作品介紹

全球化語(yǔ)境中的跨文化廣告?zhèn)鞑パ芯?/b>


作者：賀雪飛      整理日期：2023-01-11 15:20:16


　　本書(shū)立足于全球化的宏觀(guān)背景，對(duì)跨文化廣告?zhèn)鞑プ髁死碚摗v史與實(shí)踐層面的觀(guān)照與研究。全書(shū)分上下篇，上篇梳理了國(guó)際跨文化廣告?zhèn)鞑サ臍v史線(xiàn)索，并在理論與實(shí)踐的結(jié)合中綜合分析了跨文化廣告?zhèn)鞑サ奶刭|(zhì)、規(guī)律和目標(biāo)，文化差異給跨文化廣告?zhèn)鞑?lái)的深刻影響乃至危機(jī)，以及跨文化廣告?zhèn)鞑ニ鎲?wèn)題的解決途徑；下篇從跨文化接受與影響的角度，從中西文化、中西廣告比較的角度，客觀(guān)地審視了廣告業(yè)西學(xué)東漸的歷史，評(píng)價(jià)西文廣告對(duì)中國(guó)廣告的影響，思索中西方廣告在文化上的差異，研討中外廣告如何在互識(shí)互認(rèn)互動(dòng)中跨越文化鴻溝，達(dá)到共亨與融合，等等。





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全球化語(yǔ)境中的跨文化廣告?zhèn)鞑パ芯康淖髡呤琴R雪飛 ，全書(shū)語(yǔ)言?xún)?yōu)美，行文流暢，內(nèi)容豐富生動(dòng)引人入勝。為表示對(duì)作者的支持，建議在閱讀電子書(shū)的同時(shí)，購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)。

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