1.應(yīng)用性強(qiáng)。本書注重學(xué)生新媒體營銷與運(yùn)營能力的全面發(fā)展，力求用更多的案例和實(shí)訓(xùn)培養(yǎng)讀者的應(yīng)用和實(shí)踐能力，舉一反三。2.可操作性強(qiáng)。本書在講述理論的同時(shí)講解新媒體營銷實(shí)操流程，圖文并茂，可加深讀者對(duì)新媒體營銷技能的理解�！�3.配套資源豐富。為使用本書的教師提供了教學(xué)資源，包括教學(xué)大綱、PPT 課件、電子教案、習(xí)題答案、案例素材、微課視頻、模擬試卷、課程思政設(shè)計(jì)、題庫資源等。
本書系統(tǒng)地介紹了新媒體營銷與運(yùn)營的基礎(chǔ)知識(shí)、新媒體運(yùn)營的推薦技能，以及各種新媒體營銷方式。全書共 8 章，包括認(rèn)識(shí)新媒體營銷和運(yùn)營、新媒體運(yùn)營推薦技能、微信營銷與運(yùn)營、微博營銷與運(yùn)營、社群營銷與運(yùn)營、短視頻營銷與運(yùn)營、直播營銷與運(yùn)營，以及其他新媒體營銷方式等內(nèi)容。本書不僅注重基礎(chǔ)知識(shí)的系統(tǒng)性和全面性，而且注重結(jié)合案例，幫助讀者加深對(duì)新媒體營銷與運(yùn)營的理解，書中還設(shè)計(jì)了多個(gè)教學(xué)模塊，如課堂討論、動(dòng)手練一練等，可以增強(qiáng)教師與學(xué)生的課堂互動(dòng)，滿足當(dāng)前新媒體營銷課程的教學(xué)需求。本書可作為普通高校電子商務(wù)、市場(chǎng)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)新媒體等相關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為新媒體、網(wǎng)絡(luò)營銷等從業(yè)人員的參考工具書，以及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)用書。
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