圍繞著一個(gè)叫王大錘的青年展開(kāi)，他的故事經(jīng)歷被叫獸導(dǎo)演看中，加之兩人又是朋友，所以叫獸非常希望以王大錘一連串倒霉的經(jīng)歷來(lái)制作一部電影。
某一天，叫獸電話王大錘和有時(shí)右逝一起吃飯喝酒，在一個(gè)路邊烤串店里，擼著串喝著啤酒，談著高大上的理想……但是王大錘卻覺(jué)得他的人生故事完全不值一提，所以心里對(duì)拍劇這件事并不怎么感冒……
書(shū)中的“王大錘”代表了在社會(huì)和各種壓力下生活的普通群眾，他千奇百怪的經(jīng)歷和那些萬(wàn)萬(wàn)想不到的意外，或許明天就會(huì)發(fā)生在你我的身上。
|
