有效輿論引導(dǎo)的前提是民眾有充分的、沒(méi)有障礙的輿論表達(dá)權(quán)利和暢通的傳播渠道，應(yīng)當(dāng)通過(guò)體制和機(jī)制的創(chuàng)新，建構(gòu)輿論引導(dǎo)的新格局。
一種輿論能夠生成并且起到引導(dǎo)作用，必須具有輿論主體、輿論客體、中介、議題（話(huà)題）、場(chǎng)域（空間）和反饋六個(gè)必要的構(gòu)件。輿論主體即運(yùn)作輿論的主體，指營(yíng)造和傳播輿論的人或機(jī)構(gòu)；輿論客體即輿論傳播的對(duì)象，指輿論傳達(dá)所針對(duì)的人群，他們是實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)者主觀期待的基礎(chǔ)；中介指輿論主體將議題傳達(dá)給客體的載體，既可以是物質(zhì)狀態(tài)的媒介，也可以是負(fù)責(zé)傳話(huà)達(dá)意的人。
議題也稱(chēng)話(huà)題，是構(gòu)成輿論的內(nèi)核，往往同參與輿論傳受的人群有利益訴求關(guān)系；場(chǎng)域又稱(chēng)為輿論場(chǎng)，指一定數(shù)量的人在若干相互刺激因素的碰撞下形成的意見(jiàn)空間；反饋是在輿論生成與傳播過(guò)程中，輿論擴(kuò)散后所產(chǎn)生的效應(yīng)回傳到輿論主體，進(jìn)而對(duì)后續(xù)輿論的影響作用。對(duì)后續(xù)輿論生成與擴(kuò)展起積極作用的，為正反饋；產(chǎn)生消極作用的，則為負(fù)反饋。
|
