《微信營銷九段智慧》一書，與微信版本無關，基于微信，高于微信。本書的重點是作者提出的獨有思維模式——九段智慧：移動化思維；無微信，無威信；營銷基本功；個人微品牌；公眾平臺運營；系統(tǒng)營銷；微聯(lián)盟；微戰(zhàn)略；未來展望。運用九段智慧可以把微信與營銷緊密結(jié)合，達到最佳效果！
本書不僅能讓剛剛接觸微信營銷的人迅速地了解微信的基本功能，更為創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)營銷團隊打造了一個系統(tǒng)的微信營銷操作指南。
作者簡介：
李勇
中國電子商務協(xié)會高級培訓師
中國經(jīng)濟網(wǎng)微營銷中心主任
中華百企聯(lián)盟創(chuàng)始人總顧問
泰山微盟創(chuàng)始人
濃厚的齊魯大地孔孟文化底蘊，十幾年營銷策劃經(jīng)驗，上百場一線培訓輔導經(jīng)歷，借力移動互聯(lián)網(wǎng)，率先提出微信營銷九段理念，并在實踐中強勢助力現(xiàn)代國際打造中國酒店行業(yè)聯(lián)盟領袖品牌，培訓過的品牌和企業(yè)有中國糖果業(yè)民族領袖品牌——馬大姐、中國葡萄酒業(yè)
第一泡——奧泡酒等上萬個。
在自組織建設上有深入的研究與積極的踐行，發(fā)起［中華百企聯(lián)盟］，迅速布局20多個城市，打造學習、項目對接的高效互通平臺。
2014年9月9日啟程“九段云商百城公益巡講”，致力于建設十萬人的電商部落，打造每年一度中國移動電商界的節(jié)日——9.9移動電商泰山論壇。李勇
中國電子商務協(xié)會高級培訓師
中國經(jīng)濟網(wǎng)微營銷中心主任
中華百企聯(lián)盟創(chuàng)始人總顧問
泰山微盟創(chuàng)始人
濃厚的齊魯大地孔孟文化底蘊，十幾年營銷策劃經(jīng)驗，上百場一線培訓輔導經(jīng)歷，借力移動互聯(lián)網(wǎng)，率先提出微信營銷九段理念，并在實踐中強勢助力現(xiàn)代國際打造中國酒店行業(yè)聯(lián)盟領袖品牌，培訓過的品牌和企業(yè)有中國糖果業(yè)民族領袖品牌——馬大姐、中國葡萄酒業(yè)
第一泡——奧泡酒等上萬個。
在自組織建設上有深入的研究與積極的踐行，發(fā)起［中華百企聯(lián)盟］，迅速布局20多個城市，打造學習、項目對接的高效互通平臺。
2014年9月9日啟程“九段云商百城公益巡講”，致力于建設十萬人的電商部落，打造每年一度中國移動電商界的節(jié)日——9.9移動電商泰山論壇。
劉軍利
微盟中國創(chuàng)始人兼CEO
微盟講師團金牌講師
微戰(zhàn)略營銷顧問、品牌營銷顧問
10余年一線品牌營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，輔導房地產(chǎn)、食品、農(nóng)業(yè)、教育、金融等10余個行業(yè)進行品牌營銷和營銷系統(tǒng)建設。
中國首批微營銷實戰(zhàn)專家，中國微營銷聯(lián)盟、微盟中國的發(fā)起人、核心講師，培訓千余家企業(yè)、輔導百余家企業(yè)進行微營銷落地實戰(zhàn)并成功啟動微營銷系統(tǒng)。
現(xiàn)擔任多家企業(yè)和多個品牌的戰(zhàn)略顧問、營銷顧問、微營銷顧問，為多家企業(yè)成功啟動微戰(zhàn)略提供智力支持和解決方案。
服務過的客戶有華夏銀行、中國移動、中國聯(lián)通、太平洋人壽、回歸自然有機食品、中國孔子基金會、九陽集團、圣谷山茶場、曉陽春茶業(yè)等百余家知名企業(yè)。
目錄：
一段移動互聯(lián)網(wǎng)的思維模式1
較之傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的柔性變革，移動互聯(lián)網(wǎng)所帶來的影響是顛覆性的。正是由于這種顛覆，才使移動互聯(lián)網(wǎng)具有了非同以往的摧毀性的力量——移動互聯(lián)讓人真正置身于社會、商業(yè)、經(jīng)濟的立體重組當中。
1.1不確定性是移動互聯(lián)網(wǎng)時代思維的首要特征3
