本書以豐富的案例和生動的解讀闡釋了廣告對商業(yè)社會的影響以及如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意策劃等廣告學(xué)方面的重要內(nèi)容。主要分為四大部分：創(chuàng)意、廣告心理學(xué)、策劃能力的培養(yǎng)以及廣告方案的寫作。不同于市場上的同類書籍，本書既面向廣告?zhèn)鞑I(yè)的學(xué)生，也貼近廣告從業(yè)人員的需求；內(nèi)容上理論闡述少，更注重通過豐富、新穎的案例提高讀者對廣告學(xué)的認(rèn)識和運(yùn)用。在內(nèi)容編排上，對廣告涉及的概念、心理學(xué)知識、策劃方法、品牌整合過程、營銷手段以及前沿發(fā)展都作了具體且深入的討論。
作者簡介
陳俊峰，女，1974年生。北京大學(xué)歷史系學(xué)士、華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院碩士和博士畢業(yè)。英國謝菲爾德大學(xué)新聞系訪問學(xué)者，現(xiàn)為華中師范大學(xué)新聞系教師。
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