伴隨當(dāng)今時(shí)代的不僅有互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)，還有前所未有的信息爆炸。消費(fèi)者的注意力成為品牌爭(zhēng)搶的對(duì)象，傳統(tǒng)營(yíng)銷大戰(zhàn)的效果大打折扣。消費(fèi)者拒絕被喂食廣告，品牌們紛紛摸索適應(yīng)新媒體環(huán)境的營(yíng)銷方式。經(jīng)過大量嘗試，成功的案例終于浮出水面。本書結(jié)合了世界營(yíng)銷學(xué)大師的經(jīng)典理論、消費(fèi)者的真實(shí)反饋和*品牌的成功案例，告訴我們“參與感”是引爆消費(fèi)者分享與傳播品牌的核心——消費(fèi)者不在乎你傳達(dá)的信息，直到他們知道你有多在乎他們！本書將呈現(xiàn)作者團(tuán)隊(duì)歷時(shí)5年的品牌調(diào)研成果，并囊括蘋果、亞馬遜、迪士尼等*品牌的互動(dòng)營(yíng)銷案例及一套完整的策略指導(dǎo)，讓你能以極低的成本實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)，讓消費(fèi)者主動(dòng)幫你實(shí)現(xiàn)品牌裂變傳播。
本書匯集了蘋果、亞馬遜、星巴克、耐克等全球*品牌的低成本營(yíng)銷創(chuàng)意，披露了《紐約時(shí)報(bào)》《福布斯》《企業(yè)家》爭(zhēng)相刊登的品牌調(diào)研報(bào)告，致力于幫助品牌商們走出燒錢的營(yíng)銷大戰(zhàn)，讓消費(fèi)者自發(fā)制造刷屏事件！
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