《網(wǎng)絡整合營銷(外貿(mào)篇)》由阿里學院編著，以海外市場為前提，重點圍繞各類網(wǎng)絡營銷(外貿(mào))方式，教會讀者如何進行第三方平臺營銷、營銷型網(wǎng)站的建設、搜索引擎營銷的技巧、電子郵件營銷、社會化營銷的方法等，并給出相應的外貿(mào)網(wǎng)絡營銷策略。
《網(wǎng)絡整合營銷(外貿(mào)篇)》適合高校學生以及外貿(mào)從業(yè)人員。
目錄：
第1章認識外貿(mào)網(wǎng)絡營銷
1.1初識外貿(mào)網(wǎng)絡營銷
1.1.1外貿(mào)網(wǎng)絡營銷的內(nèi)涵
1.1.2互聯(lián)網(wǎng)在外貿(mào)營銷中的作用和外貿(mào)網(wǎng)絡營銷的成功要素
1.1.3外貿(mào)網(wǎng)絡營銷的方式
1.2網(wǎng)絡營銷環(huán)境
1.2.1外貿(mào)網(wǎng)絡營銷的基本環(huán)境及現(xiàn)狀
1.2.2外貿(mào)搜索引擎第1章認識外貿(mào)網(wǎng)絡營銷
1.1初識外貿(mào)網(wǎng)絡營銷
1.1.1外貿(mào)網(wǎng)絡營銷的內(nèi)涵
1.1.2互聯(lián)網(wǎng)在外貿(mào)營銷中的作用和外貿(mào)網(wǎng)絡營銷的成功要素
1.1.3外貿(mào)網(wǎng)絡營銷的方式
1.2網(wǎng)絡營銷環(huán)境
1.2.1外貿(mào)網(wǎng)絡營銷的基本環(huán)境及現(xiàn)狀
1.2.2外貿(mào)搜索引擎
1.2.3電子郵件
1.2.4即時通信
1.2.5博客、論壇、微博
1.2.6網(wǎng)絡購物興起
1.2.7手機上網(wǎng)應用行為
1.3外貿(mào)網(wǎng)絡營銷策略
1.3.1外貿(mào)網(wǎng)絡營銷策略基礎
1.3.2外貿(mào)網(wǎng)絡營銷策略v
1.3.3實訓項目1
第2章第三方平臺營銷
2.1第三方電子商務平臺概述
2.1.1第三方電子商務平臺的特點及分類
2.1.2外貿(mào)B2B
2.1.3外貿(mào)B2C
2.1.4外貿(mào)C2C
2.1.5第三方平臺的盈利方式
2.2外貿(mào)第三方平臺的選擇
2.2.1外貿(mào)B2B平臺的選擇
2.2.2外貿(mào)B2C的選擇
2.2.3外貿(mào)C2C的選擇
2.3外貿(mào)第三方平臺應用
2.3.1選擇正確的類目和產(chǎn)品屬性
2.3.2優(yōu)質(zhì)的信息標題v
2.3.3產(chǎn)品圖片
2.3.4詳細說明
2.3.5關鍵字設置技巧
2.4外貿(mào)第三方平臺營銷
2.4.1利用第三方平臺做網(wǎng)絡營銷的七大方法
2.4.2外貿(mào)B2B平臺營銷的關鍵點
2.4.3外貿(mào)B2C平臺營銷要點
2.4.4外貿(mào)C2C平臺營銷要點
第3章外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設
3.1外貿(mào)營銷型網(wǎng)站概述
3.1.1營銷型網(wǎng)站的功能
3.1.2外貿(mào)營銷型網(wǎng)站的職能
3.2實踐：親手搭建一個企業(yè)網(wǎng)站
3.2.1企業(yè)域名申請流程
3.2.2部署虛擬主機、FTP賬號、數(shù)據(jù)庫賬號
3.2.3為指定域名安裝WordPress
3.3建設一個SearchEngineFriendly的網(wǎng)站
3.3.1網(wǎng)站內(nèi)容的可見性
3.3.2供搜索引擎爬行的頁面鏈接結(jié)構(gòu)
3.3.3關鍵詞的用法和優(yōu)化
3.3.4網(wǎng)頁標題的重要性
3.3.5什么是META標簽
3.3.6URL結(jié)構(gòu)和構(gòu)建指導
3.3.7頁面層的搜索引擎作弊
3.3.8域名層的搜索引擎作弊
