《鄉(xiāng)村旅游：從理論到實(shí)踐》一書(shū)從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游地形象與品牌營(yíng)銷、鄉(xiāng)村旅游目的地管理，厘清了現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的主要問(wèn)題，具有實(shí)踐的指導(dǎo)性和可操作性。可以作為相關(guān)部門、旅游企業(yè)、高校師生等鄉(xiāng)村旅游實(shí)踐者、管理者的一本有用的參考書(shū)�！∵M(jìn)入新時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展理念、市場(chǎng)需求、發(fā)展主體、產(chǎn)業(yè)功能與屬性、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品形態(tài)及內(nèi)容、參與者積極性等方面都發(fā)生著變化。本書(shū)圍繞現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中需要厘清的一些困惑，如鄉(xiāng)村旅游屬性、發(fā)展與參與要素的變化，發(fā)展中共享、共贏目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，新時(shí)代發(fā)展理念、思路及路徑的選擇與落實(shí)，鄉(xiāng)村旅游資源、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品等概念內(nèi)涵的挖掘與創(chuàng)新，新興特色項(xiàng)目拓展與品牌打造、IP 利用，目的地運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷與管理等，緊扣鄉(xiāng)村旅游是什么、要什么，做什么、怎么做、為何做、如何做的邏輯，以理論聯(lián)系實(shí)際、強(qiáng)調(diào)實(shí)踐可能、體現(xiàn)可操作性的思路展開(kāi)編寫(xiě)。從理論到實(shí)踐，有利于鄉(xiāng)村旅游管理部門、旅游企業(yè)、相關(guān)專業(yè)的高校師生、鄉(xiāng)村社區(qū)及村民等全面了解學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游。
全書(shū)共九章。**章是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展沿革與概念內(nèi)涵，通過(guò)分析鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生及發(fā)展沿革，明確鄉(xiāng)村旅游作為一個(gè)動(dòng)態(tài)概念的屬性、特點(diǎn)，明晰其組合系統(tǒng)，根據(jù)發(fā)展需要進(jìn)行分類，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與實(shí)踐提供基礎(chǔ)理論與依據(jù)。第二章是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本條件，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本條件，如客源、資源、服務(wù)等的梳理，明晰相關(guān)概念及內(nèi)涵，明確鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要有效利用各類條件，要與時(shí)俱進(jìn)跟上時(shí)代的步伐，要用發(fā)展的眼光看待發(fā)展條件的變化，要敢于創(chuàng)新，更要有效經(jīng)營(yíng)管理。第三章是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境，通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境概念的界定及類型劃分，提出科學(xué)保護(hù)與合理利用環(huán)境發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的路徑與方法。第四章是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理念、路徑與模式，基于鄉(xiāng)村振興總目標(biāo)，根據(jù)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)踐，提出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本理念、路徑，總結(jié)可供借鑒的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、運(yùn)營(yíng)模式。第五章是鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，對(duì)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的屬性、類型進(jìn)行梳理，明晰了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃思路、技術(shù)路線，以及不同層級(jí)不同類型鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的主要內(nèi)容及要求。第六章是鄉(xiāng)村旅游主要業(yè)態(tài)及服務(wù)，通過(guò)對(duì)業(yè)態(tài)、旅游業(yè)態(tài)概念的分析，明確了旅游業(yè)態(tài)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)的概念、內(nèi)涵、類型及特點(diǎn)，厘清了業(yè)態(tài)的屬性及服務(wù)等內(nèi)容。在對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)演化機(jī)理分析的同時(shí)，總結(jié)了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的業(yè)態(tài)組合要求，提出了餐飲美食、住宿、特色交通、游覽觀光、商品與購(gòu)物、休閑娛樂(lè)等基礎(chǔ)業(yè)態(tài)的發(fā)展及創(chuàng)新的路徑，明確了鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村露營(yíng)等新興業(yè)態(tài)的發(fā)展要求。第七章是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，厘清了業(yè)態(tài)與產(chǎn)品的關(guān)系，分析了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的概念與內(nèi)涵、特征與類型，給出了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)等的要求。第八章是鄉(xiāng)村旅游地的形象、品牌與營(yíng)銷，分析了旅游目的地形象及品牌內(nèi)涵，從旅游消費(fèi)需求的角度，探討了如何構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游地形象系統(tǒng)，明確了鄉(xiāng)村旅游地形象塑造的原則、要求、傳播及管理等內(nèi)容，以及如何做好品牌建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游地IP、營(yíng)銷渠道聯(lián)動(dòng)。第九章是鄉(xiāng)村旅游目的地管理，以鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，提出了鄉(xiāng)村旅游目的地管理的目標(biāo)、內(nèi)容及方式。
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