移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，一方面給傳統(tǒng)企業(yè)帶來(lái)沖擊，另一方面也帶來(lái)了新的機(jī)遇。微信品牌營(yíng)銷(xiāo)作為日益興起的營(yíng)銷(xiāo)新途徑，能準(zhǔn)確抓住潛在人群，給品牌傳播帶來(lái)了無(wú)限可能。然而，很多人對(duì)于微信品牌營(yíng)銷(xiāo)依然存在著誤區(qū)，不了解微信品牌營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的因果關(guān)系，不懂得高效微信品牌營(yíng)銷(xiāo)的方式方法。
商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，微信品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)是大勢(shì)所趨。因此，本書(shū)作者根據(jù)自己多年的微信營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，提煉了全面的理論知識(shí)，并進(jìn)行了大量的案例分析，為營(yíng)銷(xiāo)人提供參考，幫助解決微信品牌營(yíng)銷(xiāo)中的實(shí)際問(wèn)題。微信作為社交媒體的重要組成部分，其未來(lái)的發(fā)展預(yù)測(cè)也是值得討論的話題。本書(shū)在實(shí)踐層面進(jìn)行總結(jié)的同時(shí)，也站在理論的高度，對(duì)微信品牌營(yíng)銷(xiāo)今后的發(fā)展進(jìn)行了前瞻性的戰(zhàn)略分析。作為**部以微信品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐為著力點(diǎn)的專(zhuān)著，不失為新媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的奠基之作，也必將對(duì)微信品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
本書(shū)簡(jiǎn)介：
告別單純的微信營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)啟品牌營(yíng)銷(xiāo)新紀(jì)元。本書(shū)是一本將微信與品牌結(jié)合到一起的著作，旨在成為微信品牌營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)準(zhǔn)參考書(shū)。書(shū)中不僅提供了長(zhǎng)遠(yuǎn)布局的可行思路，還提供了切實(shí)可落地的實(shí)操方法。
從實(shí)踐的角度出發(fā)：對(duì)實(shí)操過(guò)的微信品牌運(yùn)營(yíng)、朋友圈廣告及品牌運(yùn)營(yíng)案例進(jìn)行深度解析，包括微信軟文撰寫(xiě)的3個(gè)要素及4種表現(xiàn)形式、高效打造品牌的9個(gè)大招、個(gè)人品牌塑造的實(shí)用技巧、9大行業(yè)的實(shí)戰(zhàn)案例等，不僅提供方法論，更提供具備參考價(jià)值的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
從高效的角度出發(fā)：首次揭秘作者自創(chuàng)的“文藝與商業(yè)融合”方法論及品牌營(yíng)銷(xiāo)的“獨(dú)孤九劍”，并結(jié)合文案、言行詳細(xì)介紹了高效塑造品牌不可不知的方法、規(guī)則。
從系統(tǒng)的角度出發(fā)：從微信品牌營(yíng)銷(xiāo)的大環(huán)境、價(jià)值及成敗因素講起，以囊括借助平臺(tái)塑造品牌，借助文字、圖片、視頻及HTML5塑造品牌，借助朋友圈、活動(dòng)、社群塑造品牌為主要內(nèi)容，最后落筆到經(jīng)典品牌實(shí)戰(zhàn)案例。
本書(shū)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)人、微商以及企業(yè)主有著很強(qiáng)的指導(dǎo)性意義，不僅能夠手把手指導(dǎo)微信營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)劃，更注重實(shí)際操作，從而助力品牌傳播！
作者簡(jiǎn)介：
