首先要懷疑的就是你自己！
看想看的，只信想信的，而本書(shū)要做的便是幫助大家打破這些錯(cuò)誤的思維定式！
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以行動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角分析非理性行為
以豐富的事例和理論解讀經(jīng)濟(jì)心理！
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看你的思維方式
如何給你當(dāng)頭一棒？
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讓那些自以為聰明過(guò)人的傻瓜們
啞口無(wú)言！
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所有的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和消費(fèi)生活都是
高度的心理戰(zhàn)
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在不想蒙受任何損失的想法產(chǎn)生時(shí)你便已經(jīng)中了圈套
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【內(nèi)容簡(jiǎn)介】
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在日常生活中我們經(jīng)常會(huì)面對(duì)思維的騙局。但只要我們弄明白了錯(cuò)誤思維是如何形成的，以及它是如何作用的，便不會(huì)再束手無(wú)策，所以問(wèn)題并不是不能解決。正所謂“知己知彼方能百戰(zhàn)百勝”！
這也是寫(xiě)作本書(shū)的主要目的，即通過(guò)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心理論與實(shí)驗(yàn)來(lái)分析我們的非理性日常行為。
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本書(shū)中所介紹的理論都是行動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)內(nèi)容，同時(shí)也是與我們?nèi)粘Ｉ盥?lián)系最為緊密的部分。當(dāng)然，理論的理解與實(shí)際的應(yīng)用還相距甚遠(yuǎn)。但希望讀者們?cè)陂喿x過(guò)本書(shū)后，能夠三思而后行，盡量避免陷入思維的陷阱。 作者簡(jiǎn)介
金鐘善
現(xiàn)為BSI經(jīng)營(yíng)研究院法人，全球綠色經(jīng)營(yíng)研究院理事、仁川房地產(chǎn)學(xué)院院長(zhǎng)、韓瑞大學(xué)國(guó)際通商學(xué)客座教授、信息產(chǎn)業(yè)大學(xué)客座教授。
目錄：
前言 / 1
第一章背叛你的其實(shí)正是你自己
控制錯(cuò)覺(jué) / 2
無(wú)論嘗試多少次都不能賭贏的原因
知識(shí)錯(cuò)覺(jué) / 6
信息與判斷能力的悖論
自負(fù) / 9
背叛你的其實(shí)正是你自己
便利直覺(jué) / 13
常聽(tīng)到的事情自身發(fā)生頻率會(huì)越高？
注意效應(yīng) / 17
將“熟悉”誤以為“了解”是十分危險(xiǎn)的
證實(shí)性偏差 / 21
只看我想看到的！
后視偏差 / 25
一開(kāi)始我就知道會(huì)這樣！
第二章自己困住了自己
表征直覺(jué)推理 / 32
投資者們?yōu)楹螌?duì)近期收益率較高的基金趨之若鶩？
錨定效應(yīng)與不充分調(diào)整（一） / 36
半價(jià)銷(xiāo)售與沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的關(guān)系
錨定效應(yīng)與不充分調(diào)整（二） / 40
待售樓盤(pán)降價(jià)的陷阱
框架效應(yīng)（一） / 45
自己選擇的框架困住了自己
框架效應(yīng)（二） / 50
價(jià)格提示中隱藏的陷阱
框架效應(yīng)（三） / 54
提高家庭用電價(jià)格就能阻止大規(guī)模停電現(xiàn)象的出現(xiàn)嗎？
“每天僅需5元”戰(zhàn)略 / 57
用一包口香糖的價(jià)錢(qián)……
第三章在不想蒙受任何損失的想法產(chǎn)生時(shí)你便已經(jīng)中了圈套
前景理論（一） / 62
比起效用更重視價(jià)值
前景理論（二） / 68
在不想蒙受任何損失的想法產(chǎn)生時(shí)你便已經(jīng)中了圈套
損失規(guī)避 / 72
為什么房?jī)r(jià)下跌時(shí)人們卻堅(jiān)持不賣(mài)房呢？
沉沒(méi)成本謬誤 / 77
因?yàn)榭紤]到成本……
心理賬戶(hù)（一） / 81
每個(gè)人心中都有一本自己的損益賬戶(hù)
心理賬戶(hù)（二） / 87
折上折是誘惑消費(fèi)者最常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)策略
心理賬戶(hù)（三） / 90
投資者寧愿承受更大損失也不愿清倉(cāng)的理由
后悔理論 / 93
人們更愿意選擇不讓自己后悔的方案而不是理性的最佳方案
稟賦效應(yīng)（一） / 98
商家與消費(fèi)者之間出現(xiàn)價(jià)格爭(zhēng)議的理由
稟賦效應(yīng)（二） / 103
體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)中不為人知的秘密
維持現(xiàn)狀偏差 / 106
不愿意售出房產(chǎn)的原因
第四章你每天都在被騙
貨幣錯(cuò)覺(jué) / 110
不能為漲工資而竊喜的理由
從眾行為 / 114
如果不想被冒牌專(zhuān)家騙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)……
偏好逆轉(zhuǎn) / 119
你的選擇隨時(shí)會(huì)改變
情景效應(yīng) / 123
警惕固有觀念的陷阱
吸引效應(yīng)（一） / 127
主推產(chǎn)品和誘餌產(chǎn)品的相互關(guān)系
吸引效應(yīng)（二） / 131
VVIP營(yíng)銷(xiāo)策略的真正目的是什么？
妥協(xié)效應(yīng)（一） / 135
中等商品最受歡迎的理由
妥協(xié)效應(yīng)（二） / 139
中間最安全？其實(shí)不然！
分類(lèi)效應(yīng) / 142
先發(fā)制人更為有利的原因
暈輪效應(yīng) / 144
印有卡通人物的零食銷(xiāo)量更好的理由
首因效應(yīng)和近因效應(yīng) / 147
最初與最后更有利
阿希效應(yīng) / 151
其他人都說(shuō)“對(duì)”的時(shí)候，你也會(huì)說(shuō)“對(duì)”！
自我調(diào)節(jié)焦點(diǎn)理論 / 154
保障型保險(xiǎn)和儲(chǔ)蓄型保險(xiǎn)，哪一種更有吸引力？
鼠目寸光的決策 / 159
只看重眼前小利
啟動(dòng)效應(yīng) / 161
免費(fèi)優(yōu)惠券不免費(fèi)的理由
免費(fèi)午餐效應(yīng) / 164
啟動(dòng)效應(yīng)的光與影
未來(lái)貼現(xiàn)效應(yīng) / 167
今日最佳選擇不能稱(chēng)為明日最佳選擇的原因
第五章 正是你深信無(wú)疑的常識(shí)背叛了你
憑借技術(shù)性分析便能在股市投資上獲得成功嗎？ / 172
勝或敗，證券投資組合有效嗎？ / 178
為什么經(jīng)濟(jì)越是低迷的時(shí)候，投資者們就越無(wú)視價(jià)值
投資戰(zhàn)略呢？ / 182
零散股交易也能賺錢(qián)嗎？ / 184
季節(jié)性異�，F(xiàn)象與投資的關(guān)系 / 188
房地產(chǎn)政策忽冷忽熱的理由 / 194
稅收爭(zhēng)奪戰(zhàn)，孰贏孰��？ / 197
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