為什么牛奶裝在方盒子里可樂卻裝在圓盒子里？
為什么女士衣服的扣子在左邊而男士的在右邊？
為什么全新的二手車要比新車便宜得多？
為什么餐廳都為飲料提供免費(fèi)續(xù)杯？
為什么女模特要比男模特掙得多？
為什么大學(xué)教授說話語焉不詳？
請翻開《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)--最妙趣橫生的經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂》吧。一次經(jīng)濟(jì)學(xué)趣味之旅即將在你眼前展開。
本書是暢銷書《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》的完整版，作者羅伯特?弗蘭克教授是美國康奈爾大學(xué)管理學(xué)院的教授。他喜歡在自己的課堂上給學(xué)生布置“博物經(jīng)濟(jì)學(xué)作業(yè)”，讓學(xué)生寫小短文，提生活中的問題，并以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角做出回答。經(jīng)過幾年的積累，這些問題被收集成冊，就成了此書的藍(lán)本。
在接受《商業(yè)周刊》采訪時，弗蘭克教授被問及，為什么對“博物經(jīng)濟(jì)學(xué)”情有獨(dú)鐘時，他回答道：“你只需掌握五六個基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，生活中的所有相關(guān)問題都會迎刃而解。就如同生物進(jìn)化論，只要你理解了它，什么物種、組織、結(jié)構(gòu)，都會變得簡單起來。這也會使你對這門學(xué)科產(chǎn)生更濃厚的興趣�！彪m說很多人以為經(jīng)濟(jì)學(xué)不可思議、難以理解，可它的基本原理簡單又實(shí)際。根據(jù)具體事例理解這些原理，誰都能毫不費(fèi)力地掌握它。 作者簡介
羅伯特?弗蘭克博物經(jīng)濟(jì)學(xué)家，康奈爾大學(xué)約翰遜管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)教授�！都~約時報(bào)》經(jīng)濟(jì)專欄特約評論員。
目錄：
引子
第1章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
為什么牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣？
第2章 供求關(guān)系實(shí)踐
為什么很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費(fèi)花生米？
第3章 職場的奧秘
為什么女模特比男模特收入高？
第4章 折扣中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
為什么很多餐廳都為飲料提供免費(fèi)續(xù)杯？
第5章 軍備競賽與公用品悲劇
為什么許多超市24小時營業(yè)？
第6章 所有權(quán)之謎
為什么鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂？
第7章 市場信號揭密
為什么幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多？
第8章 現(xiàn)實(shí)中的博物經(jīng)濟(jì)學(xué)
為什么DVD格式各地區(qū)不同，而CD格式卻到處都一樣？
第9章 當(dāng)心理學(xué)碰上經(jīng)濟(jì)學(xué)
為什么在單行道上，謙讓有時反而會導(dǎo)致效率降低？
第10章 非正式的人際關(guān)系市場
為什么通常外表富有吸引力的人也更為聰明？
第11章 起源二題
作者后記
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