1.2重組是移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的變革形態(tài)6
1.3移動互聯(lián)網(wǎng)打破了時間、空間和思維的限制9
1.4移動互聯(lián)網(wǎng)的思維模式：碎片化思維12
1.5移動互聯(lián)網(wǎng)的思維模式：粉絲化思維17
一段移動互聯(lián)網(wǎng)的思維模式1
較之傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的柔性變革，移動互聯(lián)網(wǎng)所帶來的影響是顛覆性的。正是由于這種顛覆，才使移動互聯(lián)網(wǎng)具有了非同以往的摧毀性的力量——移動互聯(lián)讓人真正置身于社會、商業(yè)、經(jīng)濟的立體重組當中。
1.1不確定性是移動互聯(lián)網(wǎng)時代思維的首要特征3
1.2重組是移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的變革形態(tài)6
1.3移動互聯(lián)網(wǎng)打破了時間、空間和思維的限制9
1.4移動互聯(lián)網(wǎng)的思維模式：碎片化思維12
1.5移動互聯(lián)網(wǎng)的思維模式：粉絲化思維17
1.6移動互聯(lián)網(wǎng)的思維模式：開放思維23
1.7移動互聯(lián)網(wǎng)的思維模式：快思維30
二段微信入門37
可以說，微信的每一處設計無不進行了精心推敲。不要認為微信操作簡單，仔細研究細節(jié)，你會有不一樣的發(fā)現(xiàn)！當然，如果你已經(jīng)是微信“大咖”，敬請?zhí)^本章，直接進入三段。
2.1微信為什么會“火”38
2.2保持同步，從微信開始40
2.3微信5.4新發(fā)現(xiàn)48
三段營銷基本功71
三段微信營銷智慧帶你從“道”至“術”，一步步體驗由微微地相信到建立威信的整個過程。
3.1微信營銷：微微地相信來自于自信72
3.2微信營銷：好習慣成就好營銷76
3.3微信營銷：多項溝通，“病毒”破環(huán)81
四段微信個人賬號運營——微信個人品牌創(chuàng)建策略與實踐87
微信個人號的好友數(shù)量和緊密好友的質(zhì)量，是決定個人品牌構建的重要因素。在個人號的運營當中，無非強調(diào)兩件事：多加好友，多加有影響力的好友。
4.1微信個人號：真人社交的ID資產(chǎn)圈88
4.2個人微品牌：從VI到CIS系統(tǒng)的構建91
4.3微信朋友圈：微品牌公共會客廳94
4.4微信群：新的組織形態(tài)與開放型俱樂部102
4.5信友團：由質(zhì)到量的全面提升——快速找到精準微信好友的方法107
4.6微品牌：從資源到資產(chǎn)110
五段微信公眾平臺的搭建及推廣——自由商業(yè)體的新機會113
無定位，不營銷。公眾平臺的營銷首先要從明確定位開始，無論是個人的微信公眾平臺還是企業(yè)的平臺，在開始設立和運營之前，必須要明確的首要問題是定位。
5.1公眾平臺：選擇服務號還是訂閱號115
5.2公眾平臺賬號的注冊119
5.3公眾賬號的信息設置及功能126
5.4微信公眾號平臺認證142
5.5玩轉(zhuǎn)公眾平臺之功能篇145
5.6讀懂公眾平臺大數(shù)據(jù)150
5.7微信公眾號運營的7大策略157
5.8公眾平臺創(chuàng)業(yè)項目案例：設計聯(lián)——從零到20萬粉絲，奇跡背后的心路歷程188
六段系統(tǒng)營銷——基于微信的組織協(xié)同與整合營銷191
微信營銷的核心與關鍵在于營銷，微信僅僅是一個工具。在這個前提下，微信營銷不應作為一個獨立的部門存在。
6.1企業(yè)微信營銷系統(tǒng)的構建193
6.2如何實現(xiàn)微信營銷團隊的全面提升197
6.3微信營銷案例：“斤面膜”如何實現(xiàn)幾何級數(shù)增長202
6.4微信企業(yè)品牌案例：奧泡酒，微信營銷玩出大品牌210
6.5微信管理案例：“青山羊”微管理破局實踐219
6.6案例解析：“馬大姐”整合微信營銷做成單品行業(yè)冠軍225
6.7案例解析：從酒店到中國酒店聯(lián)盟——現(xiàn)代國際酒店管理公司微信營銷之道235
