──企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)之公關(guān)傳播故事
市場(chǎng)傳播是企業(yè)品牌成敗的關(guān)鍵，“古老”的廣告至今仍是市場(chǎng)傳播*常見(jiàn)方式，但廣告?zhèn)鞑サ母叱杀竞偷托适购芏嗥髽I(yè)盡興而來(lái)，失望而歸。這時(shí)，媒體公關(guān)出現(xiàn)了!這種從計(jì)算機(jī)行業(yè)開(kāi)始應(yīng)用的新型傳播手段正逐步襲向房地產(chǎn)、汽車(chē)、食品等各種傳統(tǒng)行業(yè)。與此同時(shí)，媒體公關(guān)卻并不成熟，大批公關(guān)公司淪為“發(fā)稿機(jī)器”。面對(duì)國(guó)內(nèi)媒體公關(guān)的畸形發(fā)展，本書(shū)作者結(jié)合國(guó)內(nèi)媒體公關(guān)現(xiàn)狀、經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)理論及其媒體公關(guān)實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，提出了對(duì)媒體公關(guān)及企業(yè)傳播獨(dú)樹(shù)一幟的觀點(diǎn)和方法，希望籍此為廣大企業(yè)及營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人士點(diǎn)亮一盞能照亮品牌傳播之路的“小桔燈”。
此書(shū)將“為何企業(yè)會(huì)感覺(jué)到廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)的效果越做越差？”等企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)中常見(jiàn)的10大難題作為切入點(diǎn)，深入剖析了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)傳播、媒體公關(guān)、公關(guān)執(zhí)行等不同層次的一系列相關(guān)概念。而且，此書(shū)一改以往營(yíng)銷(xiāo)書(shū)籍沉悶的表現(xiàn)方式，創(chuàng)造了稻草人、鞏喜等一系列人物，以他們的言行將一些深刻的營(yíng)銷(xiāo)思想以潛移默化的方式表現(xiàn)出來(lái)。
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