這是一本用文案穿越品牌營(yíng)銷(xiāo)的書(shū)，講述了如何寫(xiě)好文案，讓它精準(zhǔn)而漂亮地去穿越，穿越品牌、穿越競(jìng)爭(zhēng)、穿越產(chǎn)品、穿越媒體、穿越場(chǎng)景、穿越需求，直達(dá)人心而讓人產(chǎn)生共鳴。杰出的文案還可以穿越商業(yè)，成為社會(huì)流行符號(hào)；穿越時(shí)間，成為歷史文化記憶。讀這本書(shū)，不僅能學(xué)到文案創(chuàng)作技巧，還可以收獲對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的體系化認(rèn)知，以及如何透過(guò)一句文案來(lái)構(gòu)建品牌營(yíng)銷(xiāo)的具體方法。丁邦清七溪地芳香集團(tuán)創(chuàng)始人、省廣集團(tuán)前總裁作為科特勒增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室和科特勒大師傳承項(xiàng)目的導(dǎo)師，空手先生獲得了客戶(hù)的高度評(píng)價(jià)！毫無(wú)疑問(wèn)，空手是我見(jiàn)過(guò)的國(guó)內(nèi)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和文案領(lǐng)域的專(zhuān)家。在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型的時(shí)代背景下，用產(chǎn)品模式去創(chuàng)造內(nèi)容、用精準(zhǔn)的內(nèi)容去定義品牌、用高價(jià)值的內(nèi)容來(lái)連接顧客，是每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人都要掌握的關(guān)鍵能力！空手這本書(shū)適合成為文案和內(nèi)容專(zhuān)業(yè)人士的實(shí)用指南。它是空手對(duì)文案領(lǐng)域十幾年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的積累和精煉，內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)精當(dāng)，以簡(jiǎn)馭繁，相信對(duì)每個(gè)想提升文案和內(nèi)容能力的人，都會(huì)大有裨益。曹虎科特勒咨詢(xún)集團(tuán)全球合伙人及中國(guó)區(qū)總裁、《什么是營(yíng)銷(xiāo)》作者空手是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)超級(jí)扎實(shí)而且非常接地氣的策略創(chuàng)意人，由他推薦的每一句文案，以及他所有的推薦理由，都值得細(xì)細(xì)品味。陳紹團(tuán)（團(tuán)長(zhǎng)）找馬咨詢(xún)策略長(zhǎng)這是本極致的書(shū)！從品牌、營(yíng)銷(xiāo)、結(jié)果（案例）三個(gè)角度洞見(jiàn)文案，幾乎把文案寫(xiě)作中所有應(yīng)考慮的東西都寫(xiě)了下來(lái)，樹(shù)立了專(zhuān)業(yè)的文案寫(xiě)作原則，在相當(dāng)時(shí)期內(nèi)將是一個(gè)標(biāo)桿。我會(huì)把這本書(shū)，一直放在必讀推薦書(shū)單里。豐信東《小豐現(xiàn)代漢語(yǔ)廣告語(yǔ)法辭典》作者文案變得不一樣了嗎？在信息超載的時(shí)代，讓消費(fèi)者以*少成本獲得收益已成為基本原則。文案也首當(dāng)其沖，如何通過(guò)*短話(huà)語(yǔ)擊中用戶(hù)，使之產(chǎn)生共鳴、感覺(jué)親近，這個(gè)考驗(yàn)變得越來(lái)越大�！秱魃裎陌浮飞钊胩骄苛诉@一點(diǎn)，值得讀者深讀，而空手更值得讀者坐下來(lái)與之深聊。徐志斌見(jiàn)實(shí)科技CEO、《小群效應(yīng)》和《社交紅利》作者品牌如何融入消費(fèi)場(chǎng)景？在大數(shù)據(jù)時(shí)代，品牌如何給自己貼上標(biāo)簽占據(jù)用戶(hù)心智？品牌營(yíng)銷(xiāo)如何與用戶(hù)建立社交機(jī)制？品牌又如何形成社會(huì)流傳？這本書(shū)給出的答案是文案，用一句精準(zhǔn)而極具穿透力的文案來(lái)定義品牌，做好營(yíng)銷(xiāo)。其實(shí)質(zhì)是用文案的外殼，來(lái)包裹品牌營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)核。好文案兼具場(chǎng)景力、標(biāo)簽力、社交力和流傳力。許曉輝萬(wàn)物天澤營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)創(chuàng)始人、每日優(yōu)鮮前合伙人兼CMO一句頂一萬(wàn)句的文案，始于對(duì)人性的洞察，經(jīng)過(guò)邏輯推理，*后精煉歸納，達(dá)到觸動(dòng)人心、大眾傳誦的效果。劉春雄鄭州大學(xué)副教授、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)倡導(dǎo)者作為營(yíng)銷(xiāo)界*懂文案、廣告界*懂營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的專(zhuān)家，空手老師跨越更多的維度，以手術(shù)刀般精準(zhǔn)的手法，切割分解了文案寫(xiě)作的過(guò)程，充分演繹了“文案”這門(mén)手藝。