柯樺龍（Kevin） 廈門(mén)三蝌優(yōu)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人，“文藝與商業(yè)融合”、“社會(huì)化立體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”理念倡導(dǎo)者與踐行者，閩南師范大學(xué)《文案訓(xùn)練》課程主講。微信公眾平臺(tái)“柯樺龍”、互聯(lián)網(wǎng)高端付費(fèi)閱讀平臺(tái)《周一解書(shū)》發(fā)起人。
倡導(dǎo)“愛(ài)生活、小文藝，愛(ài)閱讀、略小資，小崇洋、不媚外，一直很努力”的工作與生活方式。
曾為人頭馬、雀實(shí)香、科華恒盛、安盛天平、廈門(mén)大學(xué)、功夫動(dòng)漫、才子男裝、象嶼集團(tuán)、迪拜旅游局等優(yōu)秀品牌與機(jī)構(gòu)提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
目錄：
前言
第1章微信與品牌營(yíng)銷(xiāo)001
1.1為什么是微信品牌營(yíng)銷(xiāo)001
1.1.1降低品牌開(kāi)發(fā)客戶成本001
1.1.2讓你的品牌遍布每個(gè)角落002
1.2微信開(kāi)啟品牌營(yíng)銷(xiāo)的新紀(jì)元003
1.2.1早期營(yíng)銷(xiāo)理念的演進(jìn)003
1.2.2我國(guó)的品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程與案例004
1.2.3微信品牌營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)004
1.2.4微信營(yíng)銷(xiāo)的可能性005
1.3微信的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值007
1.4微信品牌營(yíng)銷(xiāo)—讓品牌說(shuō)話008
1.5微信營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)先考慮品牌感012
1.6銷(xiāo)售乏力與品牌營(yíng)銷(xiāo)的因果015
1.6.1品牌營(yíng)銷(xiāo)是一種投資行為015前言
第1章微信與品牌營(yíng)銷(xiāo)001
1.1為什么是微信品牌營(yíng)銷(xiāo)001
1.1.1降低品牌開(kāi)發(fā)客戶成本001
1.1.2讓你的品牌遍布每個(gè)角落002
1.2微信開(kāi)啟品牌營(yíng)銷(xiāo)的新紀(jì)元003
1.2.1早期營(yíng)銷(xiāo)理念的演進(jìn)003
1.2.2我國(guó)的品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程與案例004
1.2.3微信品牌營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)004
1.2.4微信營(yíng)銷(xiāo)的可能性005
1.3微信的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值007
1.4微信品牌營(yíng)銷(xiāo)—讓品牌說(shuō)話008
1.5微信營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)先考慮品牌感012
1.6銷(xiāo)售乏力與品牌營(yíng)銷(xiāo)的因果015
1.6.1品牌營(yíng)銷(xiāo)是一種投資行為015
1.6.2今天的銷(xiāo)售情況是前期營(yíng)銷(xiāo)累積的結(jié)果016
1.6.3微信品牌營(yíng)銷(xiāo)目的是提高銷(xiāo)售概率018
1.6.4銷(xiāo)售是諸多因素的結(jié)果，品牌本該做得更好019
1.6.5微信營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是營(yíng)銷(xiāo)019
第2章如何高效進(jìn)行微信品牌營(yíng)銷(xiāo)021
2.1文藝與商業(yè)融合021
2.2獨(dú)孤九劍—打造優(yōu)質(zhì)的微信品牌營(yíng)銷(xiāo)021
2.2.1找出品牌的核心特質(zhì)，專(zhuān)屬定制021
2.2.2品牌成功的秘訣在于長(zhǎng)期深耕細(xì)作下的瞬間爆發(fā)029
2.2.3匠心方能獨(dú)具情懷030
2.2.4功夫在詩(shī)外，提升審美品位是品牌進(jìn)行微信營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵034
2.2.5品牌微信功能不是搭載越多越好037
2.2.6微信品牌營(yíng)銷(xiāo)要契合平臺(tái)屬性040
2.2.7熱點(diǎn)來(lái)去匆匆，品牌巧搭順風(fēng)車(chē)043
