廣告學(xué)的經(jīng)典教材。全書(shū)以廣告的有效性為主線，創(chuàng)新性地建立了廣告效果的多面模型，對(duì)有效廣告的作用機(jī)制進(jìn)行了全新闡釋。繼承了經(jīng)典的廣告策劃思想，即將廣告策劃大致分為媒介戰(zhàn)略與內(nèi)容戰(zhàn)略兩大部分，同時(shí)考慮到整合營(yíng)銷傳播理論對(duì)于經(jīng)典廣告策劃思想的深刻影響以及新媒體對(duì)廣告實(shí)踐活動(dòng)所產(chǎn)生的巨大沖擊。
作者簡(jiǎn)介：
威廉·維爾斯（WilliamWells）明尼蘇達(dá)大學(xué)名譽(yù)教授，廣告行業(yè)和研究領(lǐng)域的權(quán)威領(lǐng)袖人物。曾任芝加哥恒美廣告公司（DDB）執(zhí)行副總裁和營(yíng)銷部主管。維爾斯是廣告業(yè)界入選“態(tài)度研究名人堂”的唯一代表，出版了60余部著作，曾榮獲美國(guó)廣告學(xué)會(huì)授予的“杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。
目錄：
前言（i）
第1篇巨變時(shí)代的不變理
第1章?tīng)I(yíng)銷傳播新域
第2章整合品牌播
第2篇品牌的不變理
第3章?tīng)I(yíng)銷傳播是如何奏的
第4章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)受眾選擇
第5章?tīng)I(yíng)銷傳播戰(zhàn)略性研
第6章?tīng)I(yíng)銷傳播戰(zhàn)略劃
第3篇優(yōu)秀的創(chuàng)意務(wù)
第7章意
第8章方案寫(xiě)
第9章視覺(jué)播
第4篇優(yōu)秀的媒介務(wù)
第10章媒介況前言（i）
第1篇巨變時(shí)代的不變理
第1章?tīng)I(yíng)銷傳播新域
第2章整合品牌播
第2篇品牌的不變理
第3章?tīng)I(yíng)銷傳播是如何奏的
第4章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)受眾選擇
第5章?tīng)I(yíng)銷傳播戰(zhàn)略性研
第6章?tīng)I(yíng)銷傳播戰(zhàn)略劃
第3篇優(yōu)秀的創(chuàng)意務(wù)
第7章意
第8章方案寫(xiě)
第9章視覺(jué)播
第4篇優(yōu)秀的媒介務(wù)
第10章媒介況
第11章傳統(tǒng)介
第12章數(shù)字介
第13章媒介計(jì)劃與買(mǎi)
第5篇整合營(yíng)銷傳播與全方位傳播原理
第14章公共系
第15章直接反應(yīng)營(yíng)銷播
第16章銷
第17章整合營(yíng)銷傳播覽
第18章?tīng)I(yíng)銷傳播效果估
附錄
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