互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走入圖像、音/ 視頻時(shí)代！這個(gè)時(shí)代的游戲規(guī)則、玩法與參與者需要的技能都將出現(xiàn)顛覆性的變化。隨著各種網(wǎng)絡(luò)信息越來(lái)越倚重通過(guò)更加視覺(jué)化的手段來(lái)進(jìn)行傳遞，社會(huì)化媒體營(yíng)銷不可避免地需要遵循新的規(guī)則。本書(shū)原作者作為意見(jiàn)領(lǐng)袖和市場(chǎng)管理專家，擁有逾20年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，曾幫助眾多商業(yè)公司顯著提升盈利水平，目前致力于指導(dǎo)在線企業(yè)獲取更大商業(yè)價(jià)值。在本書(shū)中，她將揭開(kāi)人們?yōu)楹蜗矚g視覺(jué)呈現(xiàn)的生理和心理原因，并通過(guò)豐富案例來(lái)系統(tǒng)解讀視覺(jué)營(yíng)銷的方法和策略。
作者簡(jiǎn)介：
【Stephanie Diamond（斯蒂芬妮?戴蒙德）】
作為意見(jiàn)領(lǐng)袖和市場(chǎng)管理專家，擁有逾20年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，曾幫助75 個(gè)不同行業(yè)的商業(yè)公司獲利。與她合作的客戶包括自主創(chuàng)業(yè)者、小型商戶和大型企業(yè)。作為暢銷書(shū)作者，Stephanie 著有包括Social Media Marketing for Dummies 和Social CRM for Dummies 等6 本商業(yè)書(shū)籍。
Stephanie 曾服務(wù)于AOL 公司（American On-Line，美國(guó)在線服務(wù)公司，美國(guó)最大因特網(wǎng)服務(wù)提供商之一），擔(dān)任市場(chǎng)總監(jiān)長(zhǎng)達(dá)8年之久。當(dāng)她剛剛加入時(shí)，AOL只有不到百萬(wàn)的在線訂閱用戶。而2002年她離職時(shí)，AOL的訂閱用戶已達(dá)3600 萬(wàn)。在AOL任職期間，Stephanie 開(kāi)發(fā)了一系列極其成功的多媒體產(chǎn)品，為AOL 帶來(lái)了額外的4000 萬(wàn)美元營(yíng)收。
2002 年，Stephanie創(chuàng)辦了自己的在線營(yíng)銷公司Digital Media Works（DigMedia-Works.com），旨在幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)者發(fā)覺(jué)尚未開(kāi)墾的商機(jī)。她致力于指導(dǎo)企業(yè)在線獲取更多盈利的同時(shí)，找到自己真正的使命和價(jià)值。
作為戰(zhàn)略指導(dǎo)者，Stephanie 窮盡時(shí)下所有的視覺(jué)思維技巧和大腦研究方式幫助公司找到它們品牌的核心價(jià)值。她持續(xù)專注于幫助公司理解消費(fèi)者，并向消費(fèi)者們傳遞公司價(jià)值。
Stephanie 獲得霍夫斯特拉大學(xué)（Hofstra University）心理學(xué)學(xué)士學(xué)位、夏威夷大學(xué)社會(huì)工作和公共衛(wèi)生碩士學(xué)位。目前她和丈夫以及他們的愛(ài)犬Colby 居于美國(guó)紐約。
【唐興通】
