李毅、楊宗佩主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論與實(shí)訓(xùn)》強(qiáng)調(diào)“任務(wù)驅(qū)動(dòng)式”教學(xué)，根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷的職業(yè)素質(zhì)要求，將市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)和能力分為11個(gè)學(xué)習(xí)情景，包括市場(chǎng)營(yíng)銷的基本認(rèn)識(shí)，市場(chǎng)環(huán)境分析，市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研，消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)者行為分析，目標(biāo)市場(chǎng)定位與細(xì)分，市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略——產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略，營(yíng)銷應(yīng)用領(lǐng)域之?dāng)U展——服務(wù)營(yíng)銷及市場(chǎng)營(yíng)銷管理——組織、執(zhí)行與控制等。《市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論與實(shí)訓(xùn)》適用于高等職業(yè)院校、高等專科學(xué)校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教學(xué)，并可作為社會(huì)從業(yè)人士的參考讀物。
|
