當今世界經(jīng)濟的主要特征是全球化，隨著中國加入WTO，也標志著我國對外開放進入了一個新的階段，任何時代的國際競爭，都以實力為基礎(chǔ)�？鐕驹谌蚍秶鷥�(nèi)建造自己的企業(yè)帝國的時候，首先高揚的就是名牌的旗幟。有了名牌，他們所向披靡，無往不勝。世界已經(jīng)進入品牌競爭的時代。
《品牌知行－－微觀品牌管理的研究》最大的特點或者說與其他此類專著不同之處是應(yīng)用性和操作性很強，不失為企業(yè)和專業(yè)機構(gòu)及專業(yè)人員的一本理論結(jié)合實踐的工具書。
本書的第二特點是引用了大量的案例，可以說是用案例來解釋理論、證明觀點的，這就是與其他專著的又一不同之處。書中還列出了不少對一些方法運用的操作程序，這使專業(yè)人員可以很快地理解和運用。
本書的第三特點是介紹了許多方法，其中有不少是較新的方法，如市競爭度、毛評點運用等。在品牌形象和資產(chǎn)研究中又介紹了6種方法和5項專利技術(shù)，連我這樣對品牌也算有點研究的人來說都覺得很新鮮和很有參考價值。
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