沈佳編著的《體育贊助》特點：第一，脈絡清晰，將關于體育贊助的相關理論進行梳理與總結，力圖使理論脈絡清晰，通俗易懂。第二，操作性強，盡量穿插較多的案例與數(shù)據(jù)，使從事體育贊助的實務工作者有最直接的借鑒與參照。第三，結構嚴謹，在力圖內(nèi)容完整的同時，保證理念的前沿性。本書在撰寫的過程中將體育贊助的起源發(fā)展及對象進行一一詳解，同時專門列出體育贊助營銷創(chuàng)新章節(jié)，將最新的贊助營銷理念介紹給讀者。第四，內(nèi)容豐富，國內(nèi)外理念相結合。鑒于國內(nèi)外在體育方面的合作與交往日益頻繁，且與國外相比中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對滯后，本書引入大量國外案例使讀者可以了解國外贊助運作現(xiàn)狀。
沈佳編著的《體育贊助》以體育贊助為對象，將體育贊助的發(fā)展、類型及其實務運作進行了詳細的梳理及深度剖析。本書共分為11章，第1～3章為體育贊助綜述，包括體育贊助概述、發(fā)展及目標；第4～8章為體育贊助類型，分別就體育賽事贊助、體育聯(lián)盟贊助、職業(yè)體育俱樂部贊助、體育明星贊助、體育場館贊助進行了逐一的分析；第9～11章為體育贊助實務，包括體育贊助營銷創(chuàng)新和體育贊助管理及評估。本書對于體育贊助的發(fā)展、特征和管理進行了較為全面的描述和分析，并引入了大量的最新案例及數(shù)據(jù)，試圖讓讀者在閱讀本書時思路清晰、通俗易懂，并在學習中加深對體育贊助的理解以及實際運作體育贊助的能力。
《體育贊助》的讀者對象為體育產(chǎn)業(yè)管理、體育營銷、體育經(jīng)濟、體育賽事運作等相關專業(yè)的本科生和研究生，體育營銷和體育贊助領域的相關從業(yè)者及對體育贊助感興趣的讀者。
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