本書是一本全面揭秘微信營銷技巧的專著，首先對比時下最為流行的營銷方式，展現(xiàn)微信營銷的強(qiáng)大發(fā)展前景；其次介紹微信的熱點功能和新增功能，助力用戶玩轉(zhuǎn)微信；然后重點講解微信公眾平臺的應(yīng)用，從粉絲互動、消息推送兩方面總結(jié)了微信營銷的技巧；最后從不同行業(yè)與個人入手，講解微信營銷成功實例，總結(jié)營銷秘訣。同時特別講解了微信營銷的常見陷阱與風(fēng)險防控手段，讓您一書在手，即可玩轉(zhuǎn)微信、弄懂微信營銷，從菜鳥成為達(dá)人，從新手成為微信營銷高手！本書的主要特色：13章專題內(nèi)容詳解＋20多條營銷專家指點＋70多個微信營銷成功案例＋470多張實戰(zhàn)操作圖片，讓讀者輕松讀懂微信營銷。
作者簡介：
海天理財，由有著十多年圖書行業(yè)經(jīng)驗的組織者策劃，并由專注于理財、營銷、電商、互聯(lián)網(wǎng)金融等行業(yè)幾十位資深人士參與，緊扣時代潮流趨勢，力求為讀者打造一本本精品理財、營銷、金融類圖書。由作者團(tuán)隊編寫的《新手理財系列》，如《輕松玩轉(zhuǎn)信用卡》、《新手學(xué)炒股票和基金》、《新手學(xué)黃金與白銀投資交易》等，五本書上市兩年總印數(shù)達(dá)30多次，平均每本書印次接近為六印，目前還在銷售中。2014年，可謂是電商、互聯(lián)網(wǎng)金融元年，團(tuán)隊人員中不僅有老手投資金融產(chǎn)品，如購買余額寶、百度百賺、百度百發(fā)，網(wǎng)易的現(xiàn)金寶等產(chǎn)品，團(tuán)隊更吸納了在微信營銷、O2O營銷、APP營銷、大數(shù)據(jù)營銷方面的人才，力爭將他們的理財、投資、營銷等各方面的經(jīng)驗集結(jié)、推廣，讓更多的人學(xué)習(xí)、受益。
目錄：
第1章閃亮登場，微信背景大揭秘
1.1出身世家，引爆全新生活方式
1.1.1背景
1.1.2萌生
1.1.3發(fā)展
1.1.4對峙
1.1.5逆襲
1.2無冕之王，秒殺其他通訊
1.2.1短信與微信
1.2.2微博與微信
1.2.3米聊與微信
1.2.4陌陌與微信
1.2.5QQ與微信
1.3誘惑眾生，搶占營銷首位
1.3.1社交暢通無阻第1章 閃亮登場，微信背景大揭秘
1.1 出身世家，引爆全新生活方式
1.1.1 背景
1.1.2 萌生
1.1.3 發(fā)展
1.1.4 對峙
1.1.5 逆襲
1.2 無冕之王，秒殺其他通訊
1.2.1 短信與微信
1.2.2 微博與微信
1.2.3 米聊與微信
1.2.4 陌陌與微信
1.2.5 QQ與微信
1.3 誘惑眾生，搶占營銷首位
1.3.1 社交暢通無阻
1.3.2 創(chuàng)業(yè)風(fēng)生水起
1.3.3 信息高速流通
第2章 精彩紛呈，微信功能大展示
2.1 微信使用手冊
2.1.1 了解微信
2.1.2 下載安裝
2.1.3 登錄微信
2.1.4 界面介紹
2.2 微信熱點功能
2.2.1 微信語音
2.2.2 微信搖一搖
2.2.3 微信消息推送
2.2.4 微信公眾平臺
2.2.5 附近的人
2.2.6 二維碼
2.2.7 漂流瓶
2.2.8 語音提醒
2.3 微信5.2新增功能
2.3.1 全新的安卓Holo風(fēng)格
2.3.2 新增的頂欄快速入口
2.3.3 會話的多圖預(yù)覽模式
2.3.4 優(yōu)化的對話輸入體驗
2.3.5 其他功能
第3章 錢途無限，微信商機(jī)大發(fā)掘
