本書透視深入人心的成功廣告背后，教你通往創(chuàng)意過程中平易近人的方法，這本全彩色的書為我們提供了高度圖解化的、深入幕后的成功廣告方法，包括各種媒體的廣告-如平面、電視、網(wǎng)絡(luò)、以及游擊廣告等，使學(xué)生能更好地找到創(chuàng)意解決方案。
本書鼓勵學(xué)生突破過去顯而易見的設(shè)計套路，而去尋找自己的大創(chuàng)意。數(shù)十個著名的廣告活動表明了這樣的概念——即語言與畫面關(guān)系、視覺隱喻、相互統(tǒng)一的活動等等。本書中收錄了許多廣為受人尊敬的創(chuàng)意總監(jiān)的訪談，還有許多章節(jié)是闡述了開發(fā)想象創(chuàng)意、文案、以及廣告史。它完美融合了廣告理念與設(shè)計戰(zhàn)略，是初、中級廣告設(shè)計課程的極佳教材，也作為各種視覺傳達課程計劃的核心課程教材。
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