《恨著恨著就愛(ài)上了：杜子建謬論集》關(guān)注新媒體、電商熱、創(chuàng)業(yè)潮：如何看待當(dāng)下盛行的"微博將死"論？粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)如何變現(xiàn)價(jià)值？電商如何死于"線索不明"？微博、微信的兩強(qiáng)格局是否業(yè)已形成？大學(xué)生應(yīng)該先就業(yè)，還是先創(chuàng)業(yè)？天使投資人最看重創(chuàng)業(yè)者哪些素質(zhì)？
本書(shū)重點(diǎn)解決新媒體營(yíng)銷：營(yíng)銷五段位；營(yíng)銷七法則；營(yíng)銷十訣；互聯(lián)網(wǎng)思維21條；信息當(dāng)量與鏈?zhǔn)椒磻?yīng)；碎渠道。
本書(shū)匯集老杜最深刻的人性洞察："朋友"這個(gè)詞，是有利息的。交情交情，交在前，情在后；交的最高境界是"交相利"。朋友，切忌用酒來(lái)定義，豬也會(huì)喝酒。和朋友共事，約等于精神自殘。在商場(chǎng)及官場(chǎng)，"感情"只是化妝品；"利益"才是萬(wàn)能膠。勢(shì)強(qiáng)者多示弱，勢(shì)弱者反逞強(qiáng)。
作者簡(jiǎn)介：
杜子建，華藝傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人，在快媒體傳播環(huán)境下獨(dú)創(chuàng)了"破拆&答案"的新?tīng)I(yíng)銷理論體系并形成獨(dú)有的"華藝哲學(xué)"。
中國(guó)最早的社會(huì)化媒體營(yíng)銷草根研究者，以自己獨(dú)特的洞察力和話語(yǔ)方式在蓬勃的社會(huì)化營(yíng)銷界獨(dú)樹(shù)一幟。別人稱他是"微博營(yíng)銷教父"，而他自稱"屌師"。
先后為招商銀行、中國(guó)人民大學(xué)、創(chuàng)維、伊利、快克、《南都周刊》、《華夏時(shí)報(bào)》等近百家單位做過(guò)專題演講和培訓(xùn)。因其獨(dú)特的思維和不拘一格的形象，被稱為"營(yíng)銷奇?zhèn)b"和"營(yíng)銷界的非人類"。《EMBA視界》總編劉元煌譽(yù)其為"中國(guó)企業(yè)家必須會(huì)見(jiàn)的20人之一"。
作品《微力無(wú)邊》自出版以來(lái)被數(shù)萬(wàn)讀者評(píng)為"網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必讀書(shū)"，"微博時(shí)代必備工具書(shū)"。
目錄：
作者序
被延伸的人
前言
我天生就是讓你不理解的
第一部分一切營(yíng)銷，到人為止
01營(yíng)銷，貴在"得心"；銷售，貴在"應(yīng)手"
02營(yíng)銷不是技術(shù)活，而是一個(gè)藝術(shù)活
03好營(yíng)銷，只賣(mài)一點(diǎn)不計(jì)其余
04活著就是營(yíng)銷
05產(chǎn)品，是用來(lái)自戀的；商品，是用來(lái)賺錢(qián)的
06公關(guān)，生的偉大，死的憋屈
07興趣，是發(fā)燒型的；需求，是警惕型的
08電商中，懂商比懂電更重要
|杜子建私房菜|你去，還是他來(lái)？
第二部分微博，就是一場(chǎng)修行作者序
被延伸的人
前言
我天生就是讓你不理解的
第一部分一切營(yíng)銷，到人為止
01營(yíng)銷，貴在"得心"；銷售，貴在"應(yīng)手"
02營(yíng)銷不是技術(shù)活，而是一個(gè)藝術(shù)活
03好營(yíng)銷，只賣(mài)一點(diǎn)不計(jì)其余
04活著就是營(yíng)銷
05產(chǎn)品，是用來(lái)自戀的；商品，是用來(lái)賺錢(qián)的
06公關(guān)，生的偉大，死的憋屈
07興趣，是發(fā)燒型的；需求，是警惕型的
08電商中，懂商比懂電更重要
|杜子建私房菜|你去，還是他來(lái)？第二部分微博，就是一場(chǎng)修行
09網(wǎng)絡(luò)，是一種生活方式
10微博，對(duì)每個(gè)人都虎視眈眈
11微博，就是用來(lái)玩的，正經(jīng)的，也不是微博
12微博營(yíng)銷，不是推廣，而是聚人