3.1 了解微信商業(yè)模式
3.1.1 訂閱模式——高質(zhì)量的資訊需求
3.1.2 推送模式——讓用戶量更有價值
3.1.3 電臺互動模式——語音信息的載體
3.1.4 二維碼——既公開又私密
3.1.5 自動回復(fù)模式——創(chuàng)意施展空間
3.1.6 CRM工具——客戶關(guān)系管理
3.2 了解微信商業(yè)策略
3.2.1 “意見領(lǐng)袖型”營銷策略
3.2.2 “病毒式”營銷策略
3.2.3 “圖文并茂”營銷策略
3.3 了解微信如何盈利
3.3.1 前向收費
3.3.2 后向收費
3.4 微信商機(jī)模式案例
3.4.1 活動案例：微雜志
3.4.2 活動案例：央視新聞
3.4.3 活動案例：電臺互動
3.4.4 活動案例：ONLY營銷
3.4.5 活動案例：領(lǐng)秀職場
3.4.6 活動案例：布丁酒店
第4章 你來我往，微信平臺大互動
4.1 公眾平臺簡介
4.1.1 平臺類型
4.1.2 平臺功能
4.2 公眾平臺的價值
4.2.1 公眾賬號定位
4.2.2 公眾賬號推廣
4.2.3 公眾賬號導(dǎo)航
4.3 公眾平臺的使用與管理
4.3.1 賬號申請
4.3.2 賬號認(rèn)證
4.3.3 賬號加友
4.3.4 賬號營銷
4.3.5 賬號管理
4.4 公眾平臺的運營技巧
4.4.1 做好內(nèi)容定位
4.4.2 盡快完成認(rèn)證
4.4.3 聯(lián)合線上線下
4.4.4 開發(fā)自定義回復(fù)
4.4.5 策劃有獎互動
4.5 公眾平臺的營銷案例
4.5.1 活動案例：微團(tuán)購
4.5.2 活動案例：1號店
4.5.3 活動案例：羅輯思維
4.5.4 活動案例：政務(wù)微信
4.5.5 活動案例：武大助手
4.5.6 活動案例：招商銀行
4.5.7 活動案例：同程網(wǎng)
第5章 一呼百應(yīng)，微信粉絲大發(fā)展
5.1 八大策略，教你如何增加粉絲
5.1.1 微博群發(fā)
5.1.2 搖一搖，漂一漂
5.1.3 頭像換一換
5.1.4 廣告掃一掃
5.1.5 線下推廣
5.1.6 活動推廣
5.1.7 以號養(yǎng)號
5.1.8 合作互推
5.2 錦囊妙計，教你如何留住粉絲
5.2.1 內(nèi)容至上
5.2.2 互動及時
5.2.3 人性化服務(wù)
5.3 粉絲經(jīng)濟(jì)，教你如何營銷獲利
5.3.1 理論分析：粉絲營銷法則
5.3.2 活動案例：成功營銷案例
第6章 圖文并茂，微信內(nèi)容大派送
6.1 了解發(fā)送流程
6.1.1 發(fā)送步驟
6.1.2 發(fā)送形式
6.1.3 運營模式
6.2 重視編輯內(nèi)容
6.2.1 多種類型，選擇最佳范本
6.2.2 十大方法，構(gòu)思精巧標(biāo)題
6.2.3 八大技巧，收獲內(nèi)容素材
6.2.4 四大原則，把握發(fā)送時間
6.2.5 掌握要點，設(shè)置貼心回復(fù)
6.3 發(fā)掘?qū)懽骷记?br/> 6.3.1 要點：微信寫作如何吸引眼球
6.3.2 訣竅：微信寫作如何植入廣告
6.3.3 警惕：微信寫作如何避開誤區(qū)
第7章 點石成金，微信用途之傳統(tǒng)行業(yè)
7.1 旅游業(yè)微信營銷實例
7.1.1 理論分析：旅游業(yè)微信營銷策略
7.1.2 活動案例：藝龍網(wǎng)
7.1.3 活動案例：去哪兒網(wǎng)
7.1.4 泰山微信正式開通
7.2 餐飲服務(wù)微信營銷實例
