《聲浪傳播:破解品牌密碼》是由南方日報出版社出版的。
你還在拼命做營銷嗎？在傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)中，你可能已經身經百戰(zhàn)，但也傷痕累累，是時候該停下來，哪怕只是幾天的時間，好好想想新的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術。本書以王老吉、蘋果、星巴克、騰訊、美體小鋪等品牌營銷的成功案例，向讀者講述品牌營銷新理念——聲浪傳播。
在一個信息爆炸、產品供過于求的時代，營銷的本質已經演變?yōu)槿绾蝹鬟f企業(yè)與品牌的信息，以及如何成功說服目標對象，從而達成消費的*終購買。因此，在營銷的過程中，“傳播”變得十分重要。公司、產品、包裝、價格、渠道、廣告、公關、服務等一系列所有可能給顧客留下印象的每一個環(huán)節(jié)，其實都是向消費者不斷地發(fā)聲。這就是溝通，也就是通俗意義上所講的聲音傳遞。聲音的傳遞過程看似簡單，卻要面對“聲場”中眾多的噪音與干擾。因此，如何能夠讓微弱的聲音*終成為聲浪，就自然成為建立品牌的焦點所在。
|