3.4如何提高外貿(mào)營銷網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率
3.4.1什么是網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率
3.4.2為什么需要提高轉(zhuǎn)化率
3.4.3案例：如何將一個網(wǎng)站的銷售額提高33％
3.4.4Google網(wǎng)站優(yōu)化工具初學者指南
3.4.5提高轉(zhuǎn)化率的108法
3.5GoogleAnalytics指南
3.5.1設置GoogleAnalytics
3.5.2登錄
3.5.3探索控制面板
3.5.4我最喜歡的五種報告
3.5.5兩個特別喜歡的功能
3.6Google網(wǎng)站管理員工具指南
3.6.1將管理員工具設置到你的網(wǎng)站中
3.6.2網(wǎng)站管理員工具中有價值的信息
3.6.3與GoogleAnalyties融合
第4章搜索引擎營銷
4.1搜索引擎營銷的概述
4.1.1搜索引擎營銷定義
4.1.2搜索引擎營銷模式
4.1.3搜索引擎的工作原理
4.1.4搜索引擎營銷的目的
4.1.5企業(yè)進行搜索引擎營銷的具體工作步驟
4.1.6搜索引擎營銷的效果評估指標
4.1.7特色搜索引擎
4.1.8討論題
4.2搜索引擎優(yōu)化
4.2.1定義
4.2.2目前現(xiàn)狀
4.2.3常見搜索引擎優(yōu)化術語
4.2.4搜索引擎算法
4.2.5搜索引擎優(yōu)化的目標_
4.2.6白帽與黑帽
4.2.7其他方面對搜索引擎優(yōu)化的影響
4.2.8搜索引擎優(yōu)化的十大誤區(qū)
4.2.9站外優(yōu)化方法_
4.2.10搜索引擎優(yōu)化工具介紹
4.2.11網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎競價的特點比較
4.2.12搜索引擎優(yōu)化人員素質(zhì)及相關職位要求
4.2.13搜索引擎營銷人才發(fā)展前景
4.2.14討論題
4.3外貿(mào)搜索引擎應用
4.3.1外貿(mào)如何進行搜索引擎營銷的步驟和方法
4.3.2外貿(mào)主要搜索引擎介紹
4.3.3日常外貿(mào)工作中搜索引擎的運用
4.3.4討論題
第5章電子郵件營銷
5.1電子郵件營銷概述
5.1.1電子郵件營銷的定義
5.1.2電子郵件營銷的特點
5.1.3電子郵件營銷的分類
5.2營銷郵件的內(nèi)容規(guī)劃
5.2.1客戶來源
5.2.2郵件的發(fā)送工具
5.2.3如何寫開發(fā)信
5.2.4開發(fā)信的郵件合并發(fā)送
5.3電子郵件營銷跟進
5.3.1Foxmail的綁定
5.3.2郵件的跟進
5.4Newsletter
5.4.1外貿(mào)銷售中Newsletter的用途
5.4.2制作Newsletter幾大要素
5.4.3簡單制作Newsletter
第6章社會化媒體營銷
6.1社會化媒體營銷
6.1.1社會化媒體營銷的定義
6.1.2社會化媒體營銷的三個重要內(nèi)容
6.1.3社會化媒體營銷的工具
6.2SNS營銷
6.2.1SNS營銷的定義
6.2.2SNS營銷的優(yōu)勢
6.2.3SNS營銷的技巧
6.2.4SNS營銷的步驟
6.3博客營銷
6.3.1博客營銷的定義
6.3.2博客營銷的優(yōu)勢
6.3.3外貿(mào)企業(yè)做好博客營銷的步驟
6.3.4企業(yè)做好博客營銷的文章寫作技巧
6.4微博營銷
6.4.1微博營銷的定義
6.4.2微博營銷的優(yōu)點
6.4.3微博營銷與博客營銷的區(qū)別
6.4.4微博營銷的八大技巧
6.4.5微博營銷的基本步驟
6.5論壇營銷
6.5.1論壇營銷的定義
6.5.2論壇營銷的特點
6.5.3中小企業(yè)操作論壇營銷的步驟和技巧
6.6視頻營銷
6.6.1視頻營銷的概念
6.6.2視頻營銷的發(fā)展趨勢
6.6.3視頻營銷的策略
6.6.4視頻制作
|