13微博、微信的兩強(qiáng)格局
|杜子建私房菜|微博可以斗獸
|杜子建私房菜|互聯(lián)網(wǎng)思維21條第三部分只有打出來(lái)的江山，沒(méi)有守得住的碼頭
14創(chuàng)業(yè)者多樂(lè)觀；投資者多懷疑
15"江湖人"適合創(chuàng)業(yè)，"學(xué)院派"適合打工
16打江山鐵血丹心，分江山頭破血流
17呼吁"狼性"，只講"獸性"
18未來(lái)商業(yè)是時(shí)間之爭(zhēng)
|杜子建私房菜|結(jié)伙創(chuàng)業(yè)指南及翻臉?lè)▌t第四部分社會(huì)文明的支撐，從來(lái)都是靠平凡者
19不為生前流淚，但為死后流芳
20再高的智商也需要行走在道義之下
21再低的愚蠢也要堅(jiān)守在善良之上
22強(qiáng)勢(shì)者多示弱，勢(shì)弱者反逞強(qiáng)
23輕言承諾者，必是失信之人
|杜子建私房菜|人性是裸體狀態(tài)第五部分上半生毫不猶豫，下半生絕無(wú)后悔
24一帆風(fēng)順的人，不叫活著，叫存在
25舍得時(shí)常清空，才能突破瓶頸
26你若不獨(dú)自受傷，將來(lái)誰(shuí)讓你強(qiáng)大
27誰(shuí)的年輕不腦殘
28"打不垮"是年輕人必備的品質(zhì)
29成功得越慢，越有人生況味
30辭職一次，等于"流產(chǎn)"一次
31人生，拼的是逆水行舟
|杜子建私房菜|不顛簸的人生不叫"成就"
第六部分人間就是天堂
32女人，是情感動(dòng)物；男人，大多是蠢貨
33我們養(yǎng)育孩子，孩子教育我們
34朋友，關(guān)鍵時(shí)候是拿來(lái)出賣(mài)的
35我知道天堂是什么，因?yàn)槲胰ミ^(guò)地獄
|杜子建私房菜|讓孩子親自生活結(jié)語(yǔ)
沒(méi)有微博，老杜連屁都不是后記
我和老杜、湛廬不得不說(shuō)的故事被延伸的人
這句話盜版自麥克盧漢，這位如同先知一樣的傳播界的思想家，在1964年就寫(xiě)出了這一驚天名句，他在《理解媒介》中闡述：媒介是人的感覺(jué)能力的延伸或擴(kuò)展。
任何媒介都不外乎是人的感覺(jué)和感官的擴(kuò)展或延伸：文字和畫(huà)冊(cè)是人的視覺(jué)能力的延伸，廣播是人的聽(tīng)覺(jué)能力的延伸，電視是混合觸覺(jué)能力的延伸，而微博這類的新媒體呢，則是人的整體精神狀態(tài)的延伸。
因此，五年的微博經(jīng)歷，我最深刻的感受就是--我被延伸了，延伸成了另外的人，或者換句話說(shuō)，我被延伸成了一個(gè)最生動(dòng)最豐滿的人，好壞優(yōu)劣，一覽無(wú)余。
我展示。
因此，當(dāng)我展示的時(shí)候，我也就分明鮮亮地看見(jiàn)了別人的展示，一個(gè)個(gè)生動(dòng)的人躍然微博，由此我就看見(jiàn)了另一個(gè)道場(chǎng)，一個(gè)修行和墮落并存的道場(chǎng)--微博。
微博最好玩的地方就是你藏不住。
在真正的信息解讀高手面前，微博上的人無(wú)論如何掩蓋自己，都能被高手一一解碼，但凡你說(shuō)話，就必會(huì)漏洞百出。
誰(shuí)都逃不掉，即如我說(shuō)，文字可以看出一個(gè)人的德行、圖片可以看出一個(gè)人的品位、評(píng)論可以看出一個(gè)人的節(jié)操、轉(zhuǎn)發(fā)可以看出一個(gè)人的愛(ài)恨、吵架可以看出一個(gè)人的善惡、爭(zhēng)議可以看出一個(gè)人的是非……
微博，看得見(jiàn)。
這個(gè)"看見(jiàn)"是基于觀者的年齡、學(xué)歷、經(jīng)歷、閱歷、智慧所能呈現(xiàn)出來(lái)的文字背后的心理原貌，而這個(gè)原貌看起來(lái)是隱藏著的，但其實(shí)不然。
微博五年，我得罪過(guò)很多人。我喜歡信口開(kāi)河胡說(shuō)八道，因此，微博上罵我的人很多，取消關(guān)注我的人更多，最最好玩的是，取消關(guān)注我然后又重復(fù)關(guān)注然后再取消然后再關(guān)注的人更多。
有一天有一個(gè)人在微博上說(shuō)："老杜，我取消關(guān)注你48次，然后又恢復(fù)關(guān)注你48次。"
我說(shuō)："你賤��？"