2.2.8微信品牌營(yíng)銷(xiāo)需善于運(yùn)用推廣渠道047
2.2.9沒(méi)有數(shù)據(jù)分析就沒(méi)有品牌的微信營(yíng)銷(xiāo)053
2.3選擇服務(wù)號(hào)還是訂閱號(hào) 058
2.4善于借助第三方平臺(tái)063
2.6個(gè)人微信品牌營(yíng)銷(xiāo)案例精選071
2.7企業(yè)微信品牌營(yíng)銷(xiāo)案例精選072
2.8微商微信品牌營(yíng)銷(xiāo)案例精選074
2.9朋友圈廣告案例精選075
第3章如何寫(xiě)出瘋狂傳播品牌的文案088
3.1品牌文案三要素088
3.1.1自帶頭條屬性的標(biāo)題089
3.1.2引人入勝的文案主體093
3.1.3核心賣(mài)點(diǎn)是功能而非特色098
3.2品牌文案的展現(xiàn)形式可以生動(dòng)多樣化102
3.2.1文字102
3.2.2圖片103
3.2.3視頻102
3.2.4HTML5102
第4章你的言行就是你的品牌118
4.1個(gè)人如何通過(guò)微信塑造品牌118
4.2微商高層打造個(gè)人品牌的技巧121
4.3個(gè)人微信加粉小技巧122
4.4朋友圈內(nèi)容精選125
4.5朋友圈互動(dòng)話題精選—讓微信走進(jìn)你的世界129
第5章微信品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例分析131
5.1純粹微商：膜幻世界從零到億131
5.1.1微商的疑問(wèn)131
5.1.2微商成長(zhǎng)之路132
5.1.3微信活動(dòng)是吸粉最強(qiáng)利器133
5.1.4成就微商從零到億136
5.2為微商而生，微信營(yíng)銷(xiāo)塑造美諦微商傳奇136
5.2.1如何做成功的微商137
5.2.2完美途徑增加好友138
5.2.3優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品傳播價(jià)值138
5.2.4共同理念獲得好感139
5.3才子男裝話題營(yíng)銷(xiāo)案例140
5.4微信品牌營(yíng)銷(xiāo)助力功夫動(dòng)漫百億夢(mèng)142
5.4.1打造中國(guó)第一動(dòng)漫品牌142
5.4.2打造中國(guó)動(dòng)漫互聯(lián)網(wǎng)第一人144
5.5生產(chǎn)型企業(yè)進(jìn)行微信品牌營(yíng)銷(xiāo)145
5.5.1打造“微信時(shí)裝雜志”146
5.5.2多樣化推廣147
5.5.3微信平臺(tái)建設(shè)148
5.5.4平臺(tái)和品牌雙贏149
5.6雄發(fā)車(chē)行地域性品牌的本地化微信營(yíng)銷(xiāo)150
5.6.1本地化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)151
5.6.2細(xì)致化運(yùn)營(yíng)服務(wù)151
5.6.3巧妙結(jié)合熱點(diǎn)事件153
5.6.4植入互動(dòng)游戲154
5.7養(yǎng)生專(zhuān)家通過(guò)微信助力打造專(zhuān)家形象154
5.8領(lǐng)袖魅力演說(shuō)善用微信聚攏人心157
5.9【周一解書(shū)】基于微信的付費(fèi)閱讀為什么火了159
5.10瘋狂55°杯的經(jīng)驗(yàn)：以誠(chéng)為貴162
5.11近億元打造的Gmall不止是微信商城164
附錄優(yōu)質(zhì)微信公眾號(hào)推薦168
前言柯樺龍（Kevin） 廈門(mén)三蝌優(yōu)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人，“文藝與商業(yè)融合”、“社會(huì)化立體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”理念倡導(dǎo)者與踐行者，閩南師范大學(xué)《文案訓(xùn)練》課程主講。微信公眾平臺(tái)“柯樺龍”、互聯(lián)網(wǎng)高端付費(fèi)閱讀平臺(tái)《周一解書(shū)》發(fā)起人。
倡導(dǎo)“愛(ài)生活、小文藝，愛(ài)閱讀、略小資，小崇洋、不媚外，一直很努力”的工作與生活方式。
曾為人頭馬、雀實(shí)香、科華恒盛、安盛天平、廈門(mén)大學(xué)、功夫動(dòng)漫、才子男裝、象嶼集團(tuán)、迪拜旅游局等優(yōu)秀品牌與機(jī)構(gòu)提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
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