本書作者在多學(xué)科交流合作的基礎(chǔ)上，不斷追蹤國內(nèi)外服裝領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)向，根據(jù)二十余年對(duì)服裝業(yè)的調(diào)研、教學(xué)、科研和企業(yè)實(shí)踐，從不同角度、多個(gè)側(cè)面闡述了服裝市場(chǎng)變化的各種因素，包括：人力資源、文化環(huán)境、流行預(yù)測(cè)、政治法律等社會(huì)學(xué)因素；服裝需求與供給關(guān)系、定價(jià)決策等方面的經(jīng)濟(jì)學(xué)因素；服裝款式、色彩、設(shè)計(jì)和視覺形象等關(guān)學(xué)因素；服裝材料開發(fā)和生產(chǎn)流程、加工工藝等技術(shù)因素；服裝消費(fèi)心理和行為的心理學(xué)因素；服裝企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)定位與細(xì)分、商品企劃、品牌、物流、零售等管理學(xué)因素。通過服裝營銷活動(dòng)中的案例分析，闡述了相應(yīng)的實(shí)施策略和可行性方案。
目錄：
1服裝市場(chǎng)營銷概述
11服裝業(yè)在社會(huì)發(fā)展中的地位
12服裝業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中的地位
13服裝產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展
14服裝營銷——門最具有理論與實(shí)踐意義的學(xué)
15管理和營銷管理的定義
16服裝市場(chǎng)營銷教材的宗旨、內(nèi)容和目標(biāo)
2服裝消費(fèi)與社會(huì)環(huán)境
21生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步與生活演變
22服裝商品的需求與供給
23營銷環(huán)境的演變及營銷導(dǎo)向
24服裝與社會(huì)環(huán)境
3服裝商品的源與流
31服裝商品的材料及性能
32服裝商品的生產(chǎn)1服裝市場(chǎng)營銷概述
11服裝業(yè)在社會(huì)發(fā)展中的地位
12服裝業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中的地位
13服裝產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展
14服裝營銷——門最具有理論與實(shí)踐意義的學(xué)
15管理和營銷管理的定義
16服裝市場(chǎng)營銷教材的宗旨、內(nèi)容和目標(biāo)
2服裝消費(fèi)與社會(huì)環(huán)境
21生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步與生活演變
22服裝商品的需求與供給
23營銷環(huán)境的演變及營銷導(dǎo)向
24服裝與社會(huì)環(huán)境
3服裝商品的源與流
31服裝商品的材料及性能
32服裝商品的生產(chǎn)
33服裝商品的流通
4服裝國際貿(mào)易與營銷環(huán)境
41服裝國際貿(mào)易現(xiàn)狀
42全球服裝貿(mào)易結(jié)構(gòu)
43世界時(shí)裝中心及其影響
44世界服裝市場(chǎng)及趨向
45服裝國際市場(chǎng)營銷
5服裝消費(fèi)心理與行為
51消費(fèi)者需求
52消費(fèi)者決策模型
53服裝消費(fèi)者的選擇理由
54服裝消費(fèi)者購買行為模式
55影響服裝消費(fèi)心理與行為的因素
56服裝消費(fèi)行為與企業(yè)行為
57案例分析
6服裝流行傳播與消費(fèi)需求
61關(guān)于流行的幾個(gè)概念
62服裝流行的原則
63服裝流行的預(yù)測(cè)
64流行的變化
65服裝流行傳播
66流行的生命周期理論
67不同的消費(fèi)群體
68傳播技術(shù)對(duì)流行的影響
69消費(fèi)者需求的形成
7服裝設(shè)計(jì)師與服裝市場(chǎng)營銷
71服裝設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)師
72設(shè)計(jì)師與市場(chǎng)信息
73設(shè)計(jì)師與流行
74設(shè)計(jì)師的分類與品牌
75設(shè)計(jì)師與服裝企業(yè)
76設(shè)計(jì)師的工作內(nèi)容
77設(shè)計(jì)師的營銷活動(dòng)
78中國服裝設(shè)計(jì)師走向世界
8服裝市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
81市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的重要性
82服裝市場(chǎng)調(diào)研
83服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)
9服裝業(yè)組織結(jié)構(gòu)和企業(yè)開發(fā)模式
91服裝業(yè)組織結(jié)構(gòu)
92服裝企業(yè)開發(fā)模式
93服裝業(yè)的發(fā)展
10服裝市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位
101市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)定位的作用與意義
102市場(chǎng)細(xì)分的方法
103目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
104服裝市場(chǎng)定位
105市場(chǎng)細(xì)分和大批量經(jīng)營
106童裝品牌的STP案例分析
11服裝商品策劃
111服裝商品策劃的基礎(chǔ)知識(shí)
112服裝商品策劃戰(zhàn)略
113服裝商品策劃的組織工作
114服裝商品策劃的實(shí)施要素
115服裝包裝設(shè)計(jì)
116商品策劃的主題確定
117案例：Z+品牌策劃方案
12服裝價(jià)格定位
121價(jià)格理論
122影響服裝價(jià)格定位的因素
123服裝的定價(jià)策略
124服裝定價(jià)決策模型
125服裝價(jià)格管理和調(diào)控
13服裝促銷策略
131服裝業(yè)促銷的特點(diǎn)
132服裝廣告（fashionadvertising）
133公共宣傳（publicity）
134人員推銷（personalpromoting）
135服裝零售店促銷的特殊問題
136銷售推廣（salespromotion）
137POP（point—of—purchase）促銷
138時(shí)裝表演
14服裝營銷渠道
141服裝營銷渠道及作用
142服裝營銷渠道的組織結(jié)構(gòu)與分類
143營銷渠道決策
144無店鋪銷售
145連鎖經(jīng)營
146營銷渠道的管理和實(shí)體分配
15零售策略
151服裝零售業(yè)態(tài)的分類與發(fā)展
152服裝零售決策
153服裝零售的氛同與目標(biāo)市場(chǎng)
16服裝業(yè)的未來
161新材料
162計(jì)算機(jī)技術(shù)在服裝業(yè)的應(yīng)用
163服裝QR
164服裝EDI標(biāo)準(zhǔn)
主要參考文獻(xiàn)
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