玩微博，我從來(lái)沒(méi)有考慮過(guò)要討好誰(shuí)，因此，我從不在意得罪誰(shuí)。我說(shuō)我自己，想到我就說(shuō)，沒(méi)那么多忌諱。
我是赤裸裸的，你愛(ài)看不看。
重復(fù)關(guān)注，是個(gè)奇葩。既然你取消了，那就眼不見(jiàn)為凈得了，但你又為何重新關(guān)注呢？
這事其實(shí)不怪他們，怪微博。
微博的傳播機(jī)制是"無(wú)邊界傳播"，因此，即使你不關(guān)注我了，但你的某個(gè)好友關(guān)注我，且經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)我的帖子，那么，討厭的事情來(lái)了，你又看到這個(gè)被取消關(guān)注的家伙突然冒到你的時(shí)間軸上來(lái)了。你的主頁(yè)經(jīng)常出現(xiàn)你已經(jīng)取消關(guān)注了的人，然后仔細(xì)看看，這家伙文字還不錯(cuò)、思考還不錯(cuò)、想法還不錯(cuò)，于是，你又說(shuō)服自己重新關(guān)注了。
湛廬計(jì)劃出版我開(kāi)微博五年來(lái)的各種奇葩帖子，試圖讓讀者們系統(tǒng)地看看這個(gè)家伙到底值不值得重新關(guān)注。于是，湛廬和秦陽(yáng)把我五年來(lái)的各種"好帖子"整理了一下，分門(mén)別類進(jìn)行排版，以供系統(tǒng)閱讀。
然后，編輯董寰就問(wèn)我："這書(shū)叫什么名字好��？"
我在私信里回她："我不知道。"
她又追了一句："抽空想想��！"
我私信再次回她："我不知道。"
其實(shí)我是想說(shuō)，這么一本四不像的書(shū)，不如索性就叫《我不知道》吧，但她可能把我的"我不知道"理解成敷衍了，于是她再來(lái)了一句："我覺(jué)得你微博上有一句話挺好的，叫'恨著恨著就愛(ài)上了'"。
我一想，挺好，那么多人取消我又關(guān)注我，四五年了，這個(gè)事情一直在重復(fù)，那不如就讓我再自戀一把，《恨著恨著就愛(ài)上》了吧！
我是一個(gè)自戀的人，我的意思是，我干嘛不自戀��？這社會(huì)，人來(lái)熙往，各有匆忙，哪有時(shí)間關(guān)懷我一下啊，不如我索性自己關(guān)懷自己，我愛(ài)自己，難道不好么？
于是在煌煌微博上，你就看到了我無(wú)處不在的各種自戀--文字自戀、圖片自戀、照片自戀、講課秀自戀、吹牛X自戀、連罵人都罵得那么自戀，管我啊，我愿意。
微博是個(gè)道場(chǎng)，道場(chǎng)的一個(gè)好處，就是你把你自己做人做還原了，做成原生態(tài)的人、自然的人、真實(shí)的人。
我就看，這滿眼的人類，無(wú)數(shù)無(wú)數(shù)的，都把自己活生生活成了盜版，一個(gè)個(gè)不像自己，都力爭(zhēng)把自己活成另外的人--偉人、古人、英雄、詩(shī)人；你看看微博，一個(gè)個(gè)的，都恨不得把自己活成毛澤東、把自己活成曼德拉、把自己活成喬布斯、把自己活成董存瑞、把自己活成曾國(guó)藩、把自己活成潘金蓮。你何時(shí)才能活回你自己��？
這世界最大的山寨，就是把自己活成了不是自己，把人活成了不是人。微博最好玩的地方，就是你能在不經(jīng)意之間把自己看得哈哈大笑。
話頭轉(zhuǎn)回來(lái)，這世間到底有多少恨呢？其實(shí)微博上沒(méi)多少殺父之仇奪妻之恨，但是，微博的一個(gè)核心情緒就是恨，各種恨，各種恨不起來(lái)的恨！
本來(lái)這些恨都在世上，不在互聯(lián)網(wǎng)上，但前面不是說(shuō)了么？媒介即人的延伸，因此，我們也一樣在太平盛世看到了人心之下的不太平，人心涌動(dòng)��！
想必這世界還有不好、還有不堪、還有不幸、還有不滿、還有不平，因此，各種情緒被延伸了，各種人，也就被延伸了。我是說(shuō)，不是我一個(gè)人被自我延伸了。我是說(shuō)你，你也被延伸了。我還說(shuō)他，他也被延伸了。我是說(shuō)他們，他們一樣被延伸了。我是說(shuō)這世界，這個(gè)世界，已經(jīng)被活生生地延伸了。可惜，你不知道啊，他也不知道啊，他們也不知道啊，世界一樣不知道��！
不知道，可是如何適應(yīng)呢？
真讓人捉急！
哦，對(duì)了，我就這德行！
……
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