游弋于紛繁復(fù)雜的現(xiàn)代社會，有多少人看經(jīng)濟(jì)如霧里看花。
不斷攀升的物價(jià)房價(jià)，復(fù)雜難懂的指標(biāo)數(shù)據(jù)，頻頻應(yīng)驗(yàn)的蝴蝶效應(yīng)……在日益全球化的今天，經(jīng)濟(jì)的手無處不在，看似平淡的生活卻無時(shí)無刻不席卷在波譎云詭的世界經(jīng)濟(jì)中，牽一發(fā)而動全身。經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象成了了解世界的一扇窗，而經(jīng)濟(jì)學(xué)則是打開這扇窗的手。不懂經(jīng)濟(jì)就不懂世界。然而經(jīng)濟(jì)學(xué)卻居高縹緲，很復(fù)雜，很艱深，不可思議。
真是這樣嗎？答案是否定的。郭海銑教授提出，經(jīng)濟(jì)學(xué)既簡單又實(shí)用，而且有趣，用經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理可以解釋生活里的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，讓人豁然明朗，進(jìn)而趨利避害。他說，“人們時(shí)常感覺到壓抑不快，很重要的一個(gè)原因是看不懂經(jīng)濟(jì)。”看不懂為什么不買股票的人也會受股票牽連，為什么美國年年赤字超標(biāo)卻仍然是經(jīng)濟(jì)大國，神秘的中央銀行與“看不見的手”如何發(fā)揮各自作用，西瓜的價(jià)格由誰決定，貨幣升值和貶值意味著什么，出國旅游和在本國旅游又有什么本質(zhì)不同，為什么有的樓盤有價(jià)無市卻仍一路看漲，賠本促銷、跳樓甩賣，真的是賠本么？在不明就里的消費(fèi)者一擁而上的時(shí)候有幾人懷疑過，最終“賠”了的是商家還是自己？……相信讀完本書，讀者會對這些問題豁然明朗，對經(jīng)濟(jì)學(xué)也會有一個(gè)全景式的認(rèn)識。
作者簡介：
郭海銑
韓國經(jīng)濟(jì)教育學(xué)專家，亞洲生產(chǎn)力組織客座研究員，畢業(yè)于韓國外國語大學(xué)，并于美國夏威夷州立大學(xué)營銷研究院獲得工商管理碩士學(xué)位，是韓國廣播電臺“經(jīng)濟(jì)瞭望臺”和“聽懂經(jīng)濟(jì)”欄目的嘉賓主持，以其特立獨(dú)行的經(jīng)濟(jì)學(xué)講解風(fēng)格蜚聲亞洲。主要著作有：《史上最簡單的經(jīng)濟(jì)書》、《股票投資300問》、《經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵詞詞典》等。
目錄：
第一章經(jīng)濟(jì)如何運(yùn)轉(zhuǎn)
什么是經(jīng)濟(jì)？
什么是經(jīng)濟(jì)增長和經(jīng)濟(jì)萎縮？
如何利斷經(jīng)濟(jì)狀況？
誰來統(tǒng)計(jì)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)？
什么是微觀經(jīng)濟(jì)和宏觀經(jīng)濟(jì)？
國家如何運(yùn)用宏觀經(jīng)濟(jì)政策來改善經(jīng)濟(jì)？
實(shí)物經(jīng)濟(jì)和金融經(jīng)濟(jì)的有何區(qū)別？
金融和實(shí)物何時(shí)獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)？
為什么說世上沒有免費(fèi)的午餐？
什么是最基本的經(jīng)濟(jì)問題？
資本主義市場經(jīng)濟(jì)機(jī)制是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的？
何為“看不見的手”和“市場失靈”？
歐洲社會民主主義經(jīng)濟(jì)走向何方？
第二章景氣第一章 經(jīng)濟(jì)如何運(yùn)轉(zhuǎn)
什么是經(jīng)濟(jì)？
什么是經(jīng)濟(jì)增長和經(jīng)濟(jì)萎縮？
如何利斷經(jīng)濟(jì)狀況？
誰來統(tǒng)計(jì)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)？
什么是微觀經(jīng)濟(jì)和宏觀經(jīng)濟(jì)？
國家如何運(yùn)用宏觀經(jīng)濟(jì)政策來改善經(jīng)濟(jì)？
實(shí)物經(jīng)濟(jì)和金融經(jīng)濟(jì)的有何區(qū)別？
