本書聚焦中國(guó)廣告三十余年的發(fā)展史，回顧和梳理了中國(guó)4A的成立和發(fā)展的十年歷程，對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)的關(guān)鍵性基本問題進(jìn)行了探討。包括：什么是廣告？不同社會(huì)階段中，廣告的功能和價(jià)值如何定義？什么是真正的廣告人？如何認(rèn)識(shí)廣告人的專業(yè)、情懷和定位？什么是專業(yè)的廣告公司？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮之中，廣告公司的專業(yè)能力、社會(huì)價(jià)值和商業(yè)模式未來將如何變遷和升級(jí)？ 對(duì)于目前這個(gè)急速變化的世界來說，中國(guó)4A走過的這十年已經(jīng)累積了太多的問題和變化，十年已經(jīng)改變了這個(gè)行業(yè)的舊日模樣，4A所堅(jiān)持的專業(yè)理想和商業(yè)模式正在遭受前所未有的挑戰(zhàn)和質(zhì)疑。本書的寫作在回顧過去、梳理當(dāng)下的同時(shí)，意在讓4A未來發(fā)展所面對(duì)的問題更加明確，通過一些觀...
|
