本書以應(yīng)用為導(dǎo)向，盡可能通過鮮活的案例及不同類型的實(shí)訓(xùn)課題，幫助讀者理解廣告效果研究的理論框架和方法體系；同時注重拓展讀者的學(xué)習(xí)視野，通過延伸閱讀，為讀者提供更廣泛的學(xué)習(xí)指引。書中共九章，主要介紹廣告效果研究的發(fā)展歷程和理論體系，廣告效果測評的程序和方法，廣告作品效果、心理效果、銷售效果及社會效益的測評，以及媒體選擇等內(nèi)容，每一章都附有豐富的案例和實(shí)用的測評工具。
作者簡介：
講師。中國傳媒大學(xué)傳播學(xué)（傳播學(xué)研究方法方向）碩士，河北大學(xué)廣告學(xué)學(xué)士。2002年至今在云南財(cái)經(jīng)大學(xué)從事《廣告效果研究》、《廣告學(xué)原理》、《市場調(diào)查》、《應(yīng)用統(tǒng)計(jì)及軟件（spss）》的課程教學(xué)。研究專長：健康傳播、廣告效果研究。多次獲得云南省多媒體教學(xué)軟件獎，發(fā)表論文多篇。主持和完成課題多項(xiàng)。
目錄：
第一章廣告效果及測評概述／1
第一節(jié)廣告效果的含義／1
第二節(jié)廣告效果的特性／8
第三節(jié)廣告效果研究的歷史發(fā)展／10
第四節(jié)廣告效果測評／13
第二章廣告效果的產(chǎn)生與研究／23
第一節(jié)廣告效果的產(chǎn)生／23
第二節(jié)廣告效果研究的經(jīng)典模型／32
第三章廣告創(chuàng)意及作品效果測評／49
第一節(jié)廣告創(chuàng)意及作品效果測評意義與內(nèi)容／49
第二節(jié)廣告創(chuàng)意及作品效果測評方法／52
第四章廣告心理效果測評／70
第一節(jié)廣告心理效果的測評內(nèi)容／70
第二節(jié)廣告心理效果的測評方法／72
第五章廣告對銷售影響的測評／101第一章廣告效果及測評概述／1
第一節(jié)廣告效果的含義／1
第二節(jié)廣告效果的特性／8
第三節(jié)廣告效果研究的歷史發(fā)展／10
第四節(jié)廣告效果測評／13
第二章廣告效果的產(chǎn)生與研究／23
第一節(jié)廣告效果的產(chǎn)生／23
第二節(jié)廣告效果研究的經(jīng)典模型／32
第三章廣告創(chuàng)意及作品效果測評／49
第一節(jié)廣告創(chuàng)意及作品效果測評意義與內(nèi)容／49
第二節(jié)廣告創(chuàng)意及作品效果測評方法／52
第四章廣告心理效果測評／70
第一節(jié)廣告心理效果的測評內(nèi)容／70
第二節(jié)廣告心理效果的測評方法／72
第五章廣告對銷售影響的測評／101
第一節(jié)廣告對產(chǎn)品銷售的影響／101
第二節(jié)廣告銷售效果的測評方法／109
第六章廣告的社會效果評價／121
第一節(jié)廣告的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)／121
第二節(jié)廣告的社會效應(yīng)／127
第三節(jié)廣告中的性別刻板印象／131
第四節(jié)廣告社會效果測評的方法——內(nèi)容分析法／136
第七章廣告信息的傳遞與到達(dá)效果／156
第一節(jié)電視廣告／156
第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告／164
第三節(jié)報(bào)刊廣告／173
第四節(jié)戶外廣告／177
第八章廣告效果與媒體策略／187
第一節(jié)媒體選擇的綜合評價標(biāo)準(zhǔn)／187
第二節(jié)媒體策略／195
第九章廣告效果測評的流程／216
第一節(jié)廣告效果測評計(jì)劃／216
第二節(jié)廣告效果測評的基本方法／219
第三節(jié)廣告效果測評中的抽樣問題／235
第四節(jié)效果測評報(bào)告撰寫／240
參考文獻(xiàn)／252
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