本書分為上、中、下三篇，分別研究了中國單品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、多品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和區(qū)域公共品牌三種品牌類型中的90個案例。本書研究了不同類型的品牌在品牌命名、品牌口號、品牌LOGO和品牌輔助圖形設(shè)計中，品牌創(chuàng)造和運營團隊賦予其象征和隱喻意義、并進行視覺呈現(xiàn)的過程，反思其意義生成的價值和賦予其意義的初心，以便為消費者識別并讀取品牌核心價值、開展品牌對話提供話語體系，為中國農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)和運營提供創(chuàng)意、表達、審美、文化等方面借鑒。
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