隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，越來越多的自媒體有了一夜爆紅的機會，可是這些人的爆紅真的只是一夜的時間嗎？而越來越多的人也都肩負起了文案的工作，面對著想法秒變的老板和客戶，“文案狗”們各種絞盡腦汁、徹夜難眠，哭訴“我書讀得少，臣妾做不到啊~”
寫作能力在如今的社會越來越重要，無論是企業(yè)的營銷人員，還是新媒體運營人員，或者只是社群運營人員，文案寫作都是一門需要修煉的功課。
因此今天我們特意為大家來推薦寫文案必讀的這六本書。
01
一個廣告人的自白（紀念版）
大衛(wèi)·奧格威
中信出版社2015.07
一本廣告人必看的書籍，一本我看完之后想極力推薦的書籍。很多時候的經(jīng)典，很多時候的認可，其實就是把自己喜歡的，把自己認為經(jīng)典的書籍變成工具書，然后一遍又一遍的來讀。
這本書從怎樣經(jīng)營廣告公司到爭取客戶，然后再回顧到維系客戶。之后再到指導我們要寫好的廣告，當然還有更多細節(jié)層面的東西。這一系列的內(nèi)容其實都是在告訴我們，如何做出一個更好的廣告，如何做一個優(yōu)秀的廣告人。
《一個廣告人的自白》，全面來劇透做廣告公司的秘訣和做好廣告人的秘訣，強烈推薦。
02
文案訓練手冊
約瑟夫·休格曼
中信出版社2015.05
如何寫出誘惑消費者、鼓勵消費者，并最終能夠使得他們購買產(chǎn)品的文案來，這或許是每個廣告人和營銷人都在思考的，而這本書里都有說到。
從研究市場和產(chǎn)品到創(chuàng)意落筆，然后再到傳播出去，練就精彩文案的那些點滴因素，還有高效的推銷文案需要的技巧和工具，這些內(nèi)容都是需要我們來逐個修煉的。
一般性的知識，特殊的知識，只要是學習廣告的知識，這里都有提到。實踐應(yīng)用，也在倡導，搞清楚這些元素，然后再指導我們寫好一個標題，懂得第一句話的重要性，能夠很好的寫出第一句話，創(chuàng)造出完美的購買環(huán)境，將讀者和用戶更好的代入，在代入的過程中能夠產(chǎn)生共鳴，然后順利銷售出自己的產(chǎn)品。
我們究竟需要推銷什么？是概念，還是產(chǎn)品？那么如何更好的寫出一個文案呢？寫多少，怎么編輯，都在這里。后半部分的案例，使得我們更好的了解到我們在做的事情究竟該如何在真實的場景中使用，又需要注意哪些？
我們手中一支筆的力量究竟有多么強大？這本書告訴你。
03
吸金廣告
德魯·埃里克·惠特曼
江蘇人民出版社 2014.08
廣告重不重要，你說了算不算？怎樣讓廣告更好的發(fā)揮她的作用。說白了，商業(yè)的廣告就是為了賺錢，就是為了能夠說服客戶更愿意掏錢來購買我們的產(chǎn)品。
從原則到秘訣，從秘訣到方法，這本書從分析顧客出發(fā)，揭開購買的秘密，通過消費心理學的原則告訴我們在場景中使得購買者有更好的代入感，在代入感之中引發(fā)共鳴，然后順利賣出自己的產(chǎn)品。
技巧的東西，其實還要多練，但是方法就很重要了。正確合理的方法會使得我們事半功倍的。所以推薦讀者多讀讀，然后用更多的時間來練習這些方法，這樣的廣告作品也才能夠真正的寫出我們產(chǎn)品的那種氣質(zhì)。
04
全球一流文案
阿拉斯泰爾·克朗普頓
中信出版社 2013.10
每個人都有自己的故事，那么如何通過聽別人的故事來做一個有故事的人呢？32位世界尖端廣告人的創(chuàng)意之道，將會在這里一一告訴你。
他們獨特的方法，他們獨到的記憶，那么如何在我們當今的工作和生活中去實踐呢？他們可學習的點，他們經(jīng)典之中的精華，究竟該如何更好的吸收呢？這本書告訴你。
如果說在文案的書籍里面首選兩本推薦的話，那么除了《一個廣告人的自白》之后我會首選這本。
32位文案寫手，32部廣告史，32個創(chuàng)意產(chǎn)品，那么你該如何來吸收呢？推薦閱讀。
05
讓創(chuàng)意更有粘性
丹 希思
中信出版社 2014.01
好的創(chuàng)意怎么來？如何設(shè)計一個更具粘性的創(chuàng)意？從書中其實我們可以知道的是這樣幾個點，但卻也是很重要的幾個點：
簡單精煉核心信息
意外吸引維持注意
具體幫人理解記憶
可信讓人愿意相信
情感使人關(guān)心在乎
故事促人起而行動
對于這六點，你好奇哪個呢？
書中以大量故事再加上案例分析，最后直接形成總結(jié)。清晰的結(jié)構(gòu)和創(chuàng)意發(fā)生粘度的六大原則使得我們能夠更快地吸收到書中的知識。圍繞這個邏輯講清楚，基本上來說也給予了我們一個解決問題的模型，無論是用在文案、寫作和演講方面都是可行。那么不妨仔細閱讀一下這本書。
06
那些讓文案絕望的文案
小馬宋
北京聯(lián)合出版公司 2015.10
一個文案可以拯救一個產(chǎn)品，甚至一個公司；一個文案也可以改變一個人的命運，甚至整個一生。這句話在小馬宋身上得到了完美的詮釋。
80篇甲殼蟲經(jīng)典廣告及文案，8篇《小馬宋文案扯淡錄》，還有7個系列的文案及創(chuàng)作時的想法和思路。這些盡在本書。
很多時候我們看到了一個好的文案，但是卻看不到一個好文案背后的創(chuàng)作思路，那么這本書剛好解決這個問題。
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