計(jì)算廣告是一項(xiàng)新興的研究課題，它涉及大規(guī)模搜索和文本分析、信息獲取、統(tǒng)計(jì)模型、機(jī)器學(xué)習(xí)、分類(lèi)、優(yōu)化以及微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)等諸多領(lǐng)域的知識(shí)。本書(shū)從實(shí)踐出發(fā)，系統(tǒng)地介紹計(jì)算廣告的產(chǎn)品、問(wèn)題、系統(tǒng)和算法，并且從工業(yè)界的視角對(duì)這一領(lǐng)域具體技術(shù)的深入剖析。
本書(shū)立足于廣告市場(chǎng)的根本問(wèn)題，從計(jì)算廣告各個(gè)階段所遇到的市場(chǎng)挑戰(zhàn)出發(fā)，以廣告系統(tǒng)業(yè)務(wù)形態(tài)的需求和變化為主線(xiàn)，依次介紹合約廣告系統(tǒng)、競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)、程序化交易市場(chǎng)等重要課題，并對(duì)計(jì)算廣告涉及的關(guān)鍵技術(shù)和算法做深入的探討。
無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)公司商業(yè)化部門(mén)的產(chǎn)品技術(shù)人員，還是對(duì)個(gè)性化系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)變現(xiàn)或交易有興趣的產(chǎn)品技術(shù)人員，傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程的決策者，傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的從業(yè)者，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，計(jì)算機(jī)相關(guān)專(zhuān)業(yè)研究生，都會(huì)從閱讀本書(shū)中受益匪淺。
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目錄：
�。�1）第一部分介紹在線(xiàn)廣告領(lǐng)域的一些基本問(wèn)題和背景知識(shí)。雖然內(nèi)容比較容易理解，但這部分是全書(shū)的基礎(chǔ)，特別是對(duì)很多相關(guān)概念和術(shù)語(yǔ)的集中介紹，請(qǐng)不要略過(guò)。
（2）第二部分主要面向產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售等人員，以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的宏觀(guān)決策者，其內(nèi)容重點(diǎn)在于介紹計(jì)算廣告的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、交易模式和主要產(chǎn)品。這部分內(nèi)容將依在線(xiàn)廣告產(chǎn)品發(fā)展的順序展開(kāi)，希望能幫助大家理解各種復(fù)雜的廣告產(chǎn)品和交易機(jī)制產(chǎn)生的內(nèi)在規(guī)律。
（3）第三部分主要面向系統(tǒng)工程師、算法工程師和架構(gòu)師。與前一部分的廣告產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)，這部分也以在線(xiàn)廣告產(chǎn)品發(fā)展的順序，重點(diǎn)闡釋實(shí)現(xiàn)各種廣告產(chǎn)品的關(guān)鍵技術(shù)挑戰(zhàn)，并提供基礎(chǔ)的解決方案。
內(nèi)容提要
對(duì)本書(shū)的點(diǎn)評(píng)
序一
序二
序三
前言
第一部分 在線(xiàn)廣告市場(chǎng)與背景
第 1 章 在線(xiàn)廣告綜述
第 2 章 計(jì)算廣告基礎(chǔ)
第二部分 在線(xiàn)廣告產(chǎn)品邏輯
第 3 章 在線(xiàn)廣告產(chǎn)品概覽
第 4 章 合約廣告
第 5 章 搜索與競(jìng)價(jià)廣告
第 6 章 程序化交易廣告
第 7 章 移動(dòng)互聯(lián)與原生廣告
第 8 章 在線(xiàn)廣告產(chǎn)品實(shí)踐
第三部分 計(jì)算廣告關(guān)鍵技術(shù)
第 9 章 計(jì)算廣告技術(shù)概覽
第 10 章 基礎(chǔ)知識(shí)準(zhǔn)備
第 11 章 合約廣告核心技術(shù)
第 12 章 受眾定向核心技術(shù)
第 13 章 競(jìng)價(jià)廣告核心技術(shù)
第 14 章 程序化交易核心技術(shù)
第 15 章 其他廣告相關(guān)技術(shù)
第四部分 附錄
附錄 A 主要術(shù)語(yǔ)及縮寫(xiě)索引
參考文獻(xiàn)
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