七段微聯(lián)盟、微支付與移動互聯(lián)網(wǎng)金礦239
在互聯(lián)網(wǎng)可以眾籌、眾包的時代，以小個體建立的品牌人格開始更加豐富和多元，氣質(zhì)相近或是資源互補的組織樂意以更加開放的姿態(tài)來面對未來的競爭。
7.1微聯(lián)盟：未來的企業(yè)動力源241
7.2微支付：從刷卡到掃碼250
7.3開放接口：微信背后的移動互聯(lián)網(wǎng)金礦253
八段微戰(zhàn)略與九段云商的商業(yè)模式259
清醒地看到這一趨勢并且從戰(zhàn)略的層面進行全局化的思考是企業(yè)決策者必須直面的課題，而在移動互聯(lián)網(wǎng)、眾籌模式、互聯(lián)網(wǎng)金融等多股勢力的綜合作用下，構建在云基礎上的商業(yè)模式即將呈現(xiàn)。
8.1從營銷到戰(zhàn)略：組織架構的全面轉(zhuǎn)型261
8.2從項目到金融：微時代的投資對接270
8.3九段云商：跨時空的模式重構274
九段移動互聯(lián)大趨勢和我們的生活281
這個轉(zhuǎn)向衍生出了一種全新的商業(yè)模式，它使得過去銷售者和購買者之間的敵對關系轉(zhuǎn)向用戶為王。從這個角度來講，我們每個人都是變革的推動者、受益者，我們是王；同時我們也可能會成為變革的犧牲者、受害者。一切只在一念之間。
9.1微信O2O：移動云端的商業(yè)模型283
9.2移動電商：從PC到移動的推倒重來286
9.3云端模式：從管理到戰(zhàn)略的全面解構289
9.4決戰(zhàn)移動終端：用戶為王292
9.5萬物互聯(lián)：智能物聯(lián)網(wǎng)的想象力294
結(jié)束語行動高于一切297序
智慧定向九段為階
——與您攜手譜寫微信營銷新篇章
不知不覺，我們步入移動互聯(lián)時代。3G時代逐漸成為過去，4G時代已經(jīng)來到我們身邊。隨著手機在生活和工作中的應用越來越廣泛，它對我們的生活方式和營銷方式也起著越來越大的影響。
2011年1月21日，微信1.0版本正式發(fā)布。隨著版本不斷升級，微信也在不斷增添功能。微信的用戶數(shù)量，經(jīng)過3年迅速突破6億。微信完善的功能、海量的用戶，使它正以一種前所未有的速度融入人們的日常生活，改變著人們的生活習慣。
很多市場營銷人員敏銳地感受到了這個時代的變化。微信營銷是這個時代營銷模式的創(chuàng)新，它伴隨著微信產(chǎn)生，打破了距離的限制，能在第一時間讓用戶訂閱需要的信息，是點對點營銷策略的最佳體驗。一部小小的手機，具備私密性、實時性、互動性、社會性、便捷性的特點，具備傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢。
一些具有前瞻眼光的企業(yè)率先捕捉到微信在營銷上的巨大潛力，對其加以開發(fā)利用，將微信與傳統(tǒng)的病毒式營銷、口碑營銷、客戶關系管理、會員管理等手段結(jié)合起來，進行了有益的思考、研究和探索。
進入2013年，各種微營銷培訓蜂擁而至。我們看到，一大批微營銷人通過自己的努力，讓更多的企業(yè)因為微信使其文化得以傳播、品牌得以推廣、業(yè)績得以提升，讓更多的人結(jié)交到更多的朋友、生活更加豐富多彩——他們做出了卓越的貢獻。
然而，在這股微營銷培訓的浪潮中，大部分企業(yè)家、微營銷實踐者面臨著學了很多“知識”，卻不知道如何迅速將其轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的困惑。如何才能真正抓住移動互聯(lián)網(wǎng)思維模式的精髓？如何才能真正幫助企業(yè)將營銷手段“落地”？如何才能讓企業(yè)家們擁有真正的遠見卓識，打好基礎？這些都是微營銷培訓界的精英們正在思考的問題。
面對紛繁復雜的信息、紛至沓來的“機會”，我們應該做出什么樣的取舍與選擇，才能實現(xiàn)最高的效率并達成目標呢？
讓我們借力一個古老的詞語——智慧。
