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本書共包括五個部分：概述、方法 、技術(shù)、分析、應(yīng)用。依次回答了收視率調(diào)查的源起及發(fā)展、規(guī)則及監(jiān)管，收視率調(diào)查的對象、樣本抽選 方法、原始數(shù)據(jù)采集方法、質(zhì)量控制體系及安全管理措施、新媒體環(huán)境下觀眾收視行為測量，收視率指標(biāo) 體系、收視分析的主要內(nèi)容，以及收視率數(shù)據(jù)在改進(jìn)節(jié)目編排、節(jié)目評估、節(jié)目創(chuàng)新、廣告投放中的應(yīng)用 問題。本書對于電視臺、廣告公司、廣告 主、內(nèi)容研發(fā)和市場評估等機(jī)構(gòu)，以及其他相關(guān)人士客觀、理性、正確地認(rèn)識收視率，科學(xué)地應(yīng)用收視率 ，讓收視率回歸本質(zhì)，進(jìn)一步促進(jìn)我國電視業(yè)和廣告 業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。
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