金融和實(shí)物何時(shí)獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)？
為什么說世上沒有免費(fèi)的午餐？
什么是最基本的經(jīng)濟(jì)問題？
資本主義市場經(jīng)濟(jì)機(jī)制是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的？
何為“看不見的手”和“市場失靈”？
歐洲社會民主主義經(jīng)濟(jì)走向何方？
第二章 景氣
何為“經(jīng)濟(jì)好景”？
經(jīng)濟(jì)一片紅火，為何又突然衰退
繁榮和經(jīng)濟(jì)蕭條的是如何循環(huán)波動？
怎樣判斷景氣的動向？
經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)為什么要提高利率？
為何有時(shí)經(jīng)濟(jì)不景氣，利息仍舊上升？
國家有何政策讓經(jīng)濟(jì)保持景氣？
中央銀行如何利用利率和貨幣流通量來恢復(fù)經(jīng)濟(jì)景氣？
財(cái)政盈余、赤字與景氣有何關(guān)聯(lián)？
第三章物價(jià)
西瓜的價(jià)格是如何被決定的？
如何制定價(jià)格才能銷售更多的商品？
物價(jià)與景氣的關(guān)系
家庭消費(fèi)為什么會影響物價(jià)？
匯率是如何影響物價(jià)的？
原油價(jià)格上漲為什么會抬升物價(jià)？
我們?yōu)槭裁匆P(guān)注中東油價(jià)？
原油價(jià)格下降是喜是憂？
如何判斷物價(jià)的上漲幅度？
如何用物價(jià)指數(shù)來判斷經(jīng)濟(jì)狀況？
什么叫通貨膨脹？
通貨膨脹為什么會使經(jīng)濟(jì)衰退？
為什么通貨膨脹時(shí)要警惕房地產(chǎn)和股票市場的波動？
警惕“通貨膨脹心理”陷阱
通貨膨脹緣何令我們“談虎色變”？
通貨膨脹的主要類型
怎樣預(yù)防和緩解需求拉動型通貨膨脹？
怎樣預(yù)防和緩解成本推動型通貨膨脹？
為什么通貨緊縮也會造成經(jīng)濟(jì)問題？
為什么說原材料行情與經(jīng)濟(jì)動向休戚相關(guān)
怎樣進(jìn)行原材料期貨交易？
掌握原材料行情的方法有哪些？
如何確定原油行情？
為什么石油價(jià)格的波動會影響銅行情？
金價(jià)是怎樣變化的？
糧食行情是怎樣變動的？
第四章 金融
貨幣，難道不可以想發(fā)多少就發(fā)行多少嗎？
為什么借了錢必須付利息？
為什么要保持金融市場的穩(wěn)定？
金融是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的？
金融機(jī)構(gòu)（公司）的作用
如何在金融市場中進(jìn)行交易？
短期金融市場是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的？
長期金融市場是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的？
直接金融市場和間接金融市場的區(qū)別
金融緊縮或放寬時(shí)經(jīng)濟(jì)怎樣運(yùn)轉(zhuǎn)？
利率有哪些種類？
為什么說有息存款也會得不償失？
什么在影響利率升降？
能夠快速變現(xiàn)的錢，才是比較“廉價(jià)”的錢
利率是如何調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的？
經(jīng)濟(jì)什么時(shí)候會陷入流動性陷阱？
調(diào)低利率為什么會促使地產(chǎn)和股票市場繁榮？
實(shí)際收益率才是判斷存款收益的標(biāo)尺
復(fù)利收益為什么比單利高？
判斷銀行安全性的標(biāo)準(zhǔn)：BIS自有資本比率
什么是金融自由化？
銀行永遠(yuǎn)只賺不賠嗎？
國際金融市場是怎樣運(yùn)轉(zhuǎn)的？
為什么說信用評級很重要？
信用評價(jià)是如何產(chǎn)生的？
第五章 證券
什么是證券？
什么是股份公司？
如何借助股票壯大公司？
股價(jià)上漲，誰將受益？
股票是如何進(jìn)行交易的？
什么是創(chuàng)業(yè)板市場？
如何買賣股票？
怎樣才能買到自己心儀的投票？
股票交易費(fèi)用與股價(jià)收益率
為什么會有漲停板和跌停板？
股價(jià)指數(shù)帶來哪些信息？
為什么要關(guān)注道瓊斯指數(shù)和納斯達(dá)克指數(shù)？
股價(jià)和利率之間有何關(guān)系？
為什么經(jīng)營不佳的股票仍會上漲？
