作品介紹

觸感助推

作者：鐘科整理日期：2023-01-31 22:57:09

　　觸覺(jué)是人類(lèi)掌控環(huán)境的基本感官，也是消費(fèi)者獲得信息的關(guān)鍵手段。消費(fèi)者每時(shí)每刻都在通過(guò)觸覺(jué)感知外部世界，而軟硬程度是觸覺(jué)感知的一個(gè)重要維度。在近年來(lái)逐步活躍的感官營(yíng)銷(xiāo)研究領(lǐng)域中，觸覺(jué)體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知與行為的影響得到了越來(lái)越多的重視，但這些研究較少探討情境性的觸覺(jué)軟硬體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者行為的影響及其心理機(jī)制。因此，如果可以了解這些影響，那么營(yíng)銷(xiāo)人員就可以通過(guò)優(yōu)化消費(fèi)者觸覺(jué)體驗(yàn)的方式改善營(yíng)銷(xiāo)管理。本書(shū)是國(guó)家自然科學(xué)基金地區(qū)項(xiàng)目。

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