精彩的文案是廣告業(yè)的核心和靈魂，無(wú)論是對(duì)印刷品、電視、廣播，或者任何其他媒介而言。在這本《文案訓(xùn)練手冊(cè)》中，傳奇的文案作家、廣告人約瑟夫?休格曼提供了經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的指導(dǎo)和專家意見(jiàn)，告訴我們?nèi)绾螌懗稣T惑消費(fèi)者、鼓勵(lì)消費(fèi)者，并最終促使他們購(gòu)買產(chǎn)品的文案。
休格曼帶領(lǐng)讀者飽覽了整個(gè)文案的寫作過(guò)程——從一開(kāi)始準(zhǔn)備研究產(chǎn)品和市場(chǎng)，到將創(chuàng)意落筆成文，再到最后將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消費(fèi)者購(gòu)買的情感誘因。休格曼給了你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，正是這些優(yōu)秀作品給他帶來(lái)了名聲和財(cái)富。
對(duì)任何想要進(jìn)入廣告業(yè)的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表現(xiàn)的廣告從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這本書都是最佳的拍檔。這本實(shí)際的、權(quán)威的指導(dǎo)書充滿了為各種媒介而寫的高質(zhì)量文案的真實(shí)范例，它會(huì)告訴你為了寫出精彩的文案，你需要知道的所有事情——這樣，你就能在殘酷的廣告世界里拔得頭籌了。 作者簡(jiǎn)介
約瑟夫?休格曼：暢銷書《成功的力量》的作者，作為文案寫作的傳奇人物享譽(yù)廣告界。他的廣告讓無(wú)數(shù)顧客心甘情愿地掏出錢包。他的JS&A型錄曾經(jīng)是美國(guó)最大的專營(yíng)太空時(shí)代產(chǎn)品的單本直郵型錄。他在美國(guó)、歐洲、亞洲和澳大利亞都開(kāi)辦過(guò)關(guān)于文案寫作的研討班。
目錄：
推薦序 休格曼的“遺產(chǎn)”
引言 本書的起源
第一部分：理解過(guò)程
概述
1?一般性知識(shí)
2?特殊知識(shí)
3?實(shí)踐，實(shí)踐，實(shí)踐
4?廣告中平面要素的目的
5?第一句話
6?創(chuàng)造完美的購(gòu)買環(huán)境
7?與讀者產(chǎn)生共鳴
8?滑梯效應(yīng)
9?打破思維定式
10?種下“好奇的種子”
11?文案中的情感
12?推銷概念，而不是產(chǎn)品
13?醞釀的過(guò)程
14?你應(yīng)該寫多少文案？
15?個(gè)人化溝通的藝術(shù)
16?文案順序
17?編輯過(guò)程
第二部分：了解真正起作用的東西
概述
18?功能強(qiáng)大的文案元素
19?心理誘因
20?推銷治愈性產(chǎn)品，而不是預(yù)防性產(chǎn)品
21?給你的寫作水平打分
22?寫出偉大文案的七個(gè)步驟
第三部分：證明論點(diǎn)——廣告范例
概述
23?懶人致富
24?自然的意外恩賜
25?男士?jī)?nèi)衣
26?你了解得越多
27?一種更刺激的方式
28?胡扯的魔力
29?寵物飛機(jī)
30?郵購(gòu)豪宅
31?匈牙利陰謀
32?視覺(jué)突破
33?黃金空間項(xiàng)鏈
34?消費(fèi)英雄
35?Nautilus 拼寫銷售廣告
一篇筆記?你手中筆的力量
第四部分：運(yùn)用你的文案寫作技巧
概述
36?為不同的媒體寫文案
尾聲 最后一點(diǎn)想法
附錄1 打破思維定式（續(xù)）
附錄2 種下“好奇的種子”（續(xù)）
附錄3 公理和要點(diǎn)小結(jié)
附錄4 推薦閱讀
關(guān)于作者
致謝
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