《零售吸引力的理論及測量》為推動我國商品流通研究的發(fā)展，我社現(xiàn)引進國外商品流通領(lǐng)域的前沿研究及經(jīng)典著作，由國內(nèi)學者翻譯整理，形成“科學經(jīng)管經(jīng)典著作譯叢-商品流通研究系列”。譯叢引進的著作中有早期營銷學即社會視角的流通研究經(jīng)典理論著作，也有從早期經(jīng)典理論延伸出來的現(xiàn)代流通基礎(chǔ)理論著作，還有對傳統(tǒng)理論有重要突破和發(fā)展的著作，有助于建立流通研究范式和科學方法的著作，以及反映流通理論研究*前沿成果的著作。
譯叢還計劃陸續(xù)引入歐洲學者具有重要影響的著作，為國內(nèi)讀者呈現(xiàn)一個完整的流通基礎(chǔ)研究發(fā)展的軌跡。
教育部人文社科重點研究基地浙江工商大學現(xiàn)代商貿(mào)研究中心資助。
《零售吸引力的理論及測量》從理論和實證兩個方面探明了零售吸引力的結(jié)構(gòu)；討論了雷利法則以來的傳統(tǒng)零售引力模型的有效性并開發(fā)出測量方法，包含了理論、實證、應(yīng)用等諸多內(nèi)容。**，整理有關(guān)零售吸引力的各種理論，并從理論和實證兩方面加以修正。首先對零售吸引力模型的理論根據(jù)進行了討論，然后通過幾個實證研究來驗證其有效性。另外，零售吸引力的構(gòu)成要素中，特別是關(guān)于決定魅力的因素，拓展了哈夫模型，在模型的要素中加入了賣場面積以外的消費者主觀評價（即店鋪印象），并測量了其影響。第二，在"零售吸引力模型是說明消費者空間行為的有效模型"這一前提下，完善零售吸引力的測量和預(yù)測方法，并依此開發(fā)解決零售企業(yè)選址問題的方法�！读闶畚Φ睦碚摷皽y量》首先提出了由引力模型推測零售吸引力所必要的幾種數(shù)據(jù)收集方法，從了解其統(tǒng)計性質(zhì)開始。然后從引力模型的參數(shù)推測方法中，重點提出對數(shù)線性回歸的方法，并詳細討論了其性質(zhì)。還探討了在確定了零售企業(yè)選址問題結(jié)構(gòu)后，從引力模型能演繹出怎樣的結(jié)論。此外，還對以零售引力模型為基礎(chǔ)的選址評價及決策的信息系統(tǒng)設(shè)計提出了若干建議。
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