《科特勒說:營銷大師科特勒40年思想精華》當(dāng)年，科特勒用一句話啟動(dòng)了商界變革：“市場營銷最簡短的解釋是：發(fā)現(xiàn)還沒有被滿足的需求并滿足它。”而當(dāng)絕大部分商品處于供大于求的狀態(tài)時(shí)，科特勒的著作卻永遠(yuǎn)供不應(yīng)求，因?yàn)樗虝?huì)了商家如何在產(chǎn)量過剩情況下得以生存。
市場營銷學(xué)上個(gè)世紀(jì)70年代末被引入中國，但沒有引起關(guān)注，因?yàn)椋瑺I銷觀念只有在企業(yè)面臨巨大的市場困境和競爭壓力下才會(huì)被真正接受。二十年后，中國市場急不可待地發(fā)育起來，88.6%的公司最渴望得到是“有效的營銷策略”�？铺乩�，作為營銷學(xué)的教父出現(xiàn)在了人們的視野中。
專業(yè)人士評(píng)論說，商業(yè)作家中至今還沒有一個(gè)人能像科特勒那樣完整、清晰、權(quán)威地表述觀點(diǎn)。中國已陸續(xù)出版了科特勒著作近10種，將近百萬冊，MBA幾乎人人都研讀過科特勒式的“百科全書”。而如今，這本營銷大師精心編寫的深入淺出的《科特勒說》，不再僅面向?qū)I(yè)讀者，更是定位在了一次總結(jié)和普及。
《科特勒說:營銷大師科特勒40年思想精華》針對(duì)近年來從客戶、學(xué)生、商業(yè)受眾和專業(yè)作者那里收到的數(shù)以千計(jì)的問題，菲利普·科特勒采取了新的方式去思考答案，并在《科特勒說:營銷大師科特勒40年思想精華》里結(jié)集論述�！犊铺乩照f:營銷大師科特勒40年思想精華》從市場和營銷的基本問題開始，討論了營銷戰(zhàn)略中的主要思想，4P營銷工具、營銷策劃、營銷組織和營銷控制各方面的問題，并對(duì)營銷應(yīng)用的眾多領(lǐng)域做了獨(dú)到的評(píng)價(jià)。作者按照邏輯順序來編排問題，更便于讀者選擇自己的興趣所在。
目錄：
序
前言
綜述
第一篇 市場與營銷
第二篇 營銷戰(zhàn)略
第三篇 營銷工具（4P理論）
第四篇 營銷策劃
第五篇 營銷組織
第六篇 營銷控制
第七篇 營銷應(yīng)用領(lǐng)域
第八篇 卓越的營銷
跋
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