近年來，我國跨境電商保持快速發(fā)展，逐漸成為“一帶一路”倡議中經(jīng)貿(mào)合作領域的“新引擎”。其中，農(nóng)產(chǎn)品和食品進出口的增長在相當程度上推動了跨境電商的迅速發(fā)展，在促進貿(mào)易和投資、推動國家及地區(qū)間生產(chǎn)分工協(xié)作等方面起到了積極作用。全書以此新機遇和人才需求為背景，從農(nóng)產(chǎn)品跨境電商理論和實踐角度出發(fā)，通過兩大部分共九章內(nèi)容對該領域知識總結(jié)進行探索。**部分包括前六章，圍繞農(nóng)產(chǎn)品跨境電商理論，在有關概念、特征和意義綜述的基礎上，詳細闡釋了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺分類、網(wǎng)絡營銷推廣和風險防范等內(nèi)容。**章著重對農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務的概念、特征、意義、發(fā)展現(xiàn)狀、分類模式、相關政策和監(jiān)管進行介紹；第二章、第三章、第四章著重對農(nóng)產(chǎn)品跨境B2B、B2C和C2C模式的概念和特點以及典型平臺進行介紹；第五章著重介紹以運營方式劃分的不同跨境電商模式的概念、特點和典型平臺；第六章對如何使用搜索引擎對竟爭對手和海外市場分析的方法進行介紹，說明使用搜索引擎尋找國外潛在買家的方法，判斷特定關鍵詞的競爭程度，并在介紹國外主要的社交平臺的基礎上說明利用社交平臺尋找潛在買家的方法。第二部分包括第七章、第八章、第九章三章，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品跨境電商實踐，第七章主要介紹優(yōu)選速賣通平臺；第八章主要介紹eBay平臺；第九章主要介紹亞馬遜公司平臺。三章內(nèi)容主要包括平臺新規(guī)則介紹、店鋪裝修、物流和運費模板設置、產(chǎn)品發(fā)布和優(yōu)化、產(chǎn)品營銷和推廣等內(nèi)容，幫助初學者了解農(nóng)產(chǎn)品跨境電商主要平臺操作的整體流程。
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