社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的知名專家，中國(guó)最早從事社會(huì)化媒體理論研究與實(shí)踐者之一，專注于互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)學(xué)、新媒體營(yíng)銷等方面的研究，先后為清華大學(xué)、北京大學(xué)、中歐商學(xué)院、長(zhǎng)江商學(xué)院、招商銀行等近百家單位做過(guò)主題演講或咨詢。著有《引爆社群：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新4C法則》、《社會(huì)化媒體營(yíng)銷大趨勢(shì)》等暢銷書(shū)，翻譯出版《決戰(zhàn)第三屏：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)與營(yíng)銷的新規(guī)則》、《移動(dòng)營(yíng)銷的魔力》等著作。
【杜炤】
清華大學(xué)信息化技術(shù)中心研究開(kāi)發(fā)室副主任，工程師。2005年畢業(yè)于清華大學(xué)計(jì)算機(jī)系，獲工學(xué)碩士學(xué)位。自2010年開(kāi)始，一直從事校園社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的信息系統(tǒng)設(shè)計(jì)與技術(shù)研究工作，已發(fā)表計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)、教育信息化相關(guān)的論文40多篇，獲得軟件著作權(quán)登記30余項(xiàng)。
【王韞千】
賓夕法尼亞大學(xué)跨文化交流碩士，華東政法大學(xué)文學(xué)學(xué)士。曾從事新聞工作，現(xiàn)為4A廣告公司數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)理，自由撰稿人。
【劉鶴】
畢業(yè)于對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)。在校期間曾赴美參加波士頓大學(xué)商務(wù)英語(yǔ)交流項(xiàng)目，并在畢業(yè)時(shí)獲得英語(yǔ)專業(yè)八級(jí)證書(shū)。曾在多家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司工作，主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)及運(yùn)營(yíng)，對(duì)社交媒體上的營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)有一定研究。
目錄：
第1部分 社會(huì)化媒體營(yíng)銷規(guī)則
規(guī)則1 了解視覺(jué)的說(shuō)服力
－你需要知道
�。瓐D像和文字的力量
�。u(píng)估你的在線說(shuō)服力
�。曈X(jué)營(yíng)銷策略
－－關(guān)系搭建
�。∪毙�
�。瓐D文并茂的橫幅
�。h(huán)保態(tài)度
�。ㄟ^(guò)口碑獲得更多公眾認(rèn)可
�。J(rèn)同，歸屬感，聆聽(tīng)反饋
�。セ莘▌t
－－大膽試水
�。娬J(rèn)可
�。璚IIFM
－－權(quán)威性
�。瓍⒖脊ぞ�
－應(yīng)用理念
�。季S導(dǎo)圖
規(guī)則2 通過(guò)人物角色了解消費(fèi)者
�。阈枰�
－－了解你的細(xì)分消費(fèi)群體
�。孟M(fèi)者的語(yǔ)言說(shuō)話
�。ㄟ^(guò)人物角色認(rèn)清目標(biāo)市場(chǎng)
�。朔щy
�。曈X(jué)營(yíng)銷策略
－應(yīng)用理念
�。季S導(dǎo)圖
規(guī)則3 社會(huì)化媒體需要講故事
�。阈枰�
－－更大的愿景
�。屜M(fèi)者沉浸其中
－－為何商業(yè)故事很難講好
�。适碌目蚣�
－視覺(jué)營(yíng)銷策略
�。蹲浆F(xiàn)有的故事
�。瓍⒖脊ぞ�
－應(yīng)用理念
�。季S導(dǎo)圖