“智”與“慧”是一件事物的兩個方面，要得大智大慧，必須先得高覺性，而后轉(zhuǎn)化，得高理性。什么是“高覺性”？就是取得有用的信息，而且有用的信息量要大。《孫子兵法》中說：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆�！薄爸褐恕本褪侨〉眯畔�，取得大量有用的信息，而后轉(zhuǎn)化為理性的決策，取得戰(zhàn)爭的勝利——這就是大智大慧。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代乃至大數(shù)據(jù)時代，我們能通過先進的技術獲得大量的數(shù)據(jù)。什么樣的信息才是我們需要的？面對這些數(shù)據(jù)，如何去偽存真，找到規(guī)律，甚至直接得到我們想要的結(jié)果呢？這需要真正的智慧。
所以，本書不僅關注基礎與操作技巧，更是站在人性與時代的高度剖析事物背后的規(guī)律，以支持讀者更好地看待這個時代并迅速做出正確的決策。
本書作者在廣告營銷策劃界擁有十余年的工作經(jīng)驗，深度參與企業(yè)營銷過程和營銷團隊的培訓，積累了豐富的營銷經(jīng)驗。自微信剛剛問世時起，作者就對其營銷價值抱有濃厚興趣，深入研究了微信的定位及發(fā)展方向，認真研究了微信不同版本的變化，并積極研究和參與了多個微營銷方面的成功案例。
基于微信，基于營銷，更重要的是要高于微信，微信在微信之外！
如果技巧是一艘航母的動力，那么智慧就是一艘航母的羅盤！
如果目標是遠方的燈塔，那么九段就是一段一段必經(jīng)的航程！
本書作者博采眾長，集合心理咨詢學、人性學、概率論面的知識，結(jié)合為上千家企業(yè)進行輔導和策劃的實踐經(jīng)驗，總結(jié)提煉了獨有的微信營銷九段智慧理論，從9個方面對微信營銷進行了深入探索，并且提出了階梯式發(fā)展的學習、研究、實踐應用思路與課程體系。
本書內(nèi)容深入淺出，不僅能讓剛剛接觸微信營銷的人迅速了解微信的基本功能，更為創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)營銷團隊打造了一部系統(tǒng)的微信營銷操作指南。本書獨有的思維模式能讓他們有機會在正確的方向上走得更遠。
本書將幫助創(chuàng)業(yè)人士迅速找到自己在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的定位，搶占先機，快人一步，實現(xiàn)人生夢想。
本書將幫助企業(yè)管理人員和市場營銷人員迅速找到最得力的工具，并建立強大的微信營銷團隊，以更富創(chuàng)意的方式、更直接的溝通模式迅速影響客戶，實現(xiàn)企業(yè)的業(yè)績提升與品牌推廣。
借助微信強大的功能，本書也能夠為政府單位、非營利機構建立與群眾對話的窗口、提高服務水平與公信力提供幫助。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代是一個聯(lián)盟的時代，也是一個英雄輩出的時代，很多專家在微營銷上有自己的真知灼見。在本書的寫作過程中，北京大學民經(jīng)學院《零售電商》課題組組長丁玉堅先生、中國電子商務協(xié)會專家劉東明先生等業(yè)內(nèi)專家給予了大力支持，在此特別表示感謝。
真誠感謝以下互聯(lián)網(wǎng)權威人士的鼎力推薦：金鼠標網(wǎng)絡營銷大賽執(zhí)行主席、網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構設計師方立軍，金麥獎副主席賈育，中國電子商務研究中心主任曹磊，臺灣電子商務協(xié)會秘書長蔡易達，中華電子商務產(chǎn)業(yè)協(xié)會大陸辦事處主任陳定震，ECCEO首席電子商務官體系發(fā)起人方俊銘。
時代日新月異，微營銷的技術與智慧也會不斷進步。本書是“微信營銷九段智慧”開篇之作，我們也將與時俱進，不斷推出新版本，與大家分享微信智慧，共謀發(fā)展，見證更多精彩！
因書結(jié)緣，教學相長，李勇（微信號：18600264567）愿與各界專家、企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者深入溝通與學習，共同在微營銷的研究與落地方面攜手前行！
李勇
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