本書內(nèi)容主要包含了解市場營銷、分析市場營銷環(huán)境、進行市場調(diào)查、分析消費者市場、制定市場營銷戰(zhàn)略、制定市場營銷戰(zhàn)術(shù)(產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略)、認識新媒體營銷。本書以市場營銷的實際工作為邏輯起點,基于對企業(yè)營銷人員職業(yè)崗位能力的分析,選取市場營銷典型工作任務(wù),構(gòu)建了知識模塊、任務(wù)實踐和實戰(zhàn)演練有機融合的教材內(nèi)容框架;對知識性內(nèi)容采用任務(wù)驅(qū)動模式,對實務(wù)性內(nèi)容采用項目導(dǎo)向模式,對就業(yè)崗位所必需的知識講清講透,對非必需知識點到為止,使課程的應(yīng)用性得到更有效的體現(xiàn)。
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