規(guī)則4 用優(yōu)秀內(nèi)容支持業(yè)務(wù)
－你需要知道
�。裁磧�(nèi)容適合
－－優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的力量
�。菀紫囊曈X(jué)內(nèi)容
�。龀龀兄Z
�。曈X(jué)營(yíng)銷策略
－應(yīng)用理念
�。季S導(dǎo)圖
規(guī)則5 深入了解消費(fèi)者的購(gòu)物之旅
�。阈枰�
�。绾卧诰�購(gòu)物
�。瓎�(wèn)題所在
�。宋锝巧�
－－選擇
�。�(xì)節(jié)
�。�(gòu)買
�。瓭M意
－視覺(jué)營(yíng)銷策略
�。瓚�(yīng)用理念
�。季S導(dǎo)圖
規(guī)則6 通過(guò)不同協(xié)作方式開(kāi)展業(yè)務(wù)
�。阈枰�
�。瓍f(xié)作方式
－－內(nèi)部協(xié)作（雇員與雇員）
�。矂�(chuàng)（雇員和顧客）
�。姲ㄆ髽I(yè)與專家）
�。娀I（專家與顧客）
－應(yīng)用理念
�。季S導(dǎo)圖
規(guī)則7 了解你的內(nèi)容
�。阈枰�
�。掝}庫(kù)
�。曈X(jué)營(yíng)銷策略
－應(yīng)用理念
�。季S導(dǎo)圖
第2 部分 視覺(jué)營(yíng)銷常用工具
規(guī)則8 使用思維導(dǎo)圖理清思路
�。阈枰�
�。瓰楹嗡季S導(dǎo)圖令某些人生畏
�。瓋�(yōu)質(zhì)思維導(dǎo)圖準(zhǔn)則
�。诰�營(yíng)銷中應(yīng)用思維導(dǎo)圖
�。季S導(dǎo)圖有利于團(tuán)隊(duì)協(xié)作
�。曈X(jué)營(yíng)銷策略
�。瓍⒖脊ぞ�
�。瓚�(yīng)用理念
－思維導(dǎo)圖
規(guī)則9 讓想法變得有形
�。阈枰�
�。瓌�(chuàng)造不同的藝術(shù)形式
�。敕ㄓ行位暮锰�
�。瓕⑾敕ǔ尸F(xiàn)給他人
�。敕ㄓ行位瘜�(shí)體工具
�。曈X(jué)營(yíng)銷策略
－參考工具
�。瓚�(yīng)用理念
－思維導(dǎo)圖
規(guī)則10 通過(guò)圖表和其他數(shù)據(jù)可視化工具展現(xiàn)營(yíng)銷理念
�。阈枰�
�。瓐D示的優(yōu)點(diǎn)
�。晒﹨⒖嫉膱D表形式
－參考工具
�。瓚�(yīng)用理念
�。季S導(dǎo)圖
規(guī)則11 善用視覺(jué)引導(dǎo)
�。阈枰�
�。０宓念愋�
�。虅�(wù)寫作的結(jié)構(gòu)
�。O(shè)計(jì)模板
－－清單的引導(dǎo)作用
�。屒鍐伟l(fā)揮作用
�。瓍⒖脊ぞ�
�。瓚�(yīng)用理念
－思維導(dǎo)圖
規(guī)則12 通過(guò)可視化演示與觀眾交流
�。阈枰�
�。鼜�(qiáng)大更聰明
�。私怛狎婺X
－－優(yōu)秀案例
�。瓍⒖脊ぞ�
－視覺(jué)營(yíng)銷策略
�。瓚�(yīng)用理念
－思維導(dǎo)圖
第3 部分 引人入勝的內(nèi)容
規(guī)則13 電子郵件仍是強(qiáng)大的視覺(jué)營(yíng)銷工具
�。阈枰�
�。\(yùn)用QR 碼
�。褜D片
�。瓍⒖脊ぞ�
－視覺(jué)營(yíng)銷策略
�。瓚�(yīng)用理念
－思維導(dǎo)圖
規(guī)則14 通過(guò)信息圖傳播信息
�。阈枰�
�。瓰槭裁慈藗兿矚g信息圖
�。瓋�(yōu)秀案例
�。瓍⒖脊ぞ�
－視覺(jué)營(yíng)銷策略
�。ㄗh流程
－應(yīng)用理念
�。季S導(dǎo)圖
規(guī)則15 使用視覺(jué)元素建立案例研究和報(bào)告
�。阈枰�
�。瑿SR案例資源
－－在線找到你的CSR
�。曈X(jué)營(yíng)銷策略
－應(yīng)用理念
�。季S導(dǎo)圖
規(guī)則16 善用數(shù)字出版與電子書(shū)
�。阈枰�
－視覺(jué)營(yíng)銷策略
�。康�/ 收益
－－內(nèi)容
