大衛(wèi)·奧格威，世界十大廣告公司之一奧美廣告公司創(chuàng)始人，是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級(jí)傳奇人物，他開(kāi)啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì)元，創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。他的作品以創(chuàng)意著稱(chēng)，但最重要的是：他堅(jiān)持它們必須有助于銷(xiāo)售。他把廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)和專(zhuān)業(yè)化推向頂峰，他睿智雋永的風(fēng)格不但塑造了奧美廣告，更深深影響了整個(gè)廣告業(yè)的發(fā)展。奧格威被《時(shí)代》周刊稱(chēng)為“當(dāng)今廣告業(yè)最搶手的廣告奇才”，被《紐約時(shí)報(bào)》稱(chēng)為“現(xiàn)代廣告最具創(chuàng)造力的推動(dòng)者”。美國(guó)重要的廣告行業(yè)刊物《廣告周刊》說(shuō)：“奧格威以他敏銳的洞察力和對(duì)傳統(tǒng)觀念的抨擊照亮了整個(gè)廣告行業(yè)，令任何廣告人都無(wú)法企及�！狈▏�(guó)一家著名雜志稱(chēng)他為“現(xiàn)代廣告的教皇”，并將他與愛(ài)迪生、愛(ài)因斯坦等并列為對(duì)工業(yè)革命最有貢獻(xiàn)的人物。
這本書(shū)不是寫(xiě)給那些認(rèn)為自己已經(jīng)洞悉廣告的讀者，而是給充滿(mǎn)希望的年輕人和那些經(jīng)驗(yàn)豐富仍孜孜不倦上下求索，希望自己的廣告能讓產(chǎn)品多賺錢(qián)的人。
作者簡(jiǎn)介：
大衛(wèi)·奧格威
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出生于英國(guó)的大衛(wèi)·奧格威，是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級(jí)傳奇人物，他一手創(chuàng)立了奧美廣告公司，開(kāi)啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì)元。他確立了奧美這個(gè)品牌，啟蒙了對(duì)消費(fèi)者研究的運(yùn)用，同時(shí)創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。
奧格威早年做過(guò)廚師、炊具推銷(xiāo)員，后在賓夕法尼亞州做農(nóng)夫。1948年，奧格威在紐約以6000美元?jiǎng)?chuàng)辦了奧美廣告公司，隨后以創(chuàng)作許多富有創(chuàng)意的廣告而贏得盛譽(yù)。他把廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)和專(zhuān)業(yè)化推向頂峰，他的價(jià)值觀造就了一個(gè)全球性的傳播網(wǎng)絡(luò)，他睿智雋永的風(fēng)格不但塑造了奧美廣告，更深深影響了整個(gè)廣告業(yè)的發(fā)展。
過(guò)去的50年里，奧美廣告公司從只有兩名員工，沒(méi)有客戶(hù)，發(fā)展成為一個(gè)全球性的國(guó)際集團(tuán)，全球最大的傳播公司之一，在100個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有359個(gè)辦事機(jī)構(gòu)，并擁有10000多名富有才干和創(chuàng)新思想的專(zhuān)業(yè)人士，為眾多世界知名品牌提供專(zhuān)業(yè)性的策略顧問(wèn)和傳播服務(wù)，如廣告、顧客關(guān)系行銷(xiāo)，公共關(guān)系，互功行銷(xiāo)，促銷(xiāo)和視覺(jué)管理等。
奧美與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)市場(chǎng)奇跡，它們包括：美國(guó)運(yùn)通、西爾斯、福特、殼牌、芭比、旁氏、多芬、麥斯威爾、IBM、柯達(dá)……大衛(wèi)·奧格威
