《傳媒與文化創(chuàng)新文庫·廣告與社會：廣告及其生態(tài)探索》深入客觀地探索了廣告與社會的關系，展示了最新的相關研究成果。通過大量富有實效的廣告案例，從廣告歷史，廣告現(xiàn)象與形態(tài)，廣告自律與監(jiān)管，以及廣告與生活、商品流通、文化、藝術、語言、媒介和經(jīng)濟的關系等幾個角度入手，探討了廣告行業(yè)的發(fā)展狀況，細致分析了廣告對商品經(jīng)濟、傳播環(huán)境、生活方式和社會關系的影響，并就如何看待和評價廣告、降低廣告的負面影響等問題展開了深入討論�！秱髅脚c文化創(chuàng)新文庫·廣告與社會：廣告及其生態(tài)探索》力求做到科學性與趣味性有機結合，對于廣告專業(yè)人士會有一定的啟發(fā)作用。
作者簡介：
孔秀祥，浙江蕭山人，畢業(yè)于浙江師范大學中文系。1995年和2002年在復旦大學分別獲得文學碩士和博士學位。2010年訪學美國密蘇里大學新聞學院�，F(xiàn)供職于上海大學影視學院，碩士生導師。在《修辭學習》《現(xiàn)代廣告》等期刊上發(fā)表《十九世紀漢語世界地名系統(tǒng)的建立》《廣告文案的戲劇化寫作》《國內(nèi)品牌符號研究述評》等有關語言與廣告研究的論文十余篇，完成上海市教委項目“漢語新詞與觀念傳播”，著有《廣告文案理論與實務》（上海交通大學出版社，2008年）。
目錄：
第一章廣告及其歷史
一、廣告是什么
二、廣告歷史簡述
三、廣告的變化
四、廣告的不變
五、廣告變化的原因
六、廣告的困境與出路
第二章廣告現(xiàn)象與形態(tài)
一、越來越多的廣告
二、繽紛龐雜的廣告
三、廣告迅猛發(fā)展的原因
第三章廣告與我們的生活
一、廣告改變了生活
二、廣告映射社會階層
三、生活啟發(fā)了廣告第一章廣告及其歷史
一、廣告是什么
二、廣告歷史簡述
三、廣告的變化
四、廣告的不變
五、廣告變化的原因
六、廣告的困境與出路
第二章廣告現(xiàn)象與形態(tài)
一、越來越多的廣告
二、繽紛龐雜的廣告
三、廣告迅猛發(fā)展的原因
第三章廣告與我們的生活
一、廣告改變了生活
二、廣告映射社會階層
三、生活啟發(fā)了廣告
四、精彩廣告背后的廣告人生
第四章廣告與商品流通
一、商品流通與營銷理論
二、消費理論與廣告
三、廣告在營銷環(huán)節(jié)中的作用
第五章廣告與文化
一、廣告文化的內(nèi)涵
二、廣告文化的影響
三、廣告從文化中汲取靈感
第六章廣告與藝術
一、廣告重藝術還是重科學
二、廣告作品與藝術作品的關系
三、廣告設計與繪畫藝術
四、廣告人與藝術家
第七章廣告與語言
一、廣告語言是語言表達的變體
二、廣告語言影響我們的語言
三、語言是廣告創(chuàng)意的源泉
四、廣告語言轉譯重意輕言
五、廣告語言表達的營銷技巧
第八章廣告與媒介
一、媒介是廣告的基礎
二、廣告造就了媒體
三、自制媒體的線下廣告
第九章廣告與經(jīng)濟
一、廣告對宏觀經(jīng)濟的影響
二、經(jīng)濟學對廣告的研究
第十章廣告自律與監(jiān)管
一、政府立法與仲裁
二、廣告行業(yè)自律
三、消費者協(xié)會與受眾監(jiān)督
四、虛假廣告與廣告代言
結語
參考書目
一、圖書資料
二、報紙文章
三、期刊文章
四、碩士論文
五、網(wǎng)上資源
附錄一廣告語集錦
附錄二招人喜歡的廣告歌曲廠
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