�。臋n轉(zhuǎn)換和發(fā)行
－－增值價(jià)值
�。茝V
�。娮訒�(shū)視覺(jué)效果的重要性
�。瓚�(yīng)用理念
�。季S導(dǎo)圖
規(guī)則17 讓你的視覺(jué)品牌在社交媒體上活力四射
�。阈枰�
�。放品治�
�。曈X(jué)預(yù)期
�。曈X(jué)營(yíng)銷策略
－應(yīng)用理念
�。季S導(dǎo)圖
規(guī)則18 使用視覺(jué)元素打造完美登錄頁(yè)
�。阈枰�
�。P(guān)于登錄頁(yè)
�。f(shuō)服法則
�。卿涰�(yè)的結(jié)構(gòu)
－－構(gòu)成要素
�。M(fèi)者在哪里
�。行帐�
�。娮余]件營(yíng)銷
�。曈X(jué)營(yíng)銷策略
－－Basecamp Software
�。璚orkFlowy
�。璖EOmoz
�。瓍⒖脊ぞ�
�。瓚�(yīng)用理念
�。季S導(dǎo)圖
第4 部分 社交媒體實(shí)戰(zhàn)解析
規(guī)則19 Facebook：視覺(jué)元素必不可少
�。阈枰�
�。右曈X(jué)化的Facebook
�。曈X(jué)營(yíng)銷策略
�。瓚�(yīng)用理念
�。季S導(dǎo)圖
規(guī)則20 Twitter：鏈接到視覺(jué)世界
�。阈枰�
－更加可視化的Twitter
�。瓍⒖脊ぞ�
－視覺(jué)營(yíng)銷策略
�。瓚�(yīng)用理念
�。季S導(dǎo)圖
規(guī)則21 Instagram：手機(jī)端快速可視化
�。阈枰�
－－關(guān)于標(biāo)題
�。瓰槭裁碔nstagram 對(duì)社交媒體非常重要
�。瓚�(yīng)該怎樣進(jìn)行推廣
－視覺(jué)營(yíng)銷策略
�。瓕nstagram 照片作為商業(yè)計(jì)劃的一部分
�。绊懭澜绲尼t(yī)療保健公司
�。瓚�(yīng)用理念
�。季S導(dǎo)圖
規(guī)則22 Pinterest：創(chuàng)建營(yíng)銷中心
－你需要知道
�。髽I(yè)版Pinterest
－－使用Pinterest 帶給客戶的價(jià)值
�。裁词筆interest 成為杰出的社會(huì)化媒體
�。瓍⒖脊ぞ�
�。曈X(jué)營(yíng)銷策略
�。瓚�(yīng)用理念
�。季S導(dǎo)圖
規(guī)則23 Tumblr：可視化分享無(wú)障礙
�。阈枰�
－－創(chuàng)建Tumblog
�。┛皖愋�
�。�
�。哒梗–uration）
－－為什么Tumblr 是杰出的社會(huì)化媒體
�。瓍⒖脊ぞ�
�。曈X(jué)營(yíng)銷策略
�。黝}/ 品牌推廣
�。茝VTumblog
－應(yīng)用理念
�。季S導(dǎo)圖
規(guī)則24 Google+：超越想象的可視化
�。阈枰�
�。_(kāi)啟Google+ 之旅
�。瓰槭裁碐oogle+ 是杰出的社會(huì)化媒體
�。瓍⒖脊ぞ�
�。曈X(jué)營(yíng)銷策略
�。瓚�(yīng)用理念
�。季S導(dǎo)圖
規(guī)則25 移動(dòng)APP：豐富的視覺(jué)機(jī)會(huì)
�。阈枰�
－－可視化能否重塑業(yè)務(wù)
�。瓍⒖脊ぞ�
�。咝�
－－教育和娛樂(lè)
�。С謫T工協(xié)作
－視覺(jué)營(yíng)銷策略
�。@取手寫筆記
�。鐣�(huì)化媒體共享
�。瓚�(yīng)用理念
�。季S導(dǎo)圖
規(guī)則26 YouTube：看視頻之樂(lè)土
�。阈枰�
�。_(kāi)始使用YouTube
�。瓰槭裁碮ouTube 是杰出的社會(huì)化媒體
�。茝V
－參考工具
�。聊讳浿栖浖�
�。呒�(jí)軟件
�。瓌�(dòng)畫視頻
�。曈X(jué)營(yíng)銷策略
�。瓚�(yīng)用理念
－思維導(dǎo)圖
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