《21世紀高職高專市場營銷類專業(yè)系列教材:廣告原理與實務》緊密結(jié)合高職高專的人才培養(yǎng)模式,理論和實務相結(jié)合,內(nèi)容簡明、易懂、生動、翔實,并配有大量的廣告案例和百余幅國內(nèi)外經(jīng)典的廣告作品�！�21世紀高職高專市場營銷類專業(yè)系列教材:廣告原理與實務》適合作為高職高專廣告專業(yè)教材,亦可作為廣告從業(yè)人員學習和借鑒的教學參考資料。
本書是專門為高職、高專學生編寫的教材。全書共分為13個章節(jié)，系統(tǒng)的介紹了廣告的學科框架和理論體系。全書的寫作思路由兩條線索交錯貫穿：一是信息傳播的思路，從廣告主、廣告作品到廣告媒介、廣告受眾；另一條是從廣告運作的思路，即從廣告調(diào)研、廣告策劃、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)一直到廣告發(fā)布、廣告效果評估。除此以外，十一章、十二章和十三章還分別討論了新媒體廣告、國際廣告和廣告監(jiān)管等熱門的問題。
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