2008年北京奧運會對中國的經(jīng)濟發(fā)展、文化傳播和國家形象塑造以及本國企業(yè)品牌國際化都將是難得一遇的歷史發(fā)展機遇。本書以精辟獨到的眼光和語言從組織建設(shè)、形象管理和資產(chǎn)經(jīng)營等方面對奧林匹克品牌進行了闡述。
趨勢表明，品牌創(chuàng)建活動正從品牌營銷向品牌資產(chǎn)經(jīng)營轉(zhuǎn)變，從品牌形象塑造向品牌化組織建設(shè)轉(zhuǎn)變。品牌化組織將成為企業(yè)基本的組織形態(tài)；品牌驅(qū)動戰(zhàn)略將成為企業(yè)的終極戰(zhàn)略；品牌虛擬整合能力將成為企業(yè)的核心競爭力。
研究表明，品牌交易能力，品牌領(lǐng)導(dǎo)能力和品牌虛擬整合能力構(gòu)成了品牌生產(chǎn)力。品牌資產(chǎn)經(jīng)營是一種有目的、有組織的投資行為，它是一種虛擬經(jīng)營的商業(yè)模式。品牌作業(yè)一個獨立的“虛擬資產(chǎn)”可以為企業(yè)創(chuàng)新的財富。
實踐表明，品牌管理已經(jīng)跨越了營銷、廣告和公關(guān)的概念，向組織、網(wǎng)絡(luò)、金融的領(lǐng)域縱深發(fā)展，這就是品牌化經(jīng)營。品牌化經(jīng)營是由品牌組織建設(shè)，品牌形象管理和品牌資產(chǎn)經(jīng)營構(gòu)成的一個完整體系。
2008年北京奧運會對中國的經(jīng)濟發(fā)展、文化傳播和國家形象塑造以及本國企業(yè)品牌國際化都將是難得一遇的歷史發(fā)展機遇。本書以精辟獨到的眼光和語言從組織建設(shè)、形象管理和資產(chǎn)經(jīng)營等方面對奧林匹克品牌進行了闡述。
趨勢表明，品牌創(chuàng)建活動正從品牌營銷向品牌資產(chǎn)經(jīng)營轉(zhuǎn)變，從品牌形象塑造向品牌化組織建設(shè)轉(zhuǎn)變。品牌化組織將成為企業(yè)基本的組織形態(tài)；品牌驅(qū)動戰(zhàn)略將成為企業(yè)的終極戰(zhàn)略；品牌虛擬整合能力將成為企業(yè)的核心競爭力。
研究表明，品牌交易能力，品牌領(lǐng)導(dǎo)能力和品牌虛擬整合能力構(gòu)成了品牌生產(chǎn)力。品牌資產(chǎn)經(jīng)營是一種有目的、有組織的投資行為，它是一種虛擬經(jīng)營的商業(yè)模式。品牌作業(yè)一個獨立的“虛擬資產(chǎn)”可以為企業(yè)創(chuàng)新的財富。
實踐表明，品牌管理已經(jīng)跨越了營銷、廣告和公關(guān)的概念，向組織、網(wǎng)絡(luò)、金融的領(lǐng)域縱深發(fā)展，這就是品牌化經(jīng)營。品牌化經(jīng)營是由品牌組織建設(shè)，品牌形象管理和品牌資產(chǎn)經(jīng)營構(gòu)成的一個完整體系。
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