7.2.1 理論分析：餐飲業(yè)微信營銷策略
7.2.2 活動案例：維也納酒店
7.2.3 活動案例：理膚泉LaRocheP
7.2.4 活動案例：深圳海岸城“開啟微信會員卡”模式
7.2.5 活動案例：南航
7.3 生活休閑微信營銷實例
7.3.1 理論分析：休閑業(yè)微信營銷策略
7.3.2 活動案例：星巴克
7.3.3 活動案例：招商銀行
7.3.4 活動案例：“美麗說”
7.4 文化娛樂微信營銷實例
7.4.1 理論分析：娛樂業(yè)微信營銷策略
7.4.2 活動案例：微媒體微信
7.4.3 活動案例：《讀者?原創(chuàng)版》
7.4.4 活動案例：英特爾中國“超級星播客”
7.5 互聯(lián)網(wǎng)微信營銷實例
7.5.1 理論分析：互聯(lián)網(wǎng)微信營銷策略
7.5.2 活動案例：IT茶館
7.5.3 活動案例：頭條新聞
7.5.4 活動案例：天貓
7.5.5 活動案例：易迅
7.5.6 活動案例：天虹
7.5.7 活動案例：長虹
第8章 另辟蹊徑，微信用途之電子商務(wù)
8.1 微信的電子商務(wù)價值
8.1.1 實現(xiàn)一對一互動
8.1.2 打造O2O新模式
8.1.3 催生物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展
8.2 微信在電商網(wǎng)站的運用
8.2.1 理論分析：電子網(wǎng)站如何利用微信
8.2.2 活動案例：小米手機(jī)
8.2.3 活動案例：中國電信
8.2.4 活動案例：
8.2.5 活動案例：愛雀籠
8.2.6 活動案例：點歌臺
8.2.7 活動案例：珀萊雅
8.3 微信在淘寶賣家的運用
8.3.1 理論分析：淘寶網(wǎng)站如何利用微信
8.3.2 活動案例：聚美優(yōu)品
8.3.3 活動案例：**商城
8.3.4 活動案例：凡客誠品
8.3.5 活動案例：蘇寧易購
第9章 財運滾滾，微信收益大驗收
9.1 八大方向，開創(chuàng)財路
9.1.1 開發(fā)微信新產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)
9.1.2 利用App平臺創(chuàng)業(yè)
9.1.3 數(shù)據(jù)開放平臺創(chuàng)業(yè)
9.1.4 App體驗版及流量入口
9.1.5 品牌商家賬號代運營
9.1.6 微信開放接口代開發(fā)
9.1.7 垂直化或區(qū)域化的簡易搜索
9.1.8 移動電商平臺
9.2 個人成功案例分析
9.2.1 活動案例：微信賣栗米進(jìn)賬200萬元
9.2.2 活動案例：微信直銷草雞蛋
9.2.3 活動案例：“水果哥”憑微信月入4萬元
9.2.4 活動案例：微信賣酒，月銷5萬元
9.3 企業(yè)成功案例分析
9.3.1 活動案例：凱迪拉克
9.3.2 活動案例：金六福
9.3.3 活動案例：中金在線
9.3.4 活動案例：慕思
9.3.5 活動案例：飄柔
9.3.6 活動案例：綠源
第10章 步步為贏，微信營銷大訣竅
10.1 營銷第一步：抓住受眾眼球
10.1.1 定位必須準(zhǔn)確
10.1.2 內(nèi)容要吸引人
10.1.3 活動才是重點
10.1.4 游戲也有妙用
10.1.5 認(rèn)證顯示身份
10.1.6 關(guān)注微信
10.1.7 特色賬號域名
10.1.8 好看的二維碼
10.1.9 看重線上整合
10.1.10 兼顧線下整合
10.2 營銷第二步：策劃受眾互動
