如今。企業(yè)面臨的競爭環(huán)境越來越激烈，企業(yè)的媒介資源投放也是如此，環(huán)境變化的要求使企業(yè)的媒介投放越來越趨于科學化和理性化，企業(yè)生存的壓力對媒介投放的效率提出了更高要求。本書系統(tǒng)介紹了與廣告媒介投放相關(guān)的基礎(chǔ)知識，并就實際操作媒介策劃的過程進行了仝方位的展示．將著名企業(yè)的媒介傳播之道躍然紙上。它提供了切實可行的廣告媒介投放實施操作方法，足企業(yè)營銷人員和媒介運作人員的一流業(yè)務(wù)指導書。
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