《CIS品牌策劃與設(shè)計》“品牌引領(lǐng)創(chuàng)意，設(shè)計創(chuàng)造價值”，CIS在當(dāng)今競爭激烈的品牌營銷時代已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營的必然選擇。CIS的戰(zhàn)略實質(zhì)上就是品牌的戰(zhàn)略，本書從企業(yè)（包括產(chǎn)品或服務(wù)）品牌策劃的MI理念定位、品牌文化的BI行為規(guī)范、品牌傳播的VI視覺導(dǎo)入等角度滲入CIS企業(yè)品牌化經(jīng)營管理的方方面面，從CIS品牌認(rèn)知、CIS品牌策劃、VIS品牌設(shè)計和CIS品牌傳播四個部分著手，層層深入地闡述了如何為企業(yè)策劃和設(shè)計一個成功的品牌形象。書中既有關(guān)于品牌創(chuàng)建基本概念、原理、程序和方法等的理論闡述和介紹，也特別注意結(jié)合具體品牌案例的策劃與設(shè)計操作實踐提升其對于相關(guān)學(xué)科專業(yè)實務(wù)性和實戰(zhàn)性的指導(dǎo)作用。
本書適合企業(yè)的各行各業(yè)、各類組織的創(chuàng)業(yè)家、企業(yè)家、高層經(jīng)營管理人員、品牌專業(yè)設(shè)計師、行業(yè)專家、研究學(xué)者、制度決策者們等參考和借鑒，以及高等院校工業(yè)設(shè)計、視覺傳達(dá)設(shè)計、會展設(shè)計、市場營銷、企業(yè)管理、廣告學(xué)等相關(guān)專業(yè)及課程的師生使用。
目錄：
序
第一章CIS品牌認(rèn)知
第一節(jié)CIS再認(rèn)識／002
一、CI的概念／002
二、CI的形成和發(fā)展／002
三、CI包含的內(nèi)容及其相互關(guān)系、作用和意義／010
四、CI的現(xiàn)狀和問題／012
第二節(jié)CIS的實質(zhì)——“設(shè)計品牌”／016
一、品牌的本質(zhì)及功能／016
二、CIS戰(zhàn)略的調(diào)整和方向／017
三、品牌價值的CI生成／019
第三節(jié)CIS品牌策劃的原則／022
一、堅持戰(zhàn)略性的原則／022
二、堅持差異性的原則／022
三、堅持民族性的原則／023
四、堅持系統(tǒng)性的原則／023
五、堅持實效性的原則／024
第四節(jié)CIS品牌運作的組織形式、流程與方法／025
一、CIS品牌創(chuàng)建導(dǎo)入機構(gòu)——CIS委員會／025
二、CI導(dǎo)入的流程與方法／026
案例1三一集團(tuán)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略建議書／027
第二章CIS品牌策劃
第一節(jié)CIS品牌調(diào)研／030
一、企業(yè)管理實態(tài)調(diào)研／030
二、企業(yè)形象實態(tài)調(diào)研／031
案例2桂林嬋娟公司CIS調(diào)查問卷／032
第二節(jié)CIS品牌診斷／035
CI品牌診斷前提假設(shè)和系統(tǒng)的價值標(biāo)準(zhǔn)／035
二、CI品牌診斷要素和價值評估方法／038
三、CI品牌診斷內(nèi)容、結(jié)果分類和影響品牌發(fā)展問題的根本原因／046
四、CI診斷總概念報告和品牌升級再發(fā)展命題／049
案例3××建設(shè)企業(yè)集團(tuán)CIS品牌導(dǎo)入總概念報告／052
第三節(jié)MIS理念提煉／054
一、MI理念提煉需要遵循的原則／054
二、MI理念提煉的思路和方法／056
案例4華為集團(tuán)核心價值觀與價值主張／058
第四節(jié)BIS行為規(guī)范／061
一、BI行為規(guī)范指導(dǎo)思想方針／061
二、BI行為規(guī)范的目標(biāo)和實現(xiàn)／063
三、BI行為規(guī)范的實施方法和步驟／067
案例5企業(yè)“7S”行為管理標(biāo)準(zhǔn)／071
第三章VIS品牌設(shè)計
第一節(jié)VIS品牌視覺設(shè)計的定位原則、操作流程和創(chuàng)意思維方法／074
一、VI品牌視覺設(shè)計的定位原則／074
二、VI品牌視覺設(shè)計的操作流程／075
三、VI品牌視覺設(shè)計的創(chuàng)意思維方法／076
第二節(jié)VIS基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計／079
一、企業(yè)品牌名稱設(shè)計／079
二、企業(yè)品牌標(biāo)志圖形設(shè)計／080
三、企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計／083
四、企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計／084
五、企業(yè)品牌輔助象征圖形設(shè)計／086
六、企業(yè)品牌吉祥物造型設(shè)計／086
七、企業(yè)品牌專用印刷字體設(shè)計／088
八、企業(yè)品牌標(biāo)語口號設(shè)計／088
九、基本要素編排模式與禁用組合規(guī)則設(shè)計／089
第三節(jié)VIS應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計／090
一、辦公事務(wù)用品設(shè)計規(guī)范／090
二、建筑外部環(huán)境標(biāo)識設(shè)計規(guī)范／090
三、建筑內(nèi)部環(huán)境標(biāo)識設(shè)計規(guī)范／092
四、交通工具（專用車輛）設(shè)計規(guī)范／092
五、辦公服裝（服飾）設(shè)計規(guī)范／093
六、媒體廣告設(shè)計規(guī)范／094
七、產(chǎn)品包裝設(shè)計規(guī)范／096
八、公關(guān)禮品設(shè)計規(guī)范／097
九、會展展示（陳列）設(shè)計規(guī)范／098
十、印刷出版物設(shè)計規(guī)范／098
第四節(jié)企業(yè)品牌VIS系統(tǒng)樹和CIS形象管理手冊設(shè)計／099
一、VIS系統(tǒng)樹設(shè)計／099
二、CIS形象管理手冊設(shè)計／099
第四章CIS品牌傳播
第一節(jié)CIS導(dǎo)入的品牌策略選擇、時機動機與前提條件／104
一、CI導(dǎo)入的品牌策略選擇／104
二、CI導(dǎo)入的時機動機與前提條件／107
第二節(jié)CIS品牌形象推廣與產(chǎn)品、包裝、廣告和展示設(shè)計／109
一、品牌產(chǎn)品設(shè)計／109
二、品牌包裝設(shè)計／110
三、品牌廣告設(shè)計／112
四、品牌展示（陳列）設(shè)計／113
第三節(jié)CIS品牌管理與更新／115
一、CI品牌管理／115
二、CI品牌更新／117
參考文獻(xiàn)／123
后記／125
品牌傳播
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