本書是一本論述企業(yè)營銷學的著作。全書分為十六章：第一章，營銷的基本概念；第二章，營銷規(guī)劃；第三章，宏觀營銷環(huán)境；第四章，營銷信息系統(tǒng)與營銷研究；第五章，消費品市場；第六章，工業(yè)品市場；第七章，目標市場與市場定位；第八章，產(chǎn)品策略；第九章，新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品市場生命周期；第十章，定價策略；第十一章，分銷渠道；第十二章，零售、批發(fā)和物流管理；第十三章，整合營銷傳播；第十四章，廣告、市場推廣與公共關(guān)系；第十五章，人員推銷。本書內(nèi)容全面、論述清晰、文筆簡練流暢、時代性強、實用性高，可作為大中專院校及各類職業(yè)高校的經(jīng)濟與管理專業(yè)或其他專業(yè)學修營銷學課程的通用教材。本書對各類企業(yè)的營銷人員及管理人員的實際工作有參考價值，因而亦可作為各類培訓的教材。
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