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出生于英國(guó)的大衛(wèi)·奧格威，是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級(jí)傳奇人物，他一手創(chuàng)立了奧美廣告公司，開(kāi)啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì)元。他確立了奧美這個(gè)品牌，啟蒙了對(duì)消費(fèi)者研究的運(yùn)用，同時(shí)創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。
奧格威早年做過(guò)廚師、炊具推銷(xiāo)員，后在賓夕法尼亞州做農(nóng)夫。1948年，奧格威在紐約以6000美元?jiǎng)?chuàng)辦了奧美廣告公司，隨后以創(chuàng)作許多富有創(chuàng)意的廣告而贏得盛譽(yù)。他把廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)和專(zhuān)業(yè)化推向頂峰，他的價(jià)值觀造就了一個(gè)全球性的傳播網(wǎng)絡(luò)，他睿智雋永的風(fēng)格不但塑造了奧美廣告，更深深影響了整個(gè)廣告業(yè)的發(fā)展。
過(guò)去的50年里，奧美廣告公司從只有兩名員工，沒(méi)有客戶(hù)，發(fā)展成為一個(gè)全球性的國(guó)際集團(tuán)，全球最大的傳播公司之一，在100個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有359個(gè)辦事機(jī)構(gòu)，并擁有10000多名富有才干和創(chuàng)新思想的專(zhuān)業(yè)人士，為眾多世界知名品牌提供專(zhuān)業(yè)性的策略顧問(wèn)和傳播服務(wù)，如廣告、顧客關(guān)系行銷(xiāo)，公共關(guān)系，互功行銷(xiāo)，促銷(xiāo)和視覺(jué)管理等。
奧美與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)市場(chǎng)奇跡，它們包括：美國(guó)運(yùn)通、西爾斯、福特、殼牌、芭比、旁氏、多芬、麥斯威爾、IBM、柯達(dá)……
大衛(wèi)·奧格威更將他對(duì)廣告以及整個(gè)行業(yè)的睿智見(jiàn)解形諸文字。他著名的廣告著作《奧格威談廣告》、《一個(gè)廣告人的自白》和《熱血、頭腦和啤酒》（中譯為《大衛(wèi)·奧格威自傳》）影響深遠(yuǎn)，是廣告從業(yè)者必讀的經(jīng)典之作。
奧格威晚年與妻子生活在法國(guó)的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。
目錄：
↖夏蘭澤專(zhuān)文推介
↖楊名皓專(zhuān)文推介
↖1序：“向菲利普進(jìn)軍吧！”
↖2如何創(chuàng)作有銷(xiāo)售力的廣告
↖3如何在廣告業(yè)謀職
↖4如何經(jīng)營(yíng)廣告公司
↖5如何贏得客戶(hù)
↖6致尋找廣告代理公司的客戶(hù)的公開(kāi)信
↖7呼喚平面廣告的復(fù)興
↖8如何制作有銷(xiāo)售力的電視廣告
↖9為企業(yè)做廣告
↖10怎樣做外國(guó)旅游廣告
↖11商務(wù)廣告的制勝法寶
↖12直郵：我的初戀和絕招
↖13公益廣告↖夏蘭澤專(zhuān)文推介
↖楊名皓專(zhuān)文推介
↖1序：“向菲利普進(jìn)軍吧！”
↖2如何創(chuàng)作有銷(xiāo)售力的廣告
↖3如何在廣告業(yè)謀職
↖4如何經(jīng)營(yíng)廣告公司
↖5如何贏得客戶(hù)
↖6致尋找廣告代理公司的客戶(hù)的公開(kāi)信
↖7呼喚平面廣告的復(fù)興
↖8如何制作有銷(xiāo)售力的電視廣告
↖9為企業(yè)做廣告
↖10怎樣做外國(guó)旅游廣告
↖11商務(wù)廣告的制勝法寶
↖12直郵：我的初戀和絕招
↖13公益廣告
↖14挑戰(zhàn)寶潔
↖15廣告調(diào)查的18個(gè)奇跡……
夏蘭澤專(zhuān)文推介
