本書是暢銷書升級版，詳細和系統(tǒng)地介紹了正規(guī)、有效的SEO實戰(zhàn)技術，包括為什么要做SEO、搜索引擎工作原理、關鍵詞研究、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、外部鏈接建設、SEO效果監(jiān)測及策略修改，SEO作弊及懲罰、排名因素列表、常用的SEO工具、SEO項目管理中需要注意的問題等專題，最后提供了一個非常詳細的案例供讀者參考。
第3版增加了移動搜索優(yōu)化、APP排名優(yōu)化、百度2015年排名因素調(diào)查結(jié)果等新內(nèi)容，并對前兩版中不再適用的內(nèi)容進行了調(diào)整，如刪除已無法使用的SEO工具，增加新工具介紹，更新已產(chǎn)生變化的搜索結(jié)果頁面抓圖，修正一些新形勢下的SEO觀點等。
本書不僅對需要做SEO的人員有幫助，如個人站長、公司SEO或網(wǎng)絡營銷人員、SEO服務公司人員等，對所有從事與網(wǎng)站相關工作的人都有參考價值，如網(wǎng)站設計人員、程序員、大中專院校網(wǎng)絡營銷和電子商務專業(yè)學生、網(wǎng)絡公司技術和營銷團隊、傳統(tǒng)商業(yè)公司電子商務團隊等。
作者簡介：
昝輝：網(wǎng)名zac，1992年畢業(yè)于北京航空航天大學電子工程系，1995年北京電影學院碩士研究生畢業(yè)。1997來到新加坡在后期制作公司擔任編輯和項目經(jīng)理等職務。Zac于2006年開始寫中文博客《SE0每天一貼》。幾個月內(nèi)《SE0每天一貼》成為中國SE0領域被引用最多，最受歡迎的行業(yè)博客之一，很多文章在網(wǎng)上廣為流傳。Zac也多次受邀在新加坡及中國舉辦的搜索營銷大會及網(wǎng)絡營銷研討會、講座中演講。2009年出版暢銷書《網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)密碼》。
2006年6月Zac與其他三位志同道合者共同發(fā)起成立SE0研究團隊“點石互動”，現(xiàn)已成為中國SE0研究的旗幟性平臺。
2003年創(chuàng)建中新網(wǎng)絡科技，是新加坡發(fā)展最快的主機供應商之一。在沒有廣告預算及社會關系的情況下，中新網(wǎng)絡科技的發(fā)展完全依靠網(wǎng)絡營銷。
除了主機和服務器服務外，Zac也向新加坡、中國及英國、美國、馬來西亞等國家數(shù)十個客戶提供網(wǎng)絡營銷顧問咨詢服務。在運營自己網(wǎng)站及為客戶提供顧問服務過程中，Zac積累了大量網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗。由于工作語言是英語，Zac在了解、實驗國際最新網(wǎng)絡營銷趨勢和手法方面有獨特優(yōu)勢。
目錄：
第1章 為什么要做SEO
1.1 什么是SEO
1.2 為什么要做SEO
1.3 搜索引擎簡史
第2章 了解搜索引擎
2.1 搜索引擎與目錄
2.2 搜索引擎面對的挑戰(zhàn)
2.3 搜索結(jié)果顯示格式
2.3.1 搜索結(jié)果頁面
2.3.2 經(jīng)典搜索結(jié)果列表
2.3.3 整合搜索結(jié)果
2.3.4 縮進列表
2.3.5 全站鏈接
2.3.6 迷你全站鏈接
2.3.7 One-box
2.3.8 富摘要
2.3.9 面包屑導航
2.3.10 說明文字中的鏈接
2.4 搜索引擎工作原理簡介
2.4.1 爬行和抓取
2.4.2 預處理
2.4.3 排名
2.5 鏈接原理
2.5.1 李彥宏超鏈分析專利
2.5.2 HITS算法
2.5.3 TrustRank算法
2.5.4 Google PR
2.5.5 Hilltop算法
2.6 用戶怎樣瀏覽和點擊搜索結(jié)果
2.6.1 英文搜索結(jié)果頁面
2.6.2 中文搜索結(jié)果頁面
2.6.3 整合搜索及個人化搜索
2.7 高級搜索指令
2.7.1 雙引號
2.7.2 減號
2.7.3 星號
2.7.4 inurl:
2.7.5 inanchor:
2.7.6 intitle:
2.7.7 allintitle:
2.7.8 allinurl:
2.7.9 filetype:
2.7.10 site:
2.7.11 link:
2.7.12 linkdomain:
2.7.13 related:
2.7.14 綜合使用高級搜索指令
第3章 競爭研究
3.1 為什么研究關鍵詞
3.2 關鍵詞的選擇
3.3 關鍵詞競爭程度判斷
3.4 核心關鍵詞
3.5 關鍵詞擴展
3.6 關鍵詞分布
3.7 長尾關鍵詞
3.8 三類關鍵詞
3.9 預估流量及價值
3.10 關鍵詞趨勢波動和預測
3.11 競爭對手研究
3.12 快速網(wǎng)站診斷
第4章 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
4.1 搜索引擎友好的網(wǎng)站設計
4.2 避免蜘蛛陷阱
4.3 物理及鏈接結(jié)構(gòu)
4.4 清晰導航
4.5 子域名和目錄
4.6 禁止收錄機制
4.7 nofollow的使用
4.8 URL靜態(tài)化
4.9 URL設計
4.10 網(wǎng)址規(guī)范化
4.11 復制內(nèi)容
4.12 絕對路徑和相對路徑
4.13 網(wǎng)站地圖
4.14 內(nèi)部鏈接及權(quán)重分配
4.15 CMS系統(tǒng)
4.16 404頁面
第5章 頁面優(yōu)化
5.1 頁面標題
5.2 描述標簽
5.3 關鍵詞標簽
5.4 正文中的關鍵詞
5.5 Ｈ標簽
5.6 ALT文字
5.7 精簡代碼
5.8 內(nèi)部鏈接及錨文字
5.9 導出鏈接及錨文字
5.10 W3C驗證
5.11 黑體及斜體
5.12 頁面更新
5.13 Google沙盒效應
第6章 外部鏈接建設
6.1 外部鏈接意義
6.2 Google炸彈
6.3 鏈接分析技術
6.4 什么樣的鏈接是好鏈接
6.5 外部鏈接查詢
6.6 外部鏈接原則
6.7 網(wǎng)站目錄提交
6.8 友情鏈接
6.9 鏈接誘餌
6.10 其他常規(guī)外鏈建設方法
6.11 非鏈接形式的鏈接
6.12 競爭對手能否通過垃圾外鏈陷害你
6.13 鏈接工作表
第7章 SEO效果監(jiān)測及策略修改
第8章 SEO作弊及懲罰
第9章 SEO專題
第10章 SEO觀念及原則
第11章 SEO工具
第12章 SEO項目管理
第13章 搜索引擎排名因素調(diào)查
第14章 SEO案例分析
附錄A SEO術語
結(jié)術語
|
