史蒂夫·蘭斯編著的《奧美廣告創(chuàng)意52條法則》是一本融合作者多年專業(yè)知識與經(jīng)驗的書，你能以此為基礎建立具有持Ah的品牌，開展行之有效的廣告宣傳及促銷活動。世界變化雖然很快，但《奧美廣告創(chuàng)意52條法則》中的這些原則對廣告和營銷的從業(yè)人員來說，100年前、50年前、10年前甚至是上周都是適用的，而且你下周也可以將它派上用場。
目錄：
前言
三條基本見解
見解一推銷語和廣告語不要雷同
見解二用傳統(tǒng)思維模式思考
見解三不做拿不準的事
第一章了解你的顧客，了解你的品牌
金點子1：了解你的顧客
金點子2：80／20法則下生存
金點子3：顧客閱讀什么你就應該閱讀什么，他們觀看什
么你也應該觀看什么
金點子4：了解你的品牌形象
金點子5：充分了解你的產(chǎn)品或服務的優(yōu)勢
金點子6：你了解你的品牌的歷史嗎
金點子7：每個人都知道你的競爭對手的歷史嗎
第二章你的目標是什么前言 三條基本見解 見解一 推銷語和廣告語不要雷同 見解二 用傳統(tǒng)思維模式思考 見解三 不做拿不準的事第一章 了解你的顧客，了解你的品牌 金點子1：了解你的顧客 金點子2：80／20法則下生存 金點子3：顧客閱讀什么你就應該閱讀什么，他們觀看什 么你也應該觀看什么 金點子4：了解你的品牌形象 金點子5：充分了解你的產(chǎn)品或服務的優(yōu)勢 金點子6：你了解你的品牌的歷史嗎 金點子7：每個人都知道你的競爭對手的歷史嗎第二章 你的目標是什么 金點子8：知道你要把品牌發(fā)展到什么程度 金點子9：制定一條清晰的品牌路線 金點子10：消除不合格的信號才能確保質(zhì)量第三章 你想要什么 金點子11：定量研究 金點子12：決不要把槍交給獵狗 金點子13：不要讓焦點人群成為你的創(chuàng)意總監(jiān)第四章 一個好的廣告戰(zhàn)略是隱藏的寶石 金點子14：“我的公司好極了!我的產(chǎn)品棒極了!”除了 你，誰會在意呢 金點子15：產(chǎn)品的好處、優(yōu)勢、特色，以這樣的排列順序進 行銷售 金點子16：讓你的品牌獨樹一幟 金點子17：確保你的所有廣告?zhèn)鬟_的是同樣的信息第五章 創(chuàng)意負責人——創(chuàng)意的過程 金點子18：引導和管理，但不要設計和撰寫 金點子19：不要讓“總說不的人”參與你的廣告審批程序 金點子20：到走廊里走走 金點子2l：共享信息 金點子22：和調(diào)研部合作一f電仃]會讓你充分了解消費者 金點子23：和媒體策劃人做朋友 金點子24：成為消費者方面的行家 金點子25：每月一次午餐會，當作學習的會議 金點子26：一起看錄像，一起看電影 金點子27：承諾不足與過度兌現(xiàn) 金點子28：了解你的供應商在講什么 金點子29：學些新點子第六章 電視商業(yè)廣告 金點子30：天啊，我的頭發(fā)燒著了 金點子3l：將消費者利益銘記在心 金點子32：露面，強行推銷，再詳細介紹 金點子33：讓消費者知道你的品牌 金點子34：觀眾越年輕，刪減的內(nèi)容越多 金點子35：制作含有日常對話的廣告第七章 印刷品廣告 金點子36：不要“隱姓埋名” 金點子37：用消費者的語言同消費者溝通 金點子38：讓消費者從廣告標題中看到利益所在 金點子39：空白的價值 金點子40：長篇幅促進銷售 金點子41：何時叫賣與如何叫賣第八章 因特網(wǎng) 金點子42：銷售網(wǎng)頁的導航越簡單越好 金點子43：對于博客，我們還有很多東西需要學第九章 廣播、戶外和直接反饋 金點子44：廣播——向觀眾講一段故事 金點子45：使戶外廣告簡單、巨大且容易記憶 金點子46：把直接反饋的郵寄名單弄清楚 金點子47：在變動要素下用標準尺度測量各種報價第十章 拍攝現(xiàn)場 金點子48：直到拍攝計劃被執(zhí)行完再離開拍攝現(xiàn)場 金點子49：讓你雇用的人各司其職 金點子50：允許奇跡的產(chǎn)生 金點子51：始終打開麥克風，讓播音員聽到你們對他的 評價 金點子52：不要把問題拖到剪輯室里解決第十一章 利潤 金點子53：享受樂趣
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