本書以現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展為背景，以國際市場為導(dǎo)向，對國際營銷的理論和實(shí)踐問題進(jìn)行了系統(tǒng)、深入的闡述。本書在編著時更加注重企業(yè)當(dāng)前（或未來）中高層管理經(jīng)營者對企業(yè)國際化的實(shí)際需要，將當(dāng)前國際經(jīng)營理論與現(xiàn)實(shí)的國際競爭形勢整合分析論述，每章后結(jié)合該章內(nèi)容以貼切的案例進(jìn)行實(shí)證分析，加深讀者對內(nèi)容的理解。本書共分11章，包括國際營銷的基本概念、國際營銷環(huán)境分析和市場選擇、國際營銷調(diào)研和信息系統(tǒng)、國際營銷戰(zhàn)略、國際營銷策略組合等內(nèi)容。
|