10.2.1 欄目設(shè)置要貼心
10.2.2 欄目內(nèi)容要用心
10.2.3 活動策劃要知心
10.2.4 活動流程要費心
10.3 營銷第三步：掌握營銷法則
10.3.1 有的放矢，找準(zhǔn)目標(biāo)群體
10.3.2 拾人牙慧，借鑒成功范例
10.3.3 變廢為寶，善用各種資源
10.3.4 知己知彼，了解受眾需求
10.3.5 精益求精，提高營銷效率
10.3.6 出其不意，抓住營銷亮點
10.3.7 拋磚引玉，誘導(dǎo)用戶購買
10.3.8 出奇制勝，進(jìn)行模式創(chuàng)新
10.3.9 引人入勝，吸引受眾眼球
10.3.10 持之以恒，堅持營銷路程
10.4 營銷案例，解析營銷秘訣
10.4.1 活動案例：豆瓣同城
10.4.2 活動案例：中搜搜悅
10.4.3 活動案例：歐派電動車
10.4.4 活動案例：奧通汽車
10.4.5 活動案例：南方周末
10.4.6 活動案例：琢磨先生
10.4.7 活動案例：昆侖游戲
10.4.8 活動案例：iPhone頻道
10.4.9 活動案例：果殼網(wǎng)
第11章 殊途同歸，方法途徑大列舉
11.1 微信營銷的五大方法
11.1.1 草根植入式
11.1.2 品牌活動式
11.1.3 O2O折扣式
11.1.4 社交分享式
11.1.5 互動營銷式
11.2 微信掙錢的六大途徑
11.2.1 微信
11.2.2 LBS推薦
11.2.3 App應(yīng)用
11.2.4 客戶關(guān)系管理
11.2.5 流量引導(dǎo)
11.2.6 硬性廣告展示
11.2.7 付費訂閱
11.2.8 開發(fā)物聯(lián)網(wǎng)
第12章 高瞻遠(yuǎn)矚，微信前景大展望
12.1 微信營銷的現(xiàn)狀
12.1.1 競爭激化
12.1.2 投資紛繁
12.1.3 創(chuàng)業(yè)興起
12.1.4 進(jìn)軍國際
12.2 微信營銷面對的桎梏
12.2.1 PC的輻射力不足
12.2.2 用戶對廣告的抵觸
12.2.3 客服成本增加
12.2.4 企業(yè)容易陷入政績工程
12.2.5 難以平衡用戶感受和商業(yè)利潤
12.2.6 公眾平臺有待成熟
12.3 微信營銷的發(fā)展思路
12.3.1 適合微信營銷的品牌
12.3.2 如何得到用戶的需求
12.3.3 必須結(jié)合地理位置
12.4 微信營銷的發(fā)展前景
12.4.1 微信營銷的三大發(fā)展趨勢
12.4.2 微信營銷的三大黃金法則
第13章 小心謹(jǐn)慎，微信隱患預(yù)防
13.1 提高警惕，微信有風(fēng)險
13.1.1 微信代購的陷阱
13.1.2 微信奢侈品騙局
13.1.3 當(dāng)心朋友圈的廣告
13.2 友情支招，防騙有技巧
13.2.1 別輕信陌生人
13.2.2 別迷戀“站街”
13.2.3 別熱衷刷粉
13.2.4 選擇好的服務(wù)公司
13.3 溫馨提示，創(chuàng)業(yè)有誤區(qū)
13.3.1 盲目樂觀
13.3.2 過分遲疑
13.3.3 畏懼封號
13.3.4 管理偏差
13.3.5 鼓吹人工回復(fù)
13.3.6 轟炸群發(fā)消息
13.4 全面解讀，營銷有禁忌
13.4.1 忽視粉絲質(zhì)量
13.4.2 誤解互動形式
13.4.3 誤解微信
13.4.4 過度推送消息
13.4.5 放棄內(nèi)容編寫
13.4.6 利用朋友營銷
13.4.7 植入硬性廣告
13.4.8 盲目跟風(fēng)營銷
|