大衛(wèi)·奧格威是個(gè)了不起的人。他在做過(guò)廚師、逐戶(hù)推銷(xiāo)員、市場(chǎng)調(diào)查員、外交官和農(nóng)夫之后，才進(jìn)入廣告業(yè)。盡管如此，他卻是當(dāng)代最具敏銳洞察力的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之一。也許正是這些經(jīng)歷使他成為這樣的領(lǐng)導(dǎo)者。他對(duì)于廣告、對(duì)于能夠使一家廣告公司獲得成功的方法、對(duì)于如何建立我們的客戶(hù)所需的強(qiáng)有力的品牌，都做了大量的思考。不僅如此，他還把這些思考訴諸文字。從奧美創(chuàng)建初期開(kāi)始，他就不斷地在備忘錄、演講和著作中，表述他的廣告和經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。
大衛(wèi)的著作受到長(zhǎng)久的歡迎，證明了他的觀點(diǎn)不僅指導(dǎo)了奧美公司，同時(shí)也是對(duì)整個(gè)廣告業(yè)的令人信服的建議。本書(shū)全面反映出奧格威在激勵(lì)、教導(dǎo)、勸誘、吸引他所創(chuàng)辦的公司全力做到最好方面的不懈努力，其獨(dú)特的寫(xiě)作方式使本書(shū)更具啟發(fā)性，本書(shū)已經(jīng)被數(shù)十個(gè)國(guó)家的數(shù)百所院校選為廣告和營(yíng)銷(xiāo)課程的教材�！秺W格威談廣告》《一個(gè)廣告人的自白》和《廣告大師奧格威：未公諸于世的選集》的出版對(duì)于奧美人和廣告人具有特別的意義。
我們相信他的這些努力仍然奏效。
我們?nèi)绱酥匾暣笮l(wèi)的思想，是因?yàn)樗皇軙r(shí)間的影響，在今天依然適用。希望你也如此認(rèn)為。
請(qǐng)開(kāi)始體驗(yàn)閱讀之樂(lè)吧。
夏蘭澤（ShellyLazarus）
奧美集團(tuán)全球名譽(yù)董事長(zhǎng)
楊名皓專(zhuān)文推介
中國(guó)正在經(jīng)歷全球有史以來(lái)最短時(shí)間內(nèi)最大規(guī)模的品牌創(chuàng)建運(yùn)動(dòng)。
在我看來(lái)，這意味著有兩個(gè)因素正在以特別強(qiáng)有力的方式同時(shí)發(fā)生作用。一是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)改革正引領(lǐng)中國(guó)的產(chǎn)品和服務(wù)向前發(fā)展，使它們有可能和世界上最好的產(chǎn)品和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)；二是中國(guó)文化在符號(hào)和象征方面的深度允許中國(guó)消費(fèi)者熱情地添加多角度多層面的含意。
“品牌形象”恰好可以將這兩個(gè)因素結(jié)合起來(lái)。
大衛(wèi)·奧格威在20世紀(jì)50年代早期推廣“品牌形象”這一概念的時(shí)候曾說(shuō)：“我們堅(jiān)信每一則廣告都必須看成是對(duì)品牌形象這種復(fù)雜的象征符號(hào)做貢獻(xiàn)，看成是對(duì)品牌聲譽(yù)所做的長(zhǎng)期投資的一部分�！�
他的意思是，除了產(chǎn)品所具有的有形特性，產(chǎn)品的無(wú)形特性，即支撐著品牌形象的情感價(jià)值，也是一項(xiàng)重要的資產(chǎn)。今天，在中國(guó)，越來(lái)越多的人意識(shí)到這個(gè)事實(shí)，人們?cè)絹?lái)越清楚地發(fā)現(xiàn)，中國(guó)品牌想要和西方品牌同場(chǎng)競(jìng)技，就必須運(yùn)用產(chǎn)品的無(wú)形特性這一工具。
以我們的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者樂(lè)于識(shí)別品牌的“無(wú)形特性”，而且，與一些外國(guó)學(xué)者的看法相反，他們也非常樂(lè)于同自己喜歡的品牌建立密切的關(guān)系。
本書(shū)展現(xiàn)了大衛(wèi)的幽默、敏銳和注重實(shí)際。他是個(gè)非凡的人物—有時(shí)特立獨(dú)行，有時(shí)富于煽動(dòng)性，永遠(yuǎn)輕松活躍、令人興奮。希望你讀了他的書(shū)之后也有同感。
楊名皓（MilesYoung）
奧美集團(tuán)全球董事長(zhǎng)
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