宜家是全球最封閉的企業(yè)，
也是悄無痕跡地影響顧客消費行為的家具帝國。
宜家之王坎普拉德是世界首富和鐵腕強人，
卻裝出一副簡單謙遜，還吝嗇到家的老者形象。
原來在宜家，每個設計都埋藏秘密，每個細節(jié)都暗伏心機……
本書作者斯特內(nèi)博在宜家任職超過二十年，曾擔任老板的貼身機要，負責全球關(guān)鍵家具業(yè)務，最后出任宜家綠能科技公司首席執(zhí)行官。這本書，是他二十年親身經(jīng)歷的展示，向外界首度掀開了這個家具帝國的全部真相，既講述了確保它擊敗競爭者、吸引顧客的大量經(jīng)驗法則，也揭露了精心構(gòu)筑的華麗外表下的驚人秘密。
書中首度揭露：老板坎普拉德真的讀寫困難、酗酒成性，還是十足的吝嗇鬼嗎？宜家匠心獨具的產(chǎn)品開發(fā)與采購策略，一流的賣場設計和營銷布局——怎樣用神奇的“產(chǎn)品矩陣”開發(fā)最暢銷的新產(chǎn)品？為什么“三 A 一王”秘籍如此厲害？為什么宜家的暢銷品總是缺貨？宜家多年來“不粘鍋”策略──運用媒體和擺脫負面新聞──背后的尷尬真相，包括：剽竊風云、監(jiān)控謎局、公益表演、環(huán)保爭議……
因為這本書的巨大影響，宜家自1943年創(chuàng)立以來首次開始向外界公布其財政報告！
作者簡介：
約翰?斯特內(nèi)博（Johan Stenebo）
斯特內(nèi)博在宜家任職二十年，目睹宜家如何躍升為全球最大的家居用品零售商，每年訪客量高達七億人次。這二十年內(nèi)，斯特內(nèi)博先后擔任世界首富及宜家創(chuàng)始人英瓦爾? 坎普拉德（Ingvar Kamprad）的私人助理，負責英國利茲分店業(yè)務并創(chuàng)下贏利紀錄，隨后接掌全球關(guān)鍵家具業(yè)務，最后出任宜家綠能科技（IKEA GreenTech）公司首席執(zhí)行官。
本書出版以來，受到全球媒體矚目──包括德國《明鏡周刊》、英國《金融時報》、美國《商業(yè)周刊》等都曾大篇幅報道與轉(zhuǎn)載。因為，斯特內(nèi)博在這本極具權(quán)威性的書中，首度揭開宜家創(chuàng)辦人坎普拉德不為人知的個性和領導力，還談到了坎普拉德跟納粹的關(guān)系。更重要的是，本書帶領讀者走進這家神秘企業(yè)內(nèi)部，為大家揭開各種精心設計的產(chǎn)品、營銷與公關(guān)手法。無論你愛上的是一組書架、一套沙發(fā)還是一個小燭臺，原來──看了斯特內(nèi)博這本書就明白──都是宜家巧妙布局下的結(jié)果……
目錄：
作者序 理解一個真相，需要二十年
前言 發(fā)現(xiàn)宜家：全世界最不為人知的企業(yè)
Part 1 宜家之王坎普拉德
第一章 宜家的成功之秘：簡單就是美德
第二章 坎普拉德：納粹、酒鬼、經(jīng)營之神
Part 2 神秘的“宜家之道”
第一章 掌握森林：從一棵松木到一張咖啡桌
第二章 為什么必須在全球?qū)ふ夜⿷蹋浚簳充N品不能輕易缺貨
第三章 怎樣開發(fā)最暢銷的新產(chǎn)品？：你不知道的“產(chǎn)品矩陣”
第四章 顧客總想立即把商品拿回家嗎？：陰云不散的物流困境
第五章 危險的“林中仙境”：宜家門店的里和外
第六章 這就是宜家文化：石墻綠苔的迷思
Part 3 宜家的未來
第一章 沒有訓條能永遠不變：暗流涌動的今日宜家
第二章 裝窮的世界首富：坎普拉德的完美計劃
第三章 益于人類，益于地球？：“不粘鍋策略”背后的不可告人之秘
第四章 誰將接手宜家？：家居帝國的未來
后記 黃藍色高墻總要敞開
附錄
一個家具商的誓約：形塑宜家價值觀的九個理念
譯名對照表
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