適讀人群�。鹤x者對象為本科、�？齐娮由虅铡⑹袌鰻I銷及其相關專業(yè)學生。（1）將網(wǎng)絡營銷理論與操作實務融為一體，追求精煉、實用的編寫風格，**的亮點在于“新”。無論是對于理論的闡述還是對方法的介紹，求新、求實一直貫穿于本書的編寫主線。（2）案例和閱讀材料豐富。每章都有開篇案例和課后討論案例，正文中穿插大量相關材料。（3）配套資源豐富。
本書采用項目式編寫體例，以任務為導向詳細介紹了網(wǎng)絡營銷的相關知識。全書共計 10 個項目，分別為認識網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡營銷調(diào)研與網(wǎng)絡消費者購買行為分析、網(wǎng)絡廣告、短視頻營銷、直播營銷、搜索引擎營銷、網(wǎng)絡事件營銷、大數(shù)據(jù)營銷、移動營銷、其他常見的網(wǎng)絡營銷方式。其中其他常見的網(wǎng)絡營銷方式中包含了網(wǎng)絡論壇營銷、網(wǎng)絡軟文營銷、病毒式營銷、許可 E-mail 營銷和二維碼營銷 5 個具體的學習任務。本書提供 PPT 課件、補充教學案例、教學大綱、電子教案、題庫、章后練習題答案、輔助教學視頻、思政教學設計等資料。本書可作為高職高專經(jīng)濟管理類專業(yè)相關課程的授課教材，也可作為各類成人高等教育的教學書和相關從業(yè)人員的參考書。
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