苗慶顯益合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)、《營(yíng)銷(xiāo)按鈕》作者空手是我見(jiàn)過(guò)的*有科學(xué)家氣質(zhì)和工程師精神的廣告創(chuàng)意人，他同時(shí)結(jié)合了天馬行空的創(chuàng)意和嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的理性，既像科學(xué)家一樣探尋創(chuàng)意奧秘，又像工程師一樣搭建品牌系統(tǒng)。他的創(chuàng)意方法是真正的方法。正如這本《傳神文案》，真的是將創(chuàng)作變成音律，如同將浪漫的星空變成羅馬眾神殿。陳格雷《超級(jí)IP孵化原理》作者、張小盒等IP孵化人怎樣寫(xiě)好文案？空手這本《傳神文案》其實(shí)不僅解決了文案寫(xiě)作問(wèn)題，而且講透了營(yíng)銷(xiāo)的思維，從文字到文本到文化，從標(biāo)簽到場(chǎng)景到社交。如果想要文案?jìng)魃�、占�?jù)人心，看這一本書(shū)就夠了。刀姐doris女子刀法創(chuàng)始人、CEO文案誰(shuí)都能寫(xiě)，但寫(xiě)得精彩很難，能改變商戰(zhàn)格局更難。這本書(shū)講述了其中的奧妙邏輯，其方法系統(tǒng)，案例翔實(shí)。推薦給熱愛(ài)學(xué)習(xí)的營(yíng)銷(xiāo)人閱讀。關(guān)健明 《爆款文案》作者一看目錄就覺(jué)得特別精彩，讓人迫不及待想要讀下去，從序言到后記每一句都很有意思，堪稱(chēng)全程高能。雖然20多萬(wàn)字，雖然理論體系扎實(shí)、方法論十足，但給人的閱讀體驗(yàn)十分流暢，讓人一口氣讀完不覺(jué)枯燥，不走神，不打瞌睡。在書(shū)中幾十個(gè)精妙絕倫的案例和品牌故事里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú) 數(shù)驚喜，并受益匪淺。張大馳鼠打貓互動(dòng)創(chuàng)始人、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)2015年，我離開(kāi)服務(wù)了整整8年的老東家，開(kāi)始了自己的創(chuàng)業(yè)之路。我們的**個(gè)品牌是植觀，這也是國(guó)內(nèi)較早做氨基酸洗護(hù)產(chǎn)品的品牌。為了給這個(gè)品牌寫(xiě)宣傳賣(mài)點(diǎn)（Power Claim），大家花了很多時(shí)間，寫(xiě)了很多版本：一開(kāi)始用的是“氨基酸洗護(hù)領(lǐng)導(dǎo)者”，但感覺(jué)有點(diǎn)自說(shuō)自話(huà)。后來(lái)找廣告公司幫忙，把它改成了“自然會(huì)有答案”，一個(gè)有著雙重含義的口號(hào)，但感覺(jué)跟品牌聯(lián)系得又不夠緊密。*后，我們找到了這句話(huà)—“氨基酸，要植觀”。它簡(jiǎn)單、直接、定義清晰，而且有排他性—用江南春的說(shuō)法，好的品牌口號(hào)應(yīng)該滿(mǎn)足“用戶(hù)愛(ài)不愛(ài)、員工用不用、對(duì)手恨不恨”這三個(gè)維度。據(jù)此評(píng)估，這個(gè)口號(hào)是很不錯(cuò)的，所以我們會(huì)堅(jiān)持用下去，“山無(wú)棱，天地合，才敢與君絕”！說(shuō)了這么多，我想說(shuō)明的是—文案的力量！文案內(nèi)容是“1”，先要把它立起來(lái)，然后在媒介上花的錢(qián)才是后面的若干個(gè)“0”，這樣整個(gè)數(shù)字才有價(jià)值�？帐质菑V告行業(yè)的前輩巨擘，他對(duì)文案和內(nèi)容的深刻理解會(huì)幫助我們把營(yíng)銷(xiāo)做得更高效。他的書(shū)，非常值得一讀！唐亮（TT）植觀創(chuàng)始人
這是**本從品牌營(yíng)銷(xiāo)視角去定義文案的書(shū)。它關(guān)注的不是遣詞造句，不是寫(xiě)出華麗的文章，而是如何透過(guò)文案來(lái)打造品牌、制定營(yíng)銷(xiāo)方案，如何用一句文案將市場(chǎng)戰(zhàn)略真正轉(zhuǎn)化成對(duì)消費(fèi)者心智、行為的實(shí)質(zhì)影響與改變�！』谶@一目標(biāo)，本書(shū)以品牌文本為中心，從場(chǎng)景、標(biāo)簽、社交、流傳四大視角透視文案創(chuàng)作的秘密。好文案兼具場(chǎng)景力、標(biāo)簽力、社交力和流傳力，它用場(chǎng)景定義市場(chǎng)，用標(biāo)簽定義品牌，用社交連接用戶(hù)，用流傳關(guān)聯(lián)社會(huì)文化�！≡跁�(shū)中所列舉的600多條經(jīng)典文案作品中，你將看到文案背后的商業(yè)邏輯，看到文案撰寫(xiě)的思考路徑，看到品牌與市場(chǎng)戰(zhàn)略是如何濃縮進(jìn)一句文案之中的�！∽x完全書(shū)你會(huì)明白，文案只是本書(shū)的切入點(diǎn)，品牌營(yíng)銷(xiāo)才是*終的落腳點(diǎn)。只有懂得文案對(duì)于品牌和營(yíng)銷(xiāo)的意義，才能寫(xiě)出真正打動(dòng)用戶(hù)、帶動(dòng)銷(xiāo)量的傳神文案。
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