為什么熱錢的涌入會給經(jīng)濟(jì)帶來麻煩？
物價(jià)上漲，股價(jià)會怎樣變化？
政治選舉是如何影響股價(jià)漲跌的？
什么是分紅？
第六章 匯率
外匯?匯率指的是什么？
匯率是如何表示的？
匯率變化對貨幣價(jià)格產(chǎn)生什么樣的影響？
匯率是如何被決定的？
幾種常用的匯率常識
為何貨幣貶值會有利于出口？
為什么本幣貶值時(shí)物價(jià)會上漲？
為什么本幣匯率低也會不利于出口？
為何本幣匯率低時(shí)股價(jià)會下跌？
為什么經(jīng)濟(jì)景氣會使貨幣價(jià)格上升？
為什么本幣升值出口會減少？
如何克服貨幣升值后的經(jīng)濟(jì)不景氣？
日本是如何克服日元升值的？
日元匯率是如何影響韓國的出口的？
什么叫做日元匯率高陷阱？
外匯儲備金越多越好嗎？
如何規(guī)避匯率變化造成的風(fēng)險(xiǎn)？
匯率是如何影響利率的？
利率又是如何影響匯率的？
美國上調(diào)利率對世界股市有何影響？
美國下調(diào)利率對世界經(jīng)濟(jì)有何影響？
對沖基金與熱錢是個(gè)什么東西？
為什么說日元利差交易可以震撼整個(gè)證券市場？
第七章 國際收支
國際經(jīng)濟(jì)與我們無關(guān)嗎？
如何才能看清國際交易走勢？
經(jīng)常項(xiàng)目為何頻率出現(xiàn)在各種經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)中？
經(jīng)常項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)包括哪些內(nèi)容？
什么情況下會出現(xiàn)外匯危機(jī)？
經(jīng)常項(xiàng)目赤字一定是壞事嗎？
為什么服務(wù)收支赤字每年都會增加？
如何才能加強(qiáng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的競爭力？
美元為何持續(xù)疲軟？
第八章 貿(mào)易
貿(mào)易應(yīng)該有特定的國家和特定的商品嗎？
為什么貿(mào)易不能只和老主顧進(jìn)行？
什么原因容易導(dǎo)致出口狀況良好的錯(cuò)覺？
貿(mào)易依存度過高有什么危害？
韓國的貿(mào)易為什么會受制于日本？
人民幣為何不愿意升值？
開放市場對我們的生活有何影響？
為什么說經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整勢在必行？
第九章 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
經(jīng)濟(jì)指標(biāo)是如何制成的？
用什么指存來衡量經(jīng)濟(jì)的大��？
經(jīng)濟(jì)規(guī)模和GDP數(shù)值是一回事嗎？
用什么指存來衡量經(jīng)濟(jì)增長速度？
GDP和GNP（GNI）有什么區(qū)別？
用什么指存來衡量國民收入的多少？
提高附加值是創(chuàng)造利潤的最有效途徑
如何才能提高產(chǎn)品附加值？
附錄
1.為什么要閱讀經(jīng)濟(jì)報(bào)道？
2.如何有效地閱讀經(jīng)濟(jì)報(bào)道？
3.閱讀經(jīng)濟(jì)報(bào)道的14種技巧為什么說世上沒有免費(fèi)的午餐
想必很多人看過《春香》這部電視劇。現(xiàn)在我們就用李夢龍和成春香來設(shè)想一個(gè)場景。眼看春節(jié)就要到了，車站人滿為患，等著購票的人排成了一條長龍，李夢龍也夾在排隊(duì)的行列之中。不管花多長時(shí)間他都會悠閑地在那里排隊(duì)等著，反正也沒什么事做�？墒牵绻麚Q成成春香，她寧愿花兩萬韓元找人替她買票也不會把時(shí)間浪費(fèi)在排隊(duì)上，因?yàn)樗臅r(shí)間非常寶貴，一個(gè)小時(shí)就能賺十萬以上。
如果她省下那兩萬花一個(gè)小時(shí)的時(shí)間來買車票，那她等于失去了十萬塊錢。將這件事放到經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度上來說，這十萬塊錢就叫做“機(jī)會成本”。
經(jīng)濟(jì)學(xué)里有兩種“成本”，一種是我們能用眼睛看到的、清楚地記錄在會計(jì)賬本上的數(shù)據(jù)，即會計(jì)成本（accountingcost），還有一種是我們看不到的、虛擬的、有可能會發(fā)生的機(jī)會成本（opportunitycost）。
機(jī)會成本是指在很多個(gè)選項(xiàng)中，因?yàn)橹荒苓x則一種，而必須放棄的其他有價(jià)值或有利益的東西。簡言之，就是“因選擇特定的選擇而放棄的其他選擇的價(jià)值或利益”。如果是二選一，那么機(jī)會成本就是放棄另外一個(gè)選項(xiàng)的價(jià)值；如果是三選一，那么放棄的選項(xiàng)中價(jià)值最大的就是這次選擇的機(jī)會成本。
在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域中，當(dāng)人們處于經(jīng)濟(jì)活動中時(shí)，幾乎總會出現(xiàn)與會計(jì)成本不一致的現(xiàn)象，而這個(gè)現(xiàn)象又是肉眼看不到的，它就是上面所說的機(jī)會成本。
因此，如果從經(jīng)濟(jì)原理的角度上考慮，正確的選擇就應(yīng)該是選利益大于成本的那一項(xiàng)。在考慮的時(shí)候，我們不僅要考慮會計(jì)成本，同時(shí)還要考慮機(jī)會成本。只有這樣，才符合經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的決策，這種決策才算是合理的。
機(jī)會成本的概念是相對的，即便是處于相同的經(jīng)濟(jì)活動中，也會因人的角度不同導(dǎo)致產(chǎn)生的機(jī)會成本不同。就像上面買車票的事情，成春香花費(fèi)一小時(shí)的時(shí)間購買車票，她的機(jī)會成本是十萬韓元；而李夢龍，除了買車票無其他事情可做，對于他來講就不存在機(jī)會成本這一說。
因此，機(jī)會成本越大的人就越會把它考慮到實(shí)際經(jīng)營當(dāng)中去，而且這也是理所應(yīng)當(dāng)?shù)�。這也就是為什么李夢龍會悠然自在地站在人群里排隊(duì)買票，而成春香卻不會的原因。
當(dāng)經(jīng)濟(jì)主體需要通過選擇來做出某項(xiàng)決策的時(shí)候，都會有機(jī)會成本的出現(xiàn)。好比在市場上買東西討價(jià)還價(jià)一樣，可選擇的方案不止一種，只要面臨選擇，就會有機(jī)會成本從另外的其他方案中產(chǎn)生。
事實(shí)上，任何單位或者人都會遇到選擇方案的問題，政府也不例外。當(dāng)制定經(jīng)濟(jì)政策時(shí)，為了達(dá)到預(yù)定的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，只能選擇利益更大的，放棄其他利益較小的。那些被放棄的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)就屬于政府經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的機(jī)會成本了。
那么，我們?yōu)槭裁纯偸菚萑腚y以抉擇的困境當(dāng)中呢？其根本原因在什么地方？
道理很簡單。這是因?yàn)槿藗兯塬@得的經(jīng)濟(jì)資源（economicresources），即商品和服務(wù)的數(shù)量，往往比欲望要少。它仿佛是一種世間的規(guī)律，往返不斷，因此經(jīng)濟(jì)學(xué)上也稱它為“稀缺性法則”。
假如經(jīng)濟(jì)資源沒有絲毫限制，可以任意利用的話，想必人們就不用再費(fèi)盡心思去想應(yīng)該購買什么、生產(chǎn)什么以及投資什么等這些問題了。然而，這僅僅是假設(shè)而已，現(xiàn)實(shí)中的經(jīng)濟(jì)資源不可能沒有限制性，而人人都想獲取，但是最后真正能得到的人卻寥寥無幾。
我們身邊的社會經(jīng)濟(jì)生活也是這樣。手上的資金是有限的，市場上的商品則是無限的，什么都想買，卻被資金限制住了，所以要做出選擇，什么對自己用處最大就買什么。
只要有選擇就會有放棄。通常，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上將這種情況比作“世上沒有免費(fèi)的午餐（Thereisnosuchathingasfreelunch!）”。
希望大家能夠把這句話牢牢地記住，尤其在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動的時(shí)候，在面臨抉擇的時(shí)候，想想這句“世上沒有免費(fèi)的午餐”。相信它會給你帶去很大的幫助。若不這樣，我們就很容易在面臨“免費(fèi)午餐”的提議時(shí)鑄下大錯(cuò)，也許你所放棄的是機(